近日，睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村農(nóng)民網(wǎng)商王敦浩心里一直很糾結(jié)：一位每月訂購他10萬元家具的臺商幾次提出要來考查他的網(wǎng)店以擴大合作，他卻因店面簡陋怕人看了失望而丟了訂單，幾次都婉言謝絕了。
王敦浩的糾結(jié)代表了沙集鎮(zhèn)不少網(wǎng)商的心聲。這個人口不足6萬人的蘇北小鎮(zhèn)，近三年來一下冒出了1200多家銷售簡易家具的農(nóng)民網(wǎng)店，年銷售額可達(dá)4億元。對于這個突然間“井噴”的“草根產(chǎn)業(yè)”，兩種不同的聲音在此交織：專家們稱之為“網(wǎng)絡(luò)時代的小崗村”，贊譽其是農(nóng)村經(jīng)濟的一次重大變革；而網(wǎng)友則質(zhì)疑它是“山寨版的宜家”。孰是孰非？
井噴式擴張
讓政府措手不及
這是一個地道的“家庭作坊”：一根網(wǎng)線，一臺電腦，抱著孩子的農(nóng)婦正坐在電腦前，用生疏的“一指禪”同網(wǎng)上客戶談生意。隔壁簡陋的生產(chǎn)車間里，兩名工人正在加工木板；院子里，放著一堆包裝整齊準(zhǔn)備發(fā)貨的家具。
這是去年12月19日下午，記者在沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村睢寧三實家具廠看到的情景。而在距此幾十米遠(yuǎn)的東風(fēng)村主街，又是另一番場景：街上車水馬龍，工人們正忙著把一件件包裝好的快件搬上物流運輸車。記者看到，在這條村干道兩側(cè)，匯聚著郵政EMS、圓通、天天快遞等十余家大小快遞及物流公司。
東風(fēng)村黨支部書記王敏告訴記者，東風(fēng)村共1180戶農(nóng)民，網(wǎng)上開店銷售簡易家具的有400多戶。其中年銷售額超過100萬元的網(wǎng)商有20多戶，超過300萬元的已經(jīng)有5戶。
東風(fēng)村農(nóng)民網(wǎng)店起源于一個叫孫寒的小伙。2006年，他在淘寶網(wǎng)上注冊了全鎮(zhèn)第一家網(wǎng)店。從2007年開始，他試著仿照上海宜家樣式，做成簡易拼裝家具在網(wǎng)上銷售。生意一下子火爆起來，當(dāng)年銷售額就達(dá)170萬元。隨后，孫寒的掙錢方法被村民們瘋狂地復(fù)制。
據(jù)當(dāng)?shù)卣块T測算，沙集鎮(zhèn)1200余家農(nóng)民網(wǎng)店去年銷售額達(dá)到4億元，其網(wǎng)絡(luò)銷量占淘寶網(wǎng)板式家具銷量的80%。在網(wǎng)店的帶動下，全鎮(zhèn)現(xiàn)擁有家具生產(chǎn)廠180多家，物流快遞企業(yè)14家，去年僅物流快遞費就達(dá)到4000萬元。去年9月10日，在阿里巴巴集團(tuán)主辦的“第七屆全球網(wǎng)商大會”上，沙集被授予“最佳網(wǎng)商沃土獎”。
網(wǎng)銷發(fā)展如此之快，讓當(dāng)?shù)卣胧植患?。?zhèn)黨委書記黃浩承認(rèn)，沒想到發(fā)展那么快，政府服務(wù)措施沒有跟上。記者從村民中了解到，前兩年政府確實沒怎么關(guān)注網(wǎng)商的發(fā)展。而就在沙集鎮(zhèn)被評為“最佳網(wǎng)商沃土獎”之前，當(dāng)?shù)毓賳T還忙于從外地招商引資。記者在東風(fēng)村看到，這里的農(nóng)村公路已經(jīng)不能滿足各類運輸車輛通行。扶持政策、基礎(chǔ)設(shè)施的缺位，已成當(dāng)?shù)卣囊坏?ldquo;待答題”。
農(nóng)民網(wǎng)商
怎樣走出“草根版”
“沙集網(wǎng)商完全由民間發(fā)端崛起，顯示了這一產(chǎn)業(yè)的生命力，但同時也暴露了它的無序性。”中國社會科學(xué)院信息化研究中心主任汪向東這樣告訴記者。
沙集網(wǎng)商的成功始終伴隨著質(zhì)疑。從一開始，“山寨宜家”的陰影就在農(nóng)民網(wǎng)商頭上揮之不去。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民們仿制的其實并不止宜家一個品牌，就連韓式、日式家具也被“山寨”了一把。
網(wǎng)商陳雷說，現(xiàn)在村民的仿制能力越來越強，起初還要從網(wǎng)上購買樣品，拆開來對照著仿制，現(xiàn)在只要在網(wǎng)上看到新產(chǎn)品圖片，馬上就能仿制出來。記者了解到，全鎮(zhèn)1200多家網(wǎng)店的大量圖片，很少有自己拍的，大部分都是從網(wǎng)上下載的，從而缺乏自主設(shè)計，導(dǎo)致創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。
孫寒告訴記者，面對輿論的質(zhì)疑聲，網(wǎng)商們的品牌意識也在逐漸覺醒。僅2010年，沙集農(nóng)民網(wǎng)店注冊的商標(biāo)就達(dá)50個，購買商標(biāo)使用權(quán)的有100多家。對此，網(wǎng)商劉興利也有自己的看法。他認(rèn)為，并不是注冊了一個商標(biāo)就是品牌了。目前沙集鎮(zhèn)還沒有一個叫得響的知名品牌。“我們應(yīng)該像華西、南街一樣，擁有集體品牌，抱團(tuán)打市場，從而避免各自為戰(zhàn)。”
與孫寒、陳雷并稱為“沙集網(wǎng)商三劍客”的夏凱說，其實網(wǎng)商們的困惑還不止于此。“隨著產(chǎn)業(yè)的爆炸式擴張，很多問題都暴露出來，相互砸價，惡性競爭，致使利潤越來越薄。”據(jù)介紹，價格戰(zhàn)使得利潤率從剛開始的70％—80%跌至30%以下；個別村民偷工減料，更影響了沙集所有網(wǎng)店的聲譽。夏凱說，“整個產(chǎn)業(yè)都需要重新規(guī)范。”
需要重新規(guī)范的，還有這些家具作坊的用地。在沙集，無論是小作坊，還是稍有規(guī)模的企業(yè)，用地的混亂與局限都是他們面臨的難題。記者看到，很多農(nóng)民把作坊設(shè)在自家庭院里，或者在房前房后的宅基地上建起廠房，有的甚至把公司建到承包田里。在孫寒的美怡家家具有限公司，記者了解到，7畝地的廠區(qū)是由3家宅基地合并起來的。孫寒表示，這還不夠用，還準(zhǔn)備再擴大些生產(chǎn)規(guī)模。
當(dāng)?shù)匾晃徽賳T向記者透露，現(xiàn)在政府已認(rèn)識到這一問題，專門規(guī)劃了一個網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由政府出資統(tǒng)一建設(shè)廠房和辦公室區(qū)域，開通水電路及寬帶等，免費提供給農(nóng)民使用。睢寧縣長王軍表示，“作為政府我們采取‘后置式服務(wù)’，政府不去插手干涉，他們需要什么，我們就提供什么。”
農(nóng)民牽住了
公司的“牛鼻子”
元旦前夕，由中國社會科學(xué)院信息化研究中心和阿里巴巴集團(tuán)研究中心共同主辦的“農(nóng)村電子商務(wù)暨‘沙集模式’高層研討會”在睢寧舉辦。這樣一個普通的研討會上，卻聚集了100多位“國”字號部門的專家學(xué)者和新聞記者。
研討會上，沙集網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被提高到“經(jīng)濟模式”的高度。專家們普遍認(rèn)為，雖然這個產(chǎn)業(yè)存在諸多問題，但它的積極意義卻非同小可。
中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長姜奇平認(rèn)為，在沙集這個產(chǎn)業(yè)鏈條中，農(nóng)民首次占據(jù)了主導(dǎo)地位，從而實現(xiàn)了利益最大化。
網(wǎng)店老板陳奎向記者介紹了他的網(wǎng)絡(luò)交易流程：先在網(wǎng)店里貼出家具式樣的照片，然后通過淘寶旺旺免費聊天軟件和客戶交流談生意，談攏后再根據(jù)客戶要求找廠家訂制家具，接下來是客戶通過支付寶付款，最后包裝發(fā)貨。
記者了解到，在沙集鎮(zhèn)只開了網(wǎng)店而沒有生產(chǎn)企業(yè)的占到60%以上。“我們都是先在網(wǎng)上接訂單，然后找廠家加工生產(chǎn)。”陳奎說，他的定點加工廠就是孫寒的美怡家家具有限公司。
姜奇平說，和傳統(tǒng)上的“農(nóng)戶+公司”不同，在這個過程中，農(nóng)戶不再被公司牽著鼻子走，而是牽住了公司的“牛鼻子”。他解釋說，傳統(tǒng)“公司+農(nóng)戶”模式中，農(nóng)戶的產(chǎn)品低價賣給公司，再經(jīng)過公司與市場對接，而公司往往與農(nóng)民爭利。而在沙集，則是農(nóng)民先通過網(wǎng)絡(luò)掌握市場訂單，然后以出廠價從公司訂制產(chǎn)品。
“生產(chǎn)什么，生產(chǎn)多少，價格多少，不是由公司說了算，而是由農(nóng)民說了算，農(nóng)民甚至可以決定什么樣的公司應(yīng)該建立和存在。因為網(wǎng)絡(luò)賦予農(nóng)民對訂單的控制權(quán)。”姜奇平說。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，沙集農(nóng)民網(wǎng)商的產(chǎn)業(yè)模式早已突破了行政界限，不但本縣臨近的高作鎮(zhèn)、官山鎮(zhèn)農(nóng)民紛紛在干起了“山寨版沙集”，就連宿遷市的宿城區(qū)耿車鎮(zhèn)大眾村也在沙集影響下，已有百余戶村民在“淘寶”網(wǎng)上開店賣家具，年銷售額4000余萬元。
在中國農(nóng)村，農(nóng)民電子商務(wù)正蓬勃興起，如浙江義烏的青巖劉村、河北清河的東高莊以及宿遷顏集鎮(zhèn)等。但汪向東認(rèn)為，在這些地方，均是先有產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)僅僅作為一種輔助促銷平臺；唯有沙集模式是由網(wǎng)銷催生了產(chǎn)業(yè)，從而改變了農(nóng)民在企業(yè)與市場面前的被動與從屬地位。“把沙集比作‘網(wǎng)絡(luò)時代的小崗村’一點也不為過。”
