中國家具產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,尤其是經(jīng)過近十幾年的快速擴張,在短時間內(nèi)走完了國外幾十年的發(fā)展道路。保持高速增長的中國家具業(yè)曾經(jīng)擁有了世界制造大國和世界出口第一等多項美譽,中國家具業(yè)也因此享受了由此帶來的巨大物質(zhì)成果,這是整個行業(yè)引以為豪的。然而,中國家具行業(yè)是民營經(jīng)濟占主體的產(chǎn)業(yè),起步晚、資本實力弱、工業(yè)水平低的基礎(chǔ)與發(fā)展的速度越來越不協(xié)調(diào),產(chǎn)生了這個行業(yè)的8大怪:
第一怪:中國的家具行業(yè)老板的平均學(xué)歷不超過高中,卻創(chuàng)造了6,000-7,000億的年產(chǎn)值。家具行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位愈顯重要,卻因為整個行業(yè)從業(yè)人員的文化素質(zhì)相對較低,被稱為“工匠暴發(fā)戶”的行業(yè)。
第二怪:既充滿誘惑,又“微”利可圖。家具行業(yè)微利時代已經(jīng)到來。金融風(fēng)暴后,一旦房地產(chǎn)冷靜下來了,家具需求總量就會進入緩慢增長階段。原材料上漲、人工費用上升、渠道費用高漲、出口費用猛漲,這些都在考驗著家具行業(yè)的利潤空間。
第三怪:進入門檻不高,想穩(wěn)坐發(fā)財船卻不容易。從工匠到工廠似乎不難,只要有點閑錢,但當錢不是問題其他都有問題的時候,想穩(wěn)坐發(fā)財船卻成為奢想。產(chǎn)品如何差異化?品牌如何打造?渠道如何創(chuàng)新?管理如何科學(xué)有效?
第四怪:生產(chǎn)、出口、創(chuàng)匯不亦樂乎,卻難以得到國際資本的垂注。家具行業(yè)上市的甚少,風(fēng)投進入的更少。這個行業(yè)不需要資本進入嗎?顯然不是。
第五怪:家具行業(yè)最會“抄作業(yè)”,我賣不過你我抄死你,卻不學(xué)習(xí)先進的品牌塑造戰(zhàn)略。
第六怪:營銷渠道單一,被渠道商牽著鼻子走,所有行業(yè)中渠道創(chuàng)新最乏力。
第七怪:家具老板通常有錢買奔馳寶馬,卻沒有錢買副眼鏡(近視,缺乏社會責(zé)任和理想;短視,缺乏戰(zhàn)略眼光)。
第八怪:家具與居民生活息息相關(guān),卻沒有幾個能讓人耳熟能詳?shù)钠放?;這個行業(yè)的品牌意識、傳播水平低下令人吃驚,與其在國民經(jīng)濟中的地位極不相稱。
致命的是,家具行業(yè)從業(yè)者尤其是經(jīng)營者,已經(jīng)對這些現(xiàn)象見怪不怪了。
你說他整體文化水平不高,他倒覺得這反而是驕傲,恰恰見證他的本領(lǐng)。你說他們專抄作業(yè),他說你不抄的話自然有人抄,而且一旦你自己獨立做作業(yè)還不一定比抄的作業(yè)更容易得到老師(消費者)的好評。你說他們是工匠,他說這只要賺錢的工匠就好,不賺錢的工程師也白搭。你說他們品牌意識落后,營銷低級,他說,別和我說營銷,我能賣貨就行(這其實很精確)。你說他們近視,他說戴眼鏡的基本是挨踢。
“八大怪”見怪不怪,已經(jīng)成為這個行業(yè)最大的前進阻力。
客觀的說,家具行業(yè)經(jīng)營者對這個行業(yè)有獨到的見解和經(jīng)營思路,這是他們賴以成功的基礎(chǔ)。但是在行業(yè)發(fā)展到一定程度后,還因循守舊地認為一些反?,F(xiàn)象是正常的,沒有給予足夠的重視,沒有學(xué)習(xí)其他行業(yè)的現(xiàn)金做法,不引進新思維新方法,這將是非常危險的。
“八大怪”見怪不怪,說明這個行業(yè)經(jīng)營者已經(jīng)逐漸滿足于現(xiàn)狀,被慣性思維所束縛;“八大怪”見怪不怪,說明這個行業(yè)經(jīng)營者已經(jīng)失去了學(xué)習(xí)的欲望和能力;“八大怪”見怪不怪,說明這個行業(yè)經(jīng)營者很少具備做百年品牌的戰(zhàn)略和眼光。