2011年已過去一半，在今年上半年家居行業(yè)內(nèi)的溫度盡管說不上是嚴寒，但也是寒意陣陣。在過去的六個月中，企業(yè)僅僅是“3·15”和“五一”假期兩個促銷節(jié)點的銷售差強人意外，其他月度普遍清淡。在經(jīng)歷了樓市調(diào)控、原材料及用工成本上漲、通貨膨脹、品牌渠道受限等多方壓力后，眾多家居建材企業(yè)為尋找新的突破口可謂費盡心思。很多企業(yè)都開始積極進行渠道的多元化建設(shè)，目前除了家居賣場旁逐漸增多的新開獨立店外，網(wǎng)絡(luò)渠道也是當(dāng)下最受企業(yè)關(guān)注的一個新興途徑。而當(dāng)這股電子商務(wù)浪潮來臨時，家居企業(yè)是否都做好了十足的準備?
紛紛試水電子商務(wù)
“樓市調(diào)控、原材料漲價、競爭升級，家居企業(yè)的日子不再像以往那么好過。”一位家居企業(yè)老總對目前行業(yè)面臨的形勢如此評價。在面對重重的壓力之下，家居企業(yè)已然開始朝著轉(zhuǎn)型的方向在發(fā)展。2011年5月到6月期間，中國家居業(yè)電子商務(wù)高峰論壇、首屆中國房地產(chǎn)家居電子商務(wù)高峰論壇相繼舉行后，中國房地產(chǎn)及家居建材企業(yè)已開始朝向“集體觸電”的發(fā)展模式邁進，其行為更昭示著線上、線下互動的多元化營銷模式將成家居行業(yè)未來發(fā)展一大趨勢。
日前，據(jù)商務(wù)部相關(guān)負責(zé)人透露，2010年中國電子商務(wù)交易總額已超過4萬億人民幣，其中網(wǎng)絡(luò)零售總額近5千億元，約占年度社會消費品零售總額的3%。而據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年家居網(wǎng)銷市場的交易規(guī)模是112億元，占整體網(wǎng)購市場的4.7%。有關(guān)人士表示，家居在網(wǎng)銷中所占比率將逐年增多，預(yù)計幾年內(nèi)這個數(shù)字甚至將達上千億元人民幣。
據(jù)調(diào)查顯示，未來5 年，網(wǎng)民將快速增長，上世紀80 年代初到90 年代初出生的人將占據(jù)購買大軍的主流，網(wǎng)絡(luò)普及率至少將超過60%。而這一群體善于接受新事物、大膽消費、個性突出，大多對網(wǎng)絡(luò)存在一種依賴“情結(jié)”，并對網(wǎng)購有一種無法抵抗的青睞，甚至在裝修新房過程及對家居用品的選購中也過度依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺。這對家具行業(yè)的電子商務(wù)來講，將是一個難得的發(fā)展機遇。
據(jù)了解，目前包括曲美、圣象、大自然、TATA木門等一批較為知名的家居企業(yè)都已經(jīng)試水電子商務(wù)。在今年4月10日，TATA木門就首次推出了專屬的電子商務(wù)網(wǎng)店。而5月27日，淘寶商城愛蜂家居體驗館的開業(yè)更是引起了業(yè)界轟動，而與淘寶進行合作的就包括了全友家私、百強家具等知名品牌以及來自廣東、四川等地的一批家居企業(yè)。
絕知“網(wǎng)”事要躬行
隨著互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷促進品牌發(fā)展到電子商務(wù)深入消費生活的各個領(lǐng)域，電子商務(wù)的逐漸嘗試和普及，既是家居建材發(fā)展的無奈之舉，更是家居行業(yè)步入快速發(fā)展新階段的有力標志。
以TATA木門為例，自2008年憑借絕佳的網(wǎng)絡(luò)口碑優(yōu)勢及過硬的產(chǎn)品品質(zhì)進駐鳥巢后，TATA木門的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷模式便不斷被家居建材行業(yè)企業(yè)所復(fù)制模仿，而現(xiàn)如今在經(jīng)過了網(wǎng)絡(luò)廣泛的口碑和認知鋪墊后，善于創(chuàng)新嘗試的TATA木門又在2011年正式進軍電子商務(wù)領(lǐng)域，在門業(yè)行業(yè)再次拔得頭籌。
