對于“純進(jìn)口”家具品牌，居然之家總裁汪林朋給出了這樣的定義，一是品牌注冊地在國外，二是產(chǎn)品生產(chǎn)地在國外，且產(chǎn)品進(jìn)場銷售時必須“原產(chǎn)地證明”、“報關(guān)單”、“裝箱單”三證齊全。“凡是達(dá)不到上述兩個標(biāo)準(zhǔn)的即為"假進(jìn)口"，銷售商除全額退還消費者購貨款外，還要按購貨款的兩倍向消費者賠償違約金。”汪林朋向進(jìn)口家具商家下了硬指標(biāo)。
對品牌注冊地和產(chǎn)品原產(chǎn)地兩項嚴(yán)格要求，是因為當(dāng)初達(dá)芬奇就在這些方面鉆了空子。在“信任危機”依舊彌漫的進(jìn)口家具行業(yè)，居然之家必須嚴(yán)陣以待，不允許商家有縫隙可鉆。為此，在“監(jiān)督”啟動之前，居然之家已經(jīng)對入駐“家之尊”的300多個進(jìn)口品牌中的47個進(jìn)口家具品牌展開拉網(wǎng)式排查，不僅要求商家提供所售進(jìn)口家具的相關(guān)證明，連搭配家具的配飾和配套品都要一一驗明正身，必須標(biāo)明品牌注冊地、產(chǎn)品產(chǎn)地、材質(zhì)等，否則不準(zhǔn)銷售。汪林朋表示，到年底，居然之家“家之尊”銷售的進(jìn)口家具品牌將全部達(dá)到100%純進(jìn)口。
代理模式成進(jìn)口家具“造假”土壤
“之所以會出達(dá)芬奇造假事件，除了它自身動機不純，蓄意偽造產(chǎn)地造假外，它所代表的代理模式其實是最大的禍根。”在“進(jìn)口家具品牌誠信經(jīng)營聯(lián)盟”成立現(xiàn)場，一位不愿透露姓名的進(jìn)口家具經(jīng)營者向記者表達(dá)了這樣的觀點。他指出，達(dá)芬奇代理的進(jìn)口家具品牌太多，導(dǎo)致消費者無法識別產(chǎn)品是否真進(jìn)口。
代理模式在家具業(yè)尤其是進(jìn)口家具領(lǐng)域盛行已久，許多廠商為了尋求迅速拓展渠道提高產(chǎn)品市場占有率，不得不在全國乃至世界各地尋找代理商，而代理商為了豐富產(chǎn)品品類，為消費者提供更多購買選擇，往往一家同時代理多個品牌。比如專營進(jìn)口家具的克拉斯家具，就代理了Fendi、 Provasi、Canella等十幾個國際品牌；位于北四環(huán)的德易家國際家居，就聚集著德國Rational、德國HUKLA、意大利Molteni&C、意大利FLEXFORM等國際品牌的家具；影響行業(yè)聲譽的達(dá)芬奇，代理的國際品牌更是多達(dá)幾十個。
“商家代理的品牌太多，消費者根本沒法細(xì)究某一款產(chǎn)品的原產(chǎn)地和注冊地在哪兒，商家有了偽造產(chǎn)地、以次充好的機會，最終消費者和廠家利益都受損害。”北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨指出，經(jīng)營進(jìn)口家具最好向品牌專賣模式靠攏，如同LV專賣店只賣LV一個品牌的產(chǎn)品，只要專賣店的牌子獲得消費者認(rèn)可，他們買起來也就放心了。
居然之家顯然已意識到這一點，在監(jiān)督“家之尊”的進(jìn)口家具商家堅持誠信經(jīng)營的同時，還正督促商家由代理模式向品牌專賣店模式轉(zhuǎn)變，鏟除進(jìn)口家具“造假”的土壤。居然之家也在與進(jìn)口家具生產(chǎn)廠陸續(xù)建立直接聯(lián)系，通過工廠與賣場的共同監(jiān)管，保證進(jìn)口家具的純正血統(tǒng)。
