那么這些企業(yè)是如何受到黨報(bào)的認(rèn)可和青睞的呢？下面以晨陽(yáng)水漆為樣板，對(duì)其進(jìn)行深入解讀。
注重市場(chǎng)需求，靠綠色環(huán)保理念站穩(wěn)市場(chǎng)
上世紀(jì)90年代，晨陽(yáng)集團(tuán)創(chuàng)始人劉善江在從事油漆貿(mào)易時(shí)，透過(guò)市場(chǎng)反饋的信息敏銳意識(shí)到，傳統(tǒng)油漆對(duì)環(huán)境的污染嚴(yán)重，基于這樣的認(rèn)識(shí)，1998年，劉善江成立了河北晨陽(yáng)工貿(mào)集團(tuán)有限公司，專(zhuān)門(mén)從事水漆的研發(fā)與生產(chǎn)。不到一年時(shí)間，初見(jiàn)市場(chǎng)的晨陽(yáng)水漆就榮獲了“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”證書(shū)，在市場(chǎng)巨大的環(huán)保需求下，晨陽(yáng)水漆上市當(dāng)年銷(xiāo)售收入就達(dá)4000萬(wàn)元。
注重技術(shù)創(chuàng)新，靠過(guò)硬品質(zhì)贏得市場(chǎng)
晨陽(yáng)水漆以綠色環(huán)保理念得到用戶認(rèn)可后，并沒(méi)有止步不前。而是專(zhuān)門(mén)成立了技術(shù)研發(fā)中心，并與中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)和北京化工大學(xué)等科研院所建立了合作研發(fā)平臺(tái)，建成了國(guó)內(nèi)唯一家水性涂料院士工作站，確保了產(chǎn)品的科技含量和工藝品質(zhì)。不斷通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，使生產(chǎn)工藝和技術(shù)始終走在行業(yè)前沿。
2008年，北京啟動(dòng)奧運(yùn)會(huì)美化工程，晨陽(yáng)擊敗眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，被北京市指定為首批供應(yīng)商。15年9.3閱兵前夕，晨陽(yáng)水漆更是承擔(dān)了天安門(mén)的粉刷工作。這些不僅是對(duì)晨陽(yáng)環(huán)保概念的肯定，更是過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)影響下市場(chǎng)的選擇。
注重品牌打造，靠大力度廣告宣傳開(kāi)拓市場(chǎng)
2013年7月，晨陽(yáng)水漆登上了央視《新聞聯(lián)播》，獲得了高度評(píng)價(jià)。隨后，晨陽(yáng)水漆登陸央視一套、河北衛(wèi)視等多家媒體投放廣告，引起消費(fèi)者熱議。晨陽(yáng)集團(tuán)也是首個(gè)登陸央視一套的國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)。
為進(jìn)一步擴(kuò)大影響，晨陽(yáng)集團(tuán)打出一套品牌宣傳“組合拳”。利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)，成立電子商務(wù)中心，通過(guò)天貓、京東、亞馬遜等開(kāi)展電商營(yíng)銷(xiāo)。沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品砸再多的宣傳也只能使產(chǎn)品在消費(fèi)者面前曇花一現(xiàn)。晨陽(yáng)正是注意到了這一點(diǎn)，憑借其過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和環(huán)保理念，使消費(fèi)者獲得良好的用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也使其宣傳效果最大化。健康環(huán)保的品牌形象深入人心，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)也受到了消費(fèi)者的好評(píng)。
晨陽(yáng)在“抬頭看路”之后，瞄準(zhǔn)了水漆市場(chǎng)，然后，開(kāi)始兢兢業(yè)業(yè)地“低頭拉車(chē)”，狠抓產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)，將積極進(jìn)行品牌推廣。也正是這樣一步步的舉動(dòng)，將晨陽(yáng)推上中國(guó)水漆第一品牌的寶座。