口碑、美譽(yù)度、聲譽(yù)已是熱門(mén)關(guān)鍵詞
正如標(biāo)題上的“粉粉更健康”，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度、市場(chǎng)消費(fèi)口碑、人們心目中的品牌美譽(yù)度等元素，已然成為營(yíng)銷(xiāo)的主題，其實(shí)以前營(yíng)銷(xiāo)人的關(guān)注點(diǎn)還更多的集中于傳播量、覆蓋面、受眾的反響等，但隨著一、二、三線品牌在競(jìng)爭(zhēng)上的變化，僅僅有重磅的營(yíng)銷(xiāo)傳播信息轟炸，自然是不足以承擔(dān)起企業(yè)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)這一重任。
在現(xiàn)有消費(fèi)者中培養(yǎng)起優(yōu)秀的口碑，在市場(chǎng)中形成良好的聲譽(yù)，同時(shí)在新興消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者中搶先占領(lǐng)品牌認(rèn)知的地位，為完成這一目標(biāo)，企業(yè)將繼續(xù)擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)傳播的范圍，同時(shí)將深化互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的方式，諸如社會(huì)化媒體、媒體輿論環(huán)境、論壇口碑傳播等，都將陸續(xù)進(jìn)入企業(yè)的計(jì)劃，這一浪潮會(huì)從2011下半年持續(xù)風(fēng)行。
電子商務(wù)迫在眉睫
雖然目前在淘寶商城上能看到不少瓷磚、涂料、家具、衛(wèi)浴潔具、燈具等幾乎所有細(xì)分家居建筑行業(yè)的身影，也能夠發(fā)現(xiàn)幾乎上述所有家居行業(yè)里都有企業(yè)開(kāi)通了B2C商城，即使有TATA木門(mén)、曲美家具等品牌在網(wǎng)上銷(xiāo)售上的熱鬧，但家居建材業(yè)的電子商務(wù)遠(yuǎn)未成熟。不過(guò)，有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)已經(jīng)注意并開(kāi)始重視這一點(diǎn)。
從今年簽訂的合作項(xiàng)目來(lái)看，已有30%的企業(yè)將電子商務(wù)計(jì)劃的實(shí)施納入了策略咨詢范圍，有10%的企業(yè)已將此納入執(zhí)行的范圍，包括了涂料、衛(wèi)浴這樣一些行業(yè)。根據(jù)目前家居建材消費(fèi)習(xí)慣的變化及家居電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式的研究，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將繼續(xù)興旺，成為一個(gè)有待品嘗的美味蛋糕。
可能在今年下半年會(huì)有更多企業(yè)將網(wǎng)銷(xiāo)列入2012年的執(zhí)行范圍，并且會(huì)有更明確的數(shù)量考核指標(biāo)。如何完善家居網(wǎng)銷(xiāo)渠道的建設(shè)，與地面終端協(xié)同，培養(yǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可，還是一個(gè)需要付出艱辛努力以解決的問(wèn)題。對(duì)于大多數(shù)品牌，這都還是一個(gè)挑戰(zhàn)。
