原創(chuàng)設(shè)計(jì)受推崇
在以往采訪中，曾有消費(fèi)者表示，不選購國內(nèi)家具的主因在于不想使用“沒有頭腦的抄襲品”。但不可否認(rèn)的是，如今有一批家具企業(yè)正在努力拋開“抄襲者”的惡名，愿意為打造“中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)”花費(fèi)時(shí)間、精力和財(cái)力。而這種雖然增加了成本卻也能提升品牌附加值的做法，今后將在家具行業(yè)內(nèi)備受推崇。
有思考與敢創(chuàng)新的設(shè)計(jì)狀態(tài)早已不是進(jìn)口家具的專利，或許尚顯稚嫩，或許不夠完美，但中國家具近幾年來一邊抓制造與工藝，另一邊也沒忘記向成為設(shè)計(jì)型產(chǎn)業(yè)大跨步。曲美家具很早已認(rèn)識(shí)到原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重要性，去年由吳為和劉軼楠兩位新興原創(chuàng)設(shè)計(jì)師為曲美做的產(chǎn)品系列，經(jīng)過近一年的市場考驗(yàn)，銷售狀況非常好，問詢度也很高。今年，他們還將繼續(xù)尋找有思想的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，并將其帶入生產(chǎn)線；榮麟世佳為了將更有價(jià)值的家具帶入百姓生活放棄走量，選擇做親切質(zhì)感的原創(chuàng)產(chǎn)品，檳榔系列關(guān)照喜愛東南亞風(fēng)情的消費(fèi)者，京瓷系列則以中國古典家具為創(chuàng)作原型，為鐘情于中國風(fēng)的人服務(wù)；貓王家具堅(jiān)持做鋼木結(jié)合且從結(jié)構(gòu)、外形到生活方式都獨(dú)具一格的家具。
產(chǎn)品細(xì)分重關(guān)懷
年齡、性格、身份和喜好都是影響人們家具消費(fèi)習(xí)慣的關(guān)鍵因素，對于一個(gè)精細(xì)化行業(yè)而言，它應(yīng)該令每個(gè)消費(fèi)者都能使用上有針對性的產(chǎn)品。例如女性化妝品，無論你的年齡、膚質(zhì)和需求是什么，都能在市面上找到適合自己的產(chǎn)品。這正是國內(nèi)家具品牌希望做到，且正在努力做的事情。曲美家具總裁趙瑞海表示，市場細(xì)分與產(chǎn)品精細(xì)化是家具行業(yè)未來的大趨勢。北京市場協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長劉晨認(rèn)為，能為不同消費(fèi)群體制造適合他們的家居產(chǎn)品，是件很體貼的事。美克·美家媒介公關(guān)總監(jiān)劉春杰表示，注重設(shè)計(jì)和生活方式的中國品牌家具，已經(jīng)具備足夠的產(chǎn)品細(xì)分能力，滿足日益成熟的消費(fèi)群體的各種生活需求。
當(dāng)然，從另一方面講，鎖定不同消費(fèi)群體，爭取多線發(fā)展也是各家具品牌的市場策略。但無論商家的終極目的是什么，這種產(chǎn)品細(xì)分狀態(tài)的確為我們選購家具帶來了便利。比如，在百強(qiáng)，不但可以找到各種實(shí)木家具系列，還有兒童家具系列哈利木屋，為80后定制的系列80show以及整體衣櫥系列百強(qiáng)宅配；在標(biāo)致除了能買到標(biāo)準(zhǔn)的古典歐美家具外，還有價(jià)格適中的現(xiàn)代板式家具和軟體家具可選；以歐洲經(jīng)典風(fēng)格為設(shè)計(jì)主旨的美克·美家，擁有多個(gè)風(fēng)格系列，近期更從尺度上進(jìn)行調(diào)整，不僅面向別墅以及大戶型，更多開始關(guān)注城市年輕群體；而近年一直以高性價(jià)比板式家具深入人心的意風(fēng)家具，8月份也將引入實(shí)木系列為中高端消費(fèi)群體提供選購便利。
量身定制圖貼心
拋開產(chǎn)品外觀不談，一件需要長期使用的家具應(yīng)該讓人用著舒服、擺進(jìn)家也合適。用過進(jìn)口家具的消費(fèi)者多數(shù)有切身感受，不能與國人身體狀況與生活習(xí)慣完全契合是部分進(jìn)口家具在中國市場碰到的最大問題。以定制家具見長的飛美家具總經(jīng)理周凱軍認(rèn)為，正是因?yàn)榧揖咭蛏疃嬖冢匀绻軌蛞罁?jù)使用者的習(xí)慣和空間的尺度量身定制，那將是最理想的解決方式。在這個(gè)層面上，由于國家、文化與生活差異，未經(jīng)改良的進(jìn)口家具的確存在難融入中國家庭的困惑。
難道國產(chǎn)家具與外國設(shè)計(jì)只能是兩條無交集的平行線嗎？對此，百強(qiáng)家具董事長陳曉太不認(rèn)同，他表示，中國制造與國際化設(shè)計(jì)的合作就是很好的集結(jié)方式。許多國內(nèi)家具企業(yè)在與國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作時(shí)，一邊保留其原創(chuàng)思路，一邊也會(huì)努力將“中國人的使用需求”放在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方向的首位，制造使用價(jià)值和感受均更高的產(chǎn)品。
