房產(chǎn)調(diào)控影響下,我國門窗企業(yè)和門窗設(shè)備(包括斷橋鋁門窗設(shè)備、塑鋼門窗設(shè)備和鋁合金門窗設(shè)備)企業(yè)發(fā)展遇到一定的阻礙。門窗企業(yè)投資者被迫回歸理性,行業(yè)發(fā)展進(jìn)入階段性調(diào)整期。面對競爭激烈的國內(nèi)門窗市場,門窗企業(yè)和門窗設(shè)備企業(yè)要形成企業(yè)自身的、獨特的核心競爭力,得先解決問題。
一二線市場近年來出現(xiàn)了一個大的變數(shù),即終端變陣,其利用強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)對整個通路進(jìn)行封殺,對整個行業(yè)中的門窗品牌產(chǎn)生極大壓力。至此,一線市場擴(kuò)張成本增加,由于無論在質(zhì)量或網(wǎng)點地段方面都無法與目前一線市場現(xiàn)存品牌相比,新品牌面臨的狀況空前嚴(yán)峻,市場擴(kuò)張必然受限,留給新品牌搶占一線市場的時間已不太多。
低端市場品牌特征:技術(shù)含量少,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重;品牌建設(shè)剛剛起步,品牌路線和傳播方式雷同;密集的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè),渠道資源被重復(fù)利用,各品牌對終端的掌控能力不強(qiáng);低價策略引發(fā)無止境的價格戰(zhàn),參與者盡敗俱傷,競爭日臻白熱化。
高端市場國際品牌地位難以撼動。受購買力的局限,消費(fèi)群的數(shù)量集中在金字塔的頂尖。也有不少國內(nèi)一線品牌在省級市場開展旗艦店工程,國際一線品牌及國內(nèi)一線、二線品牌基本壟斷了我國建材門窗一線市場。方源木制品市場負(fù)責(zé)人認(rèn)為,目前一線市場是品牌的天下,對國內(nèi)品牌而言,一線市場既是機(jī)會,同時也是陷阱,甚至說是不歸路。
在傳播層面,門窗品牌從賣“裝修材料”到賣“花色”,到買“環(huán)保”、買“技術(shù)”,到現(xiàn)在賣“品味和文化”,處處體現(xiàn)品牌的優(yōu)越性。在金融風(fēng)暴中,一些非理性擴(kuò)張的企業(yè),一些賺取短期效益的企業(yè)將會退出市場。今年甚至更長久的未來,其市場份額將向一些注重管理,財務(wù)健康,運(yùn)轉(zhuǎn)良好的企業(yè)集中,形成“二八規(guī)律”的格局。
門窗行業(yè)的產(chǎn)品概念一股風(fēng)似的均迎頭趕上。產(chǎn)品市場出現(xiàn)了隔熱、智能熱,各個品牌紛紛推出智能概念產(chǎn)品;仿古主義卷土重來,仿木材、仿金屬的風(fēng)潮的掀起,各門窗企業(yè)更是紛紛高舉木紋門、金屬門的產(chǎn)品概念旗幟,宣揚(yáng)自身品牌主張。整個門窗以及門窗設(shè)備市場更是沉浸在一片產(chǎn)品同質(zhì)概念之中。
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