對(duì)絕大多數(shù)的家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去的十年是模仿、詮釋、摸索的10年。在這10年間，中國(guó)的家具企業(yè)得到了迅速的成長(zhǎng)，成為繼家電行業(yè)之后，在中國(guó)家庭消費(fèi)品領(lǐng)域，消費(fèi)者和媒體關(guān)注的又一新的熱點(diǎn)行業(yè)。10年來(lái)中國(guó)家具出口增長(zhǎng)速度年平均26.06%，這是世界家具業(yè)行家們始料不及的； 21世紀(jì)的頭一個(gè)十年，家具行業(yè)從一個(gè)邊緣行業(yè)發(fā)展成一個(gè)高關(guān)注度的行業(yè)，年產(chǎn)值不斷翻番，各個(gè)企業(yè)也從埋頭做產(chǎn)品變成營(yíng)銷高手……
而現(xiàn)在，當(dāng)我們站在下一個(gè)十年的起跑線上，從2011年開始，家具業(yè)將面臨新的環(huán)境。國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策發(fā)生變化，勞動(dòng)力成本在提升，外貿(mào)環(huán)境面臨著四面楚歌的地步，中國(guó)的家具行業(yè)在經(jīng)過(guò)多年的積累和發(fā)展，站在了大整合和重組的前夕，面臨著產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)即將開始的巨變，下一個(gè)十年家具行業(yè)將何去何從？影響未來(lái)10年家具行業(yè)的關(guān)鍵詞究竟有哪些？搜狐家居家具頻道希望通過(guò)我們的解讀，能為行業(yè)帶來(lái)一些有益的參考。
關(guān)鍵詞一：雙極（中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造、世界工廠到世界市場(chǎng)）
【解讀】改革開放以來(lái)，中國(guó)抓住了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，用30年的時(shí)間，完成了別國(guó)需要100年、200年才能完成的事情。這個(gè)奇跡最重要的表現(xiàn)就是“中國(guó)制造”像潮水一般涌到了世界各地，尤其是美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。
對(duì)于家具行業(yè)而言，中國(guó)已成為世界家具生產(chǎn)大國(guó)，并在2005年完成出口137.67億美元，一舉超過(guò)意大利，成為世界家具第一出口大國(guó)。但是大量出口的背后是一種隱憂，因?yàn)橹袊?guó)家具出口幾乎全部都是代工和貼牌，這僅僅停留在“中國(guó)制造”的低級(jí)階段。而要“中國(guó)創(chuàng)造”，就必須走自己研發(fā)、自己生產(chǎn)、自己銷售的品牌化道路。這就是一個(gè)雙極：從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”、從“世界工廠”到“世界市場(chǎng)”，未來(lái)的10年，中國(guó)需要從一個(gè)家具生產(chǎn)大國(guó)，變身為家具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，而這需要有更多勇氣的家具企業(yè)去探索、去開拓。
關(guān)鍵詞二：互聯(lián)網(wǎng)
【解讀】互聯(lián)網(wǎng)在20世紀(jì)的第一個(gè)十年，日益展現(xiàn)了其巨大的威力。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，漸漸的融入到了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游變得越來(lái)越重要。
近兩年，互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)的家具行業(yè)里彰顯出了不凡實(shí)力，我們不難發(fā)現(xiàn)，不知從何時(shí)起，一些家具企業(yè)在開辟網(wǎng)絡(luò)新地盤上都卯足了勁：從最初簡(jiǎn)單的產(chǎn)品、公司信息發(fā)布，到企業(yè)形象、文化的展示，到相關(guān)欄目的冠名，再到網(wǎng)絡(luò)賽事的開啟，甚至到電子商城的紛紛上線……凡此種種，都向我們傳達(dá)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代家具業(yè)營(yíng)銷即將面臨的一個(gè)新模式新格局。互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于家具行業(yè)的未來(lái)10年，必將是一個(gè)重要的關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞三：資本化
【解讀】據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前家具行業(yè)的整體產(chǎn)值約為六七千億，規(guī)模堪比房地產(chǎn)、汽車、家電等支柱產(chǎn)業(yè)。可惜，全國(guó)這八萬(wàn)家家具企業(yè)都是散亂小的“星星格局”，缺乏標(biāo)桿。在深滬證券交易所家具業(yè)分類中，僅有4家上市企業(yè)，加起來(lái)總產(chǎn)值尚不超過(guò)100億元。而瑞典宜家2009財(cái)年的銷售收入就達(dá)到215億歐元。
是動(dòng)用資本力量實(shí)現(xiàn)質(zhì)變，還是繼續(xù)在夜幕中甘當(dāng)一顆小星星？好百年、紅星美凱龍、華源軒等成批家具企業(yè)列隊(duì)上市背后，大家都在爭(zhēng)奪一個(gè)空缺已久的“稱雄”機(jī)會(huì)。對(duì)于眾多試圖“龍門一躍”的中國(guó)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，資本推手有著不可抗拒的誘惑力。
一向“不差錢”，幾乎都為民營(yíng)資本出身的眾家具企業(yè)老板都紛紛轉(zhuǎn)變觀念，急于從單純的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向資本運(yùn)營(yíng)。六七千億的家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模給了無(wú)數(shù)風(fēng)投巨大的財(cái)富想象空間，并且，在中國(guó)城市化進(jìn)程帶來(lái)的強(qiáng)大消費(fèi)需求拉動(dòng)下，家具產(chǎn)業(yè)尚處于快速上升通道是不爭(zhēng)的事實(shí)。
在資本的推動(dòng)下，大魚吃小魚，快魚吃慢魚，這是擺在家具企業(yè)面前不爭(zhēng)的事實(shí)。資本大鱷對(duì)中國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展固然有其積極的促進(jìn)作用，但企業(yè)的心態(tài)也很重要：到底是想借助資本完成偉大的商業(yè)夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值？還是想圈錢，套現(xiàn)走人，制造金融泡沫？無(wú)論如何，中國(guó)家具企業(yè)的資本化運(yùn)作將越來(lái)越成為行業(yè)的聚焦點(diǎn)，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
