“中國經(jīng)濟(jì)最大的問題是增長(zhǎng)方式和結(jié)構(gòu)問題，‘十二五’期間必須從根本上轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整。”國家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源在日前和訊網(wǎng)主辦的財(cái)經(jīng)中國2010年年會(huì)上向記者表示。隨著“十二五”國家力促經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，把經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略由出口主導(dǎo)型調(diào)整為內(nèi)需主導(dǎo)型。深圳市家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)侯克鵬預(yù)計(jì)，家具產(chǎn)業(yè)也迎來了轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī)，未來5年其市場(chǎng)產(chǎn)值增幅有望超過汽車產(chǎn)業(yè)，成為我國第一大產(chǎn)業(yè)。
未來5年家具行業(yè)或成第一大產(chǎn)業(yè)
中國品牌策劃聯(lián)盟副會(huì)長(zhǎng)、家具委員會(huì)主任曹洪福此前在接受記者采訪時(shí)表示，中國家具產(chǎn)業(yè)在過去三十年經(jīng)歷了幼稚期、成長(zhǎng)初期，現(xiàn)在處于成長(zhǎng)中期，到2015年以后，才會(huì)真正進(jìn)入成長(zhǎng)成熟期。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年全社會(huì)消費(fèi)零售總額比上一年增長(zhǎng)了15.5%，家具產(chǎn)業(yè)超過建筑、裝飾材料、汽車增長(zhǎng)，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社會(huì)零售消費(fèi)總額增長(zhǎng)18.3%，其中家具產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了38.4%，是增長(zhǎng)最快的行業(yè)。
記者從深圳市家具協(xié)會(huì)獲悉，中國家具產(chǎn)能已經(jīng)占據(jù)全球的25%，成為經(jīng)名符其實(shí)的第一家具制造國。而剛剛改革開放的1978年，我國家具才有區(qū)區(qū)13億元市場(chǎng)，現(xiàn)在總額已經(jīng)達(dá)到7000多億元。按照過去三十年平均22.2%的增長(zhǎng)率來看，到2015年時(shí)，這個(gè)行業(yè)將會(huì)達(dá)到24300億元的總產(chǎn)值。
中國家具產(chǎn)業(yè)主要分布在珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、四川省。據(jù)侯克鵬介紹，其中廣東占據(jù)了中國家具行業(yè)總產(chǎn)能的50%，浙江15%，環(huán)渤海8%~10%，東北不到15%，四川將近10%。這些地區(qū)主要是以自然集聚的方式形成的家具產(chǎn)業(yè)鏈，大多以粗放生產(chǎn)經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)聚集程低，致使產(chǎn)業(yè)鏈上下游鏈接不緊密，提高了家具整個(gè)行業(yè)的成本。比如，深圳是家具制造業(yè)中心，但不是物流中心，配貨只能去蛇口，采購原材料要去東莞。
“這種粗放型的生產(chǎn)模式，導(dǎo)致現(xiàn)階段整個(gè)行業(yè)沒有形成一個(gè)消費(fèi)品牌，國際競(jìng)爭(zhēng)力弱。雖然歷史上我國的木工工藝就處于世界領(lǐng)先地位，改革開放后經(jīng)過幾十年的發(fā)展，成為世界第一家具制造國，但是在世界家具行業(yè)中依然沒有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。”山東費(fèi)縣金匯家具廠總經(jīng)理許少倫向記者表示，所謂消費(fèi)品牌就是植根在消費(fèi)者心目中的品牌，比如提到空調(diào)消費(fèi)者就想到格力，說起冰箱首選海爾，但提起家具行業(yè)，恐怕消費(fèi)者很難張口就說出一個(gè)品牌。
友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)湯敏向記者表示，如果說改革開放三十多年來中國經(jīng)濟(jì)是“摸著石頭過河”，那么“十二五”期間就進(jìn)入改革“深水區(qū)”。
自然集聚轉(zhuǎn)向有效集聚
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，家具行業(yè)的CBD模式將成為家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效發(fā)展模式。這是一種集制造、商貿(mào)、物流、園區(qū)社會(huì)為一體，具備有效集聚效果的產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展模式。侯克鵬認(rèn)為，家具行業(yè)過去的集聚是自然形成的，“十二五”可以借助東部沿海向中西部有序轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)的契機(jī)，發(fā)展有效集聚的CBD模式。
據(jù)了解，在家具CBD，企業(yè)不需要再建展廳就可以解決批發(fā)、零售、產(chǎn)品展示的問題。半成品或者原材料可以跳過倉儲(chǔ)直接放到采購物流部分，需要的時(shí)候由采購物流供應(yīng)商送生產(chǎn)車間。工業(yè)制造、商貿(mào)、園區(qū)社會(huì)各自都有自己的主軸。
“在CBD，以后的制造業(yè)基地不再像以前一樣使所有的工廠建倉庫，建生活配套設(shè)施。倉庫和生活配套設(shè)施集中建在園區(qū)，避免了不同企業(yè)的重復(fù)的建設(shè)，最大化的利用了場(chǎng)地。”侯克鵬在接受記者采訪時(shí)舉例表示，像正在規(guī)劃的昆明家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)，未來將有8萬人入住，在未來武漢漢川家具園區(qū)將有14.4萬人。
據(jù)了解，欲建成中國乃至亞太地區(qū)最大的家具原輔材料一站式交易服務(wù)平臺(tái)的河北香河亞太國際家具材料城、武漢中國家具CBD在2009年的相繼開業(yè)，為“十二五”期間CBD“家居銷售、生產(chǎn)、研發(fā)、服務(wù)”于一體，形成產(chǎn)銷一體的模式開辟了先例。
電子商務(wù)助力開拓內(nèi)需市場(chǎng)
“中國家具出口量占全世界的比例大概在22%左右，其中美國、歐盟市場(chǎng)占中國家具出口量75%以上。長(zhǎng)期以來中國的家具業(yè)依賴出口，導(dǎo)致2008年金融危機(jī)爆發(fā)后眾多依賴外銷、實(shí)力不強(qiáng)的的中小家具企業(yè)走到盡頭。”許少倫向記者表示，隨著“十二五”國家把經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略由出口主導(dǎo)型調(diào)整為內(nèi)需主導(dǎo)型，大力促進(jìn)內(nèi)貿(mào)發(fā)展，家具行業(yè)應(yīng)該迅速調(diào)整戰(zhàn)略，“外銷”和“內(nèi)需”并重發(fā)展的同時(shí)，有必要加大國內(nèi)市場(chǎng)的開拓。
傳統(tǒng)的國內(nèi)家具營銷模式是利用獨(dú)立店、有全國大型連鎖、地方連鎖、大型超市等渠道進(jìn)行銷售。
而依托電子商務(wù)，家具行業(yè)獲得新的有效營銷模式，滿足了大批年輕人的家具需求。“團(tuán)購網(wǎng)是這兩年國內(nèi)新興的電子商務(wù)模式，家居搬到網(wǎng)上銷售后獲得良好回饋。比如曲美家居通過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在40天內(nèi)就被秒殺1.3萬套，總價(jià)值超過1億元。”中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)移動(dòng)商務(wù)專家咨詢委副主任、北京交通大學(xué)教授王汝林在接受記者采訪時(shí)表示，家具放在網(wǎng)上賣使消費(fèi)者足不出戶可以為自己的房子添置家具。
“電子商務(wù)代表的是現(xiàn)代科技對(duì)有限資源的最大化利用，最大限度滿足消費(fèi)者的需求。隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付以及云計(jì)算的發(fā)展，未來消費(fèi)者利用資源將會(huì)更加簡(jiǎn)潔、方便。”王汝林向記者表示，未來家具業(yè)依托電子商務(wù)業(yè)將迎來更大的轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)會(huì)。
