首涉“明星營(yíng)銷(xiāo)” 慕思引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式升級(jí)

　　為迎接“3·21世界睡眠日”的到來(lái)，國(guó)內(nèi)寢具行業(yè)領(lǐng)軍品牌——慕思于3月14日攜手華誼兄弟在東莞發(fā)起了一場(chǎng)“明星倡導(dǎo)健康睡眠”運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)以“世界同睡的一天”為主題的公益活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可謂星光熠熠，馮小剛、譚詠麟、李宗盛、趙薇、呂方、黃健翔、魯豫、陳楚生、尚雯婕、何潔、牛奶咖啡及果味VC等十多位明星齊聚一堂并相繼奉上精彩的演出，用歌聲號(hào)召全民投身到推廣健康睡眠的公益事業(yè)中去。華誼兄弟旗下眾多當(dāng)紅導(dǎo)演和明星親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參加演出，接受采訪，并現(xiàn)身說(shuō)法“健康睡眠”的重要性，掀起了一股人人關(guān)心睡眠質(zhì)量的浪潮。
 

　　有行業(yè)人士評(píng)論，明星無(wú)疑是對(duì)普通大眾最有影響力和號(hào)召力，而又最缺乏健康睡眠的群體，慕思將自身的“健康睡眠”理念與整個(gè)明星群體的特性巧妙結(jié)合，在行業(yè)內(nèi)首涉“明星營(yíng)銷(xiāo)”，取得了極佳的推廣效果，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新與升級(jí)。
 

　　借助“明星營(yíng)銷(xiāo)”，拉開(kāi)3·21活動(dòng)序幕

　　據(jù)了解，此次“明星倡導(dǎo)健康睡眠”活動(dòng)于3月14日晚在東莞嘉華大酒店舉行，由慕思寢室用品有限公司聯(lián)合中國(guó)睡眠研究會(huì)，攜手華誼兄弟傳媒集團(tuán)發(fā)起，活動(dòng)請(qǐng)來(lái)了著名主持人陳魯豫、黃健翔擔(dān)任司儀，以晚會(huì)演出加明星現(xiàn)身說(shuō)法的形式將激情的演出與“健康睡眠”的知識(shí)普及相結(jié)合，喚醒大眾對(duì)“健康睡眠”重要性的認(rèn)識(shí)。
 

　　據(jù)悉，活動(dòng)當(dāng)天華誼兄弟旗下眾多當(dāng)紅明星親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參加演出，接受采訪，并現(xiàn)身說(shuō)法“健康睡眠”的重要性，慕思公司營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理盛艷、華誼兄弟著名導(dǎo)演馮小剛等出席了活動(dòng)，高潮時(shí)現(xiàn)場(chǎng)播放了眾多未能親臨現(xiàn)場(chǎng)明星喊出“關(guān)注睡眠健康與生命”口號(hào)的視頻，掀起了普及“健康睡眠”的熱潮。華誼兄弟集團(tuán)董事長(zhǎng)王中軍也表達(dá)了對(duì)藝人睡眠健康的關(guān)注，表示希望通過(guò)選用國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的健康睡眠系統(tǒng)及邀請(qǐng)慕思擔(dān)任健康睡眠顧問(wèn)改善藝人的睡眠，幫助藝人建立起良好的睡眠習(xí)慣，希望藝人及媒體向大眾宣傳健康睡眠知識(shí)，推動(dòng)社會(huì)幸福和諧。 
 

　　中國(guó)睡眠研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)汪光亮在接受記者采訪時(shí)表示，當(dāng)今社會(huì)由于壓力的增大，失眠、睡眠質(zhì)量差等問(wèn)題越來(lái)越普遍，慕思此次發(fā)起“明星倡導(dǎo)健康睡眠”活動(dòng)，通過(guò)明星倡導(dǎo)的形式普及健康睡眠知識(shí)，拉開(kāi)了3•21世界睡眠日活動(dòng)的序幕，再一次讓消費(fèi)者感知到寢具行業(yè)對(duì)其生活質(zhì)量的關(guān)注，整體提升了中國(guó)寢具行業(yè)的市場(chǎng)認(rèn)知度、美譽(yù)度與公信度。
 

　　在當(dāng)晚的活動(dòng)中，中國(guó)睡眠研究會(huì)與慕思宣布任命華誼兄弟旗下藝人尚雯婕為慕思健康睡眠推廣大使。慕思首席文化執(zhí)行官邱浩洋表示希望借助尚雯婕優(yōu)質(zhì)的形象、高端的商業(yè)價(jià)值和國(guó)內(nèi)外的高人氣與影響力將健康睡眠的理念播撒到更廣闊的天地，讓更多的人擺脫失眠的痛苦，提升大眾的幸福指數(shù)。
 

　　主題深度契合，展現(xiàn)高超營(yíng)銷(xiāo)技巧

　　據(jù)了解，通過(guò)攜手“華誼兄弟”，借助明星號(hào)召力普及“健康睡眠”，慕思“世界同睡的一天”前期預(yù)熱活動(dòng)取得了立竿見(jiàn)影的成效，慕思倡導(dǎo)的“健康睡眠”理念也得到了更大范圍的傳播和認(rèn)可。
 

　　有業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，明星無(wú)疑是對(duì)普通大眾最有影響力和號(hào)召力，而又最缺乏健康睡眠的群體，一項(xiàng)調(diào)查顯示中國(guó)內(nèi)地演藝明星群體慢性病發(fā)病率高，三分之一長(zhǎng)期處在睡眠不足狀態(tài)，精神抑郁、免疫力差、健康透支。慕思將自身倡導(dǎo)的“健康睡眠”理念巧妙地與明星群體的特性結(jié)合，采用明星現(xiàn)身說(shuō)法的形式，闡發(fā)“健康睡眠”的重要性，可信度高、公信力強(qiáng)，不僅避免了一般明星代言或營(yíng)銷(xiāo)時(shí)明星光芒遮住了本身代言產(chǎn)品的窘境，而且最大程度地傳播了慕思的核心理念。
 

　　有行業(yè)人士評(píng)論，慕思發(fā)起的“明星倡導(dǎo)健康睡眠”運(yùn)動(dòng)是行業(yè)內(nèi)首次非常典型的“明星營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)。在活動(dòng)中，明星作為一個(gè)缺乏睡眠的特殊群體出現(xiàn)，與活動(dòng)主題達(dá)到了深度的契合。通過(guò)這次活動(dòng)推廣，慕思再度展現(xiàn)了其高超的營(yíng)銷(xiāo)技巧，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新與升級(jí)。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，慕思或成行業(yè)最大贏家
 

　　據(jù)慕思首席文化官邱浩洋介紹，慕思專(zhuān)業(yè)致力于人體健康睡眠研究，戰(zhàn)略定位于“全球健康睡眠資源整合者”，為此慕思始終不遺余力地向消費(fèi)者宣傳“健康睡眠”理念，從2009年已經(jīng)連續(xù)三年舉辦“健康睡眠萬(wàn)里行”、“歐洲睡眠文化之旅”以及“世界同睡的一天”等大型公益活動(dòng)，深入地傳播“健康睡眠”知識(shí)，極大地提高了消費(fèi)者對(duì)“健康睡眠”重要性以及慕思品牌的認(rèn)識(shí)。慕思以活動(dòng)推動(dòng)“健康睡眠理念傳播”的營(yíng)銷(xiāo)模式，提升了整個(gè)寢具行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)技巧。
 

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)記者表示，人們的消費(fèi)觀念瞬息萬(wàn)變，捕捉并培養(yǎng)消費(fèi)者心理及需求，對(duì)企業(yè)的發(fā)展和生存至關(guān)重要。慕思“健康睡眠”理念傳播已深入人心，慕思以為消費(fèi)者打造“健康睡眠”為己任，已成為“健康睡眠”的代名詞，憑借其設(shè)計(jì)、原材料、品牌知名度等過(guò)硬實(shí)力，以及根據(jù)消費(fèi)者需求變革營(yíng)銷(xiāo)方式的軟實(shí)力，慕思將有望成為寢具行業(yè)的最大贏家。