隨著生活水平的逐日提高，消費(fèi)者對(duì)高端家具的消費(fèi)熱情不斷高漲，市場也越來越火爆。回望過去的2011年，清遠(yuǎn)專業(yè)家具賣場和品牌專賣店越來越多。對(duì)消費(fèi)者來說，品牌多了，競爭大了，實(shí)惠更多了，選擇也更寬了。而對(duì)于商家來說，從7月份達(dá)芬奇家居造假事件曝光，社會(huì)對(duì)于家具產(chǎn)品的關(guān)注度也前所未有地增加，家具市場正在向規(guī)范化發(fā)展。
告別2011，謀劃2012。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2012年將是家具企業(yè)穩(wěn)中求變、變中求勝的關(guān)鍵一年。
產(chǎn)品？？
同質(zhì)化加劇 品牌決勝負(fù)
其實(shí)不管哪個(gè)行業(yè)，現(xiàn)在有個(gè)共同的趨勢：同質(zhì)化越來越明顯，產(chǎn)品的差異化程度和差異化的時(shí)間越來越有限。不同的家具工廠卻同風(fēng)格、同款式、同顏色，有些廠家甚至形象包裝猶如雙胞胎。以前你開發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品，或者有一個(gè)新的技術(shù)，企業(yè)的新產(chǎn)品在市場上能經(jīng)營好幾年，現(xiàn)在你有一個(gè)新產(chǎn)品，只要這個(gè)產(chǎn)品賣起來了，短的幾個(gè)月，競爭對(duì)手立馬就跟進(jìn)來了，而緊接著就是一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)。
在過去，有很多的消費(fèi)者關(guān)注家具本身做工工藝、材料、設(shè)計(jì)，而短短的一年時(shí)間，對(duì)家具品牌本身的關(guān)注也迅速提升。在2011年市場調(diào)控的大環(huán)境下，剛性需求成為消費(fèi)主力軍。同時(shí)，“達(dá)芬奇事件”對(duì)行業(yè)造成了巨大影響，也給消費(fèi)者敲響警鐘，推動(dòng)了消費(fèi)者將注意力更多地集中在產(chǎn)品本身。
沒有品牌的產(chǎn)品，是低附加值；沒有競爭力的產(chǎn)品，最終要被市場淘汰。中國家具品牌眾多，然而占據(jù)市場份額卻仍然非常有限。增強(qiáng)品牌意識(shí)，才能成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的主要途徑。
消費(fèi)者？？
對(duì)家具“身份”認(rèn)證更謹(jǐn)慎
從去年7月之后，達(dá)芬奇事件一直備受關(guān)注。達(dá)芬奇事件最終會(huì)對(duì)我國家居業(yè)產(chǎn)生多大影響，至今無法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范圍將不僅限于幾個(gè)廠家、幾個(gè)生產(chǎn)基地或是幾個(gè)家居產(chǎn)品大類。消費(fèi)者在選購的時(shí)候也更多了幾分謹(jǐn)慎。
幾年前，很多人買家具大多不知道自己所用品牌來自何方。而如今，走進(jìn)門店，很多消費(fèi)者第一句話就是詢問產(chǎn)品產(chǎn)自哪里，特別是達(dá)芬奇事件后，購買家具的消費(fèi)者對(duì)于品牌來源地更是追根究源。越是高端的家具品牌，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)地信息、品質(zhì)信息、品牌信息就越為謹(jǐn)慎。
商家？？
更注重品牌建設(shè)與微博營銷
“消費(fèi)者品牌”的說法，對(duì)家具行業(yè)并不陌生，但卻一直沒有受到廣泛重視。直到2011年發(fā)生了達(dá)芬奇事件，以及之后連續(xù)的幾起著名企業(yè)被“曝光”，家具人才驚覺原來公眾對(duì)于家具行業(yè)有著如此多的誤解和偏見。于是，爭做“消費(fèi)者品牌”和被公眾所熟知的渴望在去年顯得格外突出。
微博營銷是2011年以來家具企業(yè)發(fā)展新的趨勢。由于其與消費(fèi)者的互動(dòng)性強(qiáng)、傳播力度大，同時(shí)還具有線下活動(dòng)的放大效應(yīng)，最重要的是幾乎免費(fèi)，越來越多家具企業(yè)加入到了建設(shè)官方微博的行列中。
展望？？
環(huán)保實(shí)用仍是關(guān)注熱點(diǎn)
在目前的家居消費(fèi)市場上，70后逐漸退居幕后，正在成家立業(yè)的80后成為主要的消費(fèi)群體。而時(shí)代賦予80后奇異的構(gòu)想與張揚(yáng)的個(gè)性，他們對(duì)家居的要求是希望制造與眾不同的亮點(diǎn)。利衡辦公家具|品牌辦公家具-【利衡辦公家具網(wǎng)】http://www.2008sz.com
隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，剛性需求群體的增多，換購家庭的增多，越來越多的消費(fèi)者更關(guān)心家具的功能性、收納性、實(shí)用性。曾以款式色彩為衡量標(biāo)準(zhǔn)的選購方式，已不再是消費(fèi)者選家具的第一要?jiǎng)?wù)。很多80后消費(fèi)者后悔因追求家具的造型感，而忽略了家具的環(huán)保實(shí)用性。
于是，材質(zhì)環(huán)保健康、設(shè)計(jì)人性化、家電智能化的家具成為消費(fèi)者的首選，因此環(huán)保實(shí)用的家具也在今年成為家具行業(yè)的大賣點(diǎn)。對(duì)于家具企業(yè)來講，家具的生產(chǎn)是一個(gè)系統(tǒng)工程，環(huán)保家具體現(xiàn)的是企業(yè)的綜合生產(chǎn)能力，不僅僅是環(huán)保材料的使用，很多因素都會(huì)影響到環(huán)保品質(zhì)。如加工工藝、企業(yè)的設(shè)計(jì)水平等都會(huì)影響家居產(chǎn)品的環(huán)保性能。家具的環(huán)保程度將成為制約企業(yè)市場競爭力的一個(gè)至關(guān)重要的因素，也是企業(yè)綜合生產(chǎn)能力的一種重要體現(xiàn)。
另外，相對(duì)2011年，2012年的市場行情將不會(huì)發(fā)生太大變化，家居產(chǎn)品大幅度降價(jià)的可能性不會(huì)太大。預(yù)計(jì)下半年會(huì)出現(xiàn)小幅度回暖，消費(fèi)者選擇在相對(duì)較淡的上半年出手比較可取。
而節(jié)假日促銷已經(jīng)是歷年不變的鐵律，消費(fèi)者可以選擇在3·15、五一、十一等節(jié)假日期間購買產(chǎn)品。這時(shí)候廠家提供的產(chǎn)品不僅選擇性多、性價(jià)比也比較高，有的商家還會(huì)抽獎(jiǎng)、送大禮，以及提供其他增值服務(wù)。但消費(fèi)者也需貨比三家，在選擇產(chǎn)品、購買和簽訂合同時(shí)謹(jǐn)慎一些，不僅能買到滿意的產(chǎn)品、拿到好禮，也能規(guī)避不少風(fēng)險(xiǎn)。
▲觀點(diǎn)
清遠(yuǎn)市場仍向好
商家競爭靠實(shí)力
清遠(yuǎn)博皇家居博覽中心經(jīng)理 李明
不管2011年的房地產(chǎn)發(fā)展如何，作為下游的家居行業(yè)在2011年迎來雨后春筍般的迅猛發(fā)展。家具行業(yè)作為房地產(chǎn)的最下游產(chǎn)業(yè)，從全國范圍來看，整體市場疲軟，但二三線城市逆線飄紅。這很可能是一線城市的調(diào)控給了二三線城市機(jī)會(huì)。
在國家大的宏觀調(diào)控下，建材家居行業(yè)2012年的市場前景相對(duì)比較好的，但是市場競爭的層級(jí)和程度會(huì)越來越大，賣場及各品牌商戶實(shí)際運(yùn)營成本會(huì)更高。面對(duì)激烈的競爭環(huán)境，這就要求我們不斷創(chuàng)新和精細(xì)化管理，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)客戶需求，發(fā)現(xiàn)并滿足它。在2012年，行業(yè)內(nèi)的洗牌和調(diào)整還會(huì)不斷地加劇，對(duì)于那些落后的商業(yè)業(yè)態(tài)、落后的管理體制、市場反應(yīng)較慢的企業(yè)將逐步被市場所淘汰。
我認(rèn)為，家具行業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)不會(huì)消失，只有倒閉的企業(yè)沒有倒閉的行業(yè)。2012年，家具行業(yè)還是相對(duì)樂觀，由于清遠(yuǎn)目前交樓沒有裝修入住的房子有一定量的儲(chǔ)存，對(duì)未來市場會(huì)有所拉動(dòng)，實(shí)際上，樓市對(duì)大眾心理影響多實(shí)際影響少。
在剛需帶動(dòng)下，商家競爭仍要靠實(shí)力。作為清遠(yuǎn)最大最專業(yè)的家具賣場，來年我們還將不斷優(yōu)化和升級(jí)賣場，提高自身競爭力和服務(wù)水平。內(nèi)練素質(zhì)，外塑形象，不斷地與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，為廣大的清遠(yuǎn)消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。我們提倡并致力于打造一站式購齊、一站式服務(wù)、一站式解決方案的服務(wù)綜合體。我們不僅僅是在賣家具，更是為廣大的消費(fèi)者提供綜合家居解決方案。
衣帽間合理劃分 整齊利落更宜人
如今，巨無霸式的笨拙衣柜逐漸被我們淘汰，取而代之的是功能齊全、分類細(xì)致的衣帽間。在清遠(yuǎn)市場上，索菲亞、歐派等衣柜一線品牌早已經(jīng)進(jìn)駐，清遠(yuǎn)的衣柜行業(yè)也將越來越成熟，消費(fèi)者對(duì)衣帽間也有了全新認(rèn)識(shí)。這股潮流已逐漸融入我們的生活，更加輕巧、實(shí)用的家具是我們的選擇。盡管有了一個(gè)良好的儲(chǔ)物空間，但很多人并不知道應(yīng)該如何利用，今天請專業(yè)人士教您合理劃分一下存儲(chǔ)區(qū)域。
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