家居建材行業(yè)正成為最活躍的一塊領(lǐng)地，前幾年還比較低調(diào)和淡定，但2009年以來，品牌角逐開始脫離寂寞，2010年已漸顯熱鬧，2011年更是熱火朝天。
用一個(gè)詞語“賣萌”來形容之，或稍顯欠妥，但如果從正面角度去解讀和分析，其實(shí)是到位的。從今年上半年的情況看，除了傳統(tǒng)的代言營銷、終端促銷活動、廣告投放等舉措外，也產(chǎn)生了一些新現(xiàn)象，比如又增加了一些企業(yè)開始在電子商務(wù)方面進(jìn)行投入；大多數(shù)品牌企業(yè)不再滿足于簡單的促銷與廣告投放，加大了外部智囊團(tuán)的引入，提升創(chuàng)意和市場影響力；當(dāng)然，更多的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的投入在增加。
在這個(gè)硝煙四起而又風(fēng)月無邊的戰(zhàn)場上，我看到了更多的精彩還待上演，尤其是在互動、社會化媒體、電子商務(wù)、口碑等關(guān)鍵詞正拼成一幅新的營銷畫卷。
以創(chuàng)意、互動、整合為特征的主題活動受親睞
現(xiàn)在即使是一場新產(chǎn)品發(fā)布會，或者是一場節(jié)點(diǎn)的促銷、周年慶的活動，都已經(jīng)不能局限于搞成獎贈送的活動內(nèi)容，也不能僅憑投放一些廣告、制作一些宣傳單、搭一個(gè)現(xiàn)場活動舞臺就可以吸引客流如潮，往往在計(jì)劃實(shí)施之前的一個(gè)月，一場襲卷終端與互聯(lián)網(wǎng)的互動已經(jīng)拉開。
這在2011上半年已經(jīng)比較熱門，比如金牌天緯陶瓷在做五月促銷時(shí)，先期就展開了“百萬尋寶中國行”的親子互動活動，組織起“寶寶黨招募大會”，海選代言人；而皇朝家私同樣以民間代言人海選的方式拉開了一場有關(guān)30萬年薪的造星行動，在這種海選與互動中按階段設(shè)置了多種促銷內(nèi)容。而且這些推廣不僅僅融入了創(chuàng)意、消費(fèi)者互動的元素，而且在方式上整合了終端店面、傳統(tǒng)的宣傳物料、平面廣告、戶外廣告、新聞、微博、博客、圈子等多種內(nèi)容形式、多種傳播渠道。
網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播邁上大舞臺
與快消品、汽車等多個(gè)行業(yè)一樣，家居建材企業(yè)采用整合營銷傳播的歷史堪稱“源無流長”，此前自然是舒爾茨引爆的IMC浪潮，目前則在F4話題整合營銷、FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷、FEAVA飛舞整合營銷、F6代言營銷等手段上不乏創(chuàng)舉，借互聯(lián)網(wǎng)之東風(fēng)，挖掘新媒體營銷價(jià)值，升級整合營銷。
不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有一年以上時(shí)間采用網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的家居企業(yè)超過了100家，覆蓋了陶瓷、衛(wèi)浴、涂料、家具、地板、照明等多個(gè)細(xì)分行業(yè)，其中既包括澳斯曼衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴、歐神諾陶瓷、3A環(huán)保漆、嘉麗士漆、金舵陶瓷、皇朝家私、順輝瓷磚、特地陶瓷、博德磁磚、益高衛(wèi)浴、嘉寶莉漆、圣象地板等品牌，同時(shí)也包括了金牌天緯陶瓷、協(xié)進(jìn)陶瓷、金迪莎衛(wèi)浴、艾依格衣柜等企業(yè)。
