深圳市利衡家具有限公司

中國經濟最大的問題是增長方式和結構問題，‘十二五’期間必須從根本上轉變經濟增長方式，對整個經濟結構進行戰(zhàn)略性調整。”國家統(tǒng)計局總經濟師姚景源在日前和訊網主辦的財經中國2010年年會上向記者表示。隨著“十二五”國家力促經濟增長方式轉變，把經濟戰(zhàn)略由出口主導型調整為內需主導型。深圳市家具協(xié)會秘書長侯克鵬預計，家具產業(yè)也迎來了轉型的最佳時機，未來5年其市場產值增幅有望超過汽車產業(yè)，成為我國第一大產業(yè)。

　　中國品牌策劃聯(lián)盟副會長、家具委員會主任曹洪福此前在接受記者采訪時表示，中國家具產業(yè)在過去三十年經歷了幼稚期、成長初期，現在處于成長中期，到2015年以后，才會真正進入成長成熟期。

　　據不完全統(tǒng)計，2009年全社會消費零售總額比上一年增長了15.5%，家具產業(yè)超過建筑、裝飾材料、汽車增長，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社會零售消費總額增長18.3%，其中家具產業(yè)貢獻了38.4%，是增長最快的行業(yè)。

　　記者從深圳市家具協(xié)會獲悉，中國家具產能已經占據全球的25%，成為經名符其實的第一家具制造國。而剛剛改革開放的1978年，我國家具才有區(qū)區(qū)13億元市場，現在總額已經達到7000多億元。按照過去三十年平均22.2%的增長率來看，到2015年時，這個行業(yè)將會達到24300億元的總產值。

　　中國家具產業(yè)主要分布在珠三角、長三角、環(huán)渤海、四川省。據侯克鵬介紹，其中廣東占據了中國家具行業(yè)總產能的50%，浙江15%，環(huán)渤海 8%~10%，東北不到15%，四川將近10%。這些地區(qū)主要是以自然集聚的方式形成的家具產業(yè)鏈，大多以粗放生產經營，產業(yè)聚集程低，致使產業(yè)鏈上下游鏈接不緊密，提高了家具整個行業(yè)的成本。比如，深圳是家具制造業(yè)中心，但不是物流中心，配貨只能去蛇口，采購原材料要去東莞。利衡辦公家具網【http://www.2008sz.com】

　　“這種粗放型的生產模式，導致現階段整個行業(yè)沒有形成一個消費品牌，國際競爭力弱。雖然歷史上我國的木工工藝就處于世界領先地位，改革開放后經過幾十年的發(fā)展，成為世界第一家具制造國，但是在世界家具行業(yè)中依然沒有很強競爭力。”山東費縣金匯家具廠總經理許少倫向記者表示，所謂消費品牌就是植根在消費者心目中的品牌，比如提到空調消費者就想到格力，說起冰箱首選海爾，但提起家具行業(yè)，恐怕消費者很難張口就說出一個品牌。

　　友成企業(yè)家扶貧基金會常務副理事長湯敏向記者表示，如果說改革開放三十多年來中國經濟是“摸著石頭過河”，那么“十二五”期間就進入改革“深水區(qū)”。

　　自然集聚轉向有效集聚

　　業(yè)內人士預計，家具行業(yè)的CBD模式將成為家具產業(yè)轉型升級的有效發(fā)展模式。這是一種集制造、商貿、物流、園區(qū)社會為一體，具備有效集聚效果的產業(yè)集中發(fā)展模式。侯克鵬認為，家具行業(yè)過去的集聚是自然形成的，“十二五”可以借助東部沿海向中西部有序轉移產業(yè)的契機，發(fā)展有效集聚的CBD模式。

　　據了解，在家具CBD，企業(yè)不需要再建展廳就可以解決批發(fā)、零售、產品展示的問題。半成品或者原材料可以跳過倉儲直接放到采購物流部分，需要的時候由采購物流供應商送生產車間。工業(yè)制造、商貿、園區(qū)社會各自都有自己的主軸。

　　“在CBD，以后的制造業(yè)基地不再像以前一樣使所有的工廠建倉庫，建生活配套設施。倉庫和生活配套設施集中建在園區(qū)，避免了不同企業(yè)的重復的建設，最大化的利用了場地。”侯克鵬在接受記者采訪時舉例表示，像正在規(guī)劃的昆明家具產業(yè)園區(qū)，未來將有8萬人入住，在未來武漢漢川家具園區(qū)將有14.4萬人。

　　據了解，欲建成中國乃至亞太地區(qū)最大的家具原輔材料一站式交易服務平臺的河北香河亞太國際家具材料城、武漢中國家具CBD在2009年的相繼開業(yè)，為“十二五”期間CBD“家居銷售、生產、研發(fā)、服務”于一體，形成產銷一體的模式開辟了先例。

　　電子商務助力開拓內需市場

　　“中國家具出口量占全世界的比例大概在22%左右，其中美國、歐盟市場占中國家具出口量75%以上。長期以來中國的家具業(yè)依賴出口，導致 2008年金融危機爆發(fā)后眾多依賴外銷、實力不強的的中小家具企業(yè)走到盡頭。”許少倫向記者表示，隨著“十二五”國家把經濟戰(zhàn)略由出口主導型調整為內需主導型，大力促進內貿發(fā)展，家具行業(yè)應該迅速調整戰(zhàn)略，“外銷”和“內需”并重發(fā)展的同時，有必要加大國內市場的開拓。利衡辦公家具網【http://www.2008sz.com】



　　傳統(tǒng)的國內家具營銷模式是利用獨立店、有全國大型連鎖、地方連鎖、大型超市等渠道進行銷售。

　　而依托電子商務，家具行業(yè)獲得新的有效營銷模式，滿足了大批年輕人的家具需求。“團購網是這兩年國內新興的電子商務模式，家居搬到網上銷售后獲得良好回饋。比如曲美家居通過網絡團購在40天內就被秒殺1.3萬套，總價值超過1億元。”中國電子商務協(xié)會移動商務專家咨詢委副主任、北京交通大學教授王汝林在接受記者采訪時表示，家具放在網上賣使消費者足不出戶可以為自己的房子添置家具。

　　“電子商務代表的是現代科技對有限資源的最大化利用，最大限度滿足消費者的需求。隨著物聯(lián)網、移動支付以及云計算的發(fā)展，未來消費者利用資源將會更加簡潔、方便。”王汝林向記者表示，未來家具業(yè)依托電子商務業(yè)將迎來更大的轉型升級機會。