產(chǎn)業(yè)集群傳播小環(huán)境形成
分裂傳統(tǒng)大眾傳播模式
產(chǎn)業(yè)集聚形成有四個(gè)必要條件：需求要素、資源要素、相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)、同行業(yè)結(jié)構(gòu)以及競(jìng)爭(zhēng)的狀況。同時(shí)，它還必須具備如下幾個(gè)充分條件：一是政府的政策引導(dǎo)和支持體系；二是合理科學(xué)的規(guī)劃園區(qū)，不同企業(yè)形成專業(yè)性合作分工，形成生產(chǎn)、物流、商貿(mào)和園區(qū)社會(huì)一體化的園區(qū)產(chǎn)；三是園區(qū)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的配套，搭建公共平臺(tái)。
產(chǎn)業(yè)的集聚必將產(chǎn)生新型的工業(yè)群或工業(yè)區(qū)（Manufacturing cluster or district）。這種工業(yè)群（區(qū)）的特點(diǎn)之一，就是擁有較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。家具是一種最終產(chǎn)品，它的產(chǎn)業(yè)鏈包括上游產(chǎn)業(yè)如木材加工業(yè)、人造板業(yè)、皮革業(yè)、紡織品業(yè)、金屬制品業(yè)等，配套產(chǎn)業(yè)有膠粘劑業(yè)、涂料業(yè)、五金業(yè)、裝飾材料業(yè)等。因此，如何與上游產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)合作，甚至利用經(jīng)濟(jì)地理優(yōu)勢(shì)，把這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)在可能的條件下進(jìn)行整合，是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。
因此，在不同的家具產(chǎn)業(yè)集群最終將形成兩大特點(diǎn)：一是目標(biāo)取向的共同性，也即共同的利益、關(guān)心和興趣點(diǎn)。這也就使得不同的產(chǎn)業(yè)集群形成了不同的區(qū)域共性，比如在四川區(qū)域其特點(diǎn)為板式為主，以營(yíng)銷為優(yōu)勢(shì)，以二三級(jí) 市場(chǎng)為主打；在深圳是以軟體為主，以設(shè)計(jì)為優(yōu)勢(shì)，以外銷及一級(jí)市場(chǎng)為主打。二是具有以“我們”意識(shí)為代表的主體共同性，我們常常會(huì)聽到“我們四川企業(yè)”、“我們深圳家具”這樣的極具歸屬感的討論，這兩個(gè)特征的形成意味著集群內(nèi)已經(jīng)具有了一定的信息互動(dòng)機(jī)制和確保群體一致性的保障機(jī)制。
在任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群形成的同時(shí)，都已開始具有自己的傳播結(jié)構(gòu)，這個(gè)結(jié)構(gòu)可以從信息的流量和流向兩個(gè)方面來(lái)理解。一般來(lái)說(shuō)，信息的流量大，意味著信息覆蓋面廣，群體成員間互動(dòng)和交流頻度高，群體意識(shí)中的合意基礎(chǔ)好。另一方面，信息的流向是單向的還是雙向的，傳播者是特定的少數(shù)人還是一般成員都有傳播的機(jī)會(huì)等等，對(duì)群體意識(shí)的形成也是至關(guān)重要的。雙向性強(qiáng)意味著群體傳播中民主討論成分多，在此基礎(chǔ)上形成的關(guān)于群體目標(biāo)和群體規(guī)范的合意就更統(tǒng)一，群體感情和群體歸屬意識(shí)更穩(wěn)固。一句話，群體的凝聚力就更強(qiáng)了。
而在產(chǎn)業(yè)集聚的群體意識(shí)形成的過(guò)程中，企業(yè)在行業(yè)中的身份向區(qū)域品牌聚攏并由區(qū)域品牌來(lái)代表和詮釋，使得目前的家具產(chǎn)業(yè)逐漸由企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)至少，區(qū)域內(nèi)部保留了聚合的共性與發(fā)展的特色，而對(duì)外，在各區(qū)域影響力擴(kuò)張的同時(shí)又保持著某種神秘感。于是，在某個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的企業(yè)內(nèi)廣泛存在的某些潛意識(shí)或是潛規(guī)則就成了產(chǎn)業(yè)情報(bào)：這些信息常常因刻意隱瞞或歪曲，而造成傳播不暢，從而形成具有較高價(jià)值的稀缺性信源，它甚至可以待價(jià)而沽。
由下圖我們看到產(chǎn)業(yè)集群信息傳播的兩大特點(diǎn)：一是單個(gè)企業(yè)作為基本群體在產(chǎn)業(yè)集群（圓圈所示）內(nèi)的傳播是相對(duì)無(wú)阻，可以通過(guò)群體傳播和人際交往做到主動(dòng)化、且互動(dòng)化的聯(lián)系，但向其它產(chǎn)業(yè)集群傳播則需要跨越產(chǎn)業(yè)集群，并穿越社會(huì)總系統(tǒng)才能到達(dá)其它產(chǎn)業(yè)集群。
產(chǎn)業(yè)集聚形成有四個(gè)必要條件：需求要素、資源要素、相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)、同行業(yè)結(jié)構(gòu)以及競(jìng)爭(zhēng)的狀況。
