在過(guò)去的10年，是中國(guó)家具從起步到快速發(fā)展的黃金期：家具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增加；家具生產(chǎn)技術(shù)大幅提升；家具標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和環(huán)境管理體系的國(guó)際認(rèn)證工作有了很大進(jìn)展；家具展覽會(huì)不斷擴(kuò)大。而家具產(chǎn)業(yè)集群、特色區(qū)域的形成和家具銷(xiāo)售市場(chǎng)的高速發(fā)展則成為中國(guó)家具行業(yè)目前最顯著的發(fā)展成果和現(xiàn)狀。
可以預(yù)見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)集群將成為行業(yè)發(fā)展的主流，從而促使產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、集約化、配套化和區(qū)域品牌化得以實(shí)現(xiàn)。而另一方面，產(chǎn)業(yè)集聚地的自然形成與區(qū)域品牌的有意聚焦，使得目前的家具產(chǎn)業(yè)逐漸由企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)——至少，區(qū)域內(nèi)部保留了聚合的共性與發(fā)展的特色，而對(duì)外，在各區(qū)域影響力擴(kuò)張的同時(shí)又保持著某種神秘感。于是，在某個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的企業(yè)內(nèi)廣泛存在的某些潛意識(shí)或是潛規(guī)則就成了產(chǎn)業(yè)情報(bào)擁有價(jià)值，但少有人廣而告之。
由此，我們看到，在這樣的形勢(shì)之下，普通的、公開(kāi)的、單向的大眾傳播模式并不完全適合于產(chǎn)業(yè)集群傳播了。
而另一方面，Web2.0這一交互式媒體技術(shù)的發(fā)展，使企業(yè)和企業(yè)之間，消費(fèi)者和消費(fèi)者之間，企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系更加透明更加緊密。
在這一新形勢(shì)下，我們需要思考什么樣的傳播新戰(zhàn)略更適合目前產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，并強(qiáng)有力地支持企業(yè)獲得更大更持續(xù)的效益。
家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速
園區(qū)界限越來(lái)越清晰
以珠三角、環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、四川、北方為主的4大板塊逐漸形成了生產(chǎn)、銷(xiāo)售等產(chǎn)業(yè)配套的基地；隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的加速，內(nèi)陸家具集散地規(guī)模加大；包括遼寧、吉林、河北、湖北、四川、陜西、廣西、云南在內(nèi)的家具產(chǎn)業(yè)園建設(shè)正在加推。三點(diǎn)因素交互作用，有力地促進(jìn)了我國(guó)家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚，以家具園區(qū)為有形區(qū)隔的產(chǎn)業(yè)集群正在形成，而其區(qū)域界限也越來(lái)越明顯。
四川省由于得到了政府的大力支持，成為了最早建設(shè)家具產(chǎn)業(yè)園，并試水產(chǎn)業(yè)有效集聚的成功案例，目前以“川派”為特色的區(qū)域品牌開(kāi)始受到業(yè)界矚目，與其它產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)開(kāi)始有了明顯的區(qū)別化，而中國(guó)目前最大的產(chǎn)業(yè)園——成都家具產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)成為了整個(gè)產(chǎn)業(yè)成功典范，成為借鑒的標(biāo)桿。
以下是目前四川省產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)部發(fā)展情況。我們看到川企已基本進(jìn)園，產(chǎn)業(yè)鏈條開(kāi)始完善，產(chǎn)業(yè)聚合的力量開(kāi)始發(fā)揮：
近年來(lái)，成都市家具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃主要是打造兩個(gè)地方，一個(gè)是地處新都新繁鎮(zhèn)的成都家具產(chǎn)業(yè)園，一個(gè)是地處崇州的以全友、明珠為代表的板式家具生產(chǎn)基地。
成都家具產(chǎn)業(yè)園是一個(gè)綜合性的家具產(chǎn)業(yè)園?？傄?guī)劃面積為9000畝，其構(gòu)成包括生產(chǎn)，研發(fā)，商貿(mào)（包括下步的區(qū)域總部）：面積達(dá)3600畝制造業(yè)項(xiàng)目已基本建成投產(chǎn)，包括65個(gè)項(xiàng)目，其產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)勢(shì)初顯，發(fā)展顯示出良好態(tài)勢(shì)，家具產(chǎn)業(yè)園的影響已經(jīng)擴(kuò)大；面積為100-200畝土地則用于搭建研發(fā)平臺(tái)；而規(guī)劃中的商業(yè)配套用地則從原計(jì)劃的1000畝增加至5000畝凈地。其中，產(chǎn)品展示占的比例最大，約3500畝。
園區(qū)內(nèi)商業(yè)用地涉及九個(gè)單位。全球家具CBD項(xiàng)目占其中1500畝左右，由香江集團(tuán)獨(dú)立打造。香江集團(tuán)要在全國(guó)建設(shè)三個(gè)CBD，一個(gè)是河北香河，一個(gè)是東南沿海，一個(gè)是成都，經(jīng)過(guò)建設(shè)，將成為世界最大的家具集散地。今后，沿海家具，國(guó)內(nèi)精品，國(guó)際精品進(jìn)口都以此為中轉(zhuǎn)站，其直銷(xiāo)批發(fā)能力及影響力將輻射中西部地區(qū)。香江集團(tuán)承諾2013年全部修完投入運(yùn)營(yíng)，相應(yīng)的，政府也在努力給予配套服務(wù)，解決相關(guān)問(wèn)題，以適應(yīng)并促進(jìn)其速度。
因?yàn)榈靥幊缰莸娜押兔髦槿珖?guó)排名前列的板式家具，所以崇州的規(guī)劃是打造全國(guó)最大的板式家具生產(chǎn)基地?；匾?guī)劃用地為4.27平方公里，其中，全友家私新區(qū)第三區(qū)為2300畝，加上二期600畝，即有近3000畝的土地形成了全友產(chǎn)業(yè)園。除全友、明珠外，還有30個(gè)企業(yè)項(xiàng)目，例如東金家私，天子集團(tuán)下的參股沙發(fā)企業(yè)及成都周邊轉(zhuǎn)移的企業(yè)。對(duì)于重點(diǎn)企業(yè)，政府根據(jù)企業(yè)自行運(yùn)作和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況給予了相應(yīng)支持，尤其今年企業(yè)快速擴(kuò)張，融資需求要大一些，政府也相當(dāng)支持。
除上述兩大政府重點(diǎn)扶持的家具工業(yè)園區(qū)外，還有兩個(gè)家具產(chǎn)業(yè)工業(yè)點(diǎn)。
一個(gè)點(diǎn)在邛崍羊安，是四川省家具行業(yè)商會(huì)通過(guò)四川省指示建立的品牌企業(yè)家具園，占地共2000畝，。但目前該點(diǎn)招商已擴(kuò)至3600畝，進(jìn)駐企業(yè)達(dá)50家，其中包括拿地較多的港府太子家私。
另一個(gè)點(diǎn)在大邑沙渠，是成都家具商會(huì)和當(dāng)?shù)芈?lián)系建設(shè)的家具園區(qū)，面積為2000多畝，目前也已經(jīng)招滿(mǎn)了，這里的企業(yè)80%以上均成都企業(yè)轉(zhuǎn)移，約有30多個(gè)項(xiàng)目。
