達(dá)芬奇家具“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的負(fù)面新聞，一下子引發(fā)了國人對“假洋鬼子”的集中“轟炸”，并由此開啟了幾代人積淀下來的“崇洋”消費(fèi)傳統(tǒng)與消費(fèi)理性回歸之間的較量。較量的結(jié)果，將對我國家具乃至所有生活品消費(fèi)的走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
“崇洋”風(fēng)由來已久
自進(jìn)入近代文明以來，西方科技都走在我國的前面，大量的洋貨在清末就開始沖擊中國市場，以至于人們最常用的火柴，也一度稱為“洋火”。讓人耳目一新的消費(fèi)品，加上對西洋科技文明的崇拜，讓大多數(shù)國人的骨子里產(chǎn)生了根深蒂固的“崇洋”心理。
改革開放以來，洋貨再一次全面走入國人的生活。雖然經(jīng)過幾十年的勵(lì)精圖治，中國已成為世界制造大國，但品牌知名度卻沒有跟上來，以至于“洋高國低”的消費(fèi)觀念未發(fā)生根本改變。一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象是：我國沿海的制造業(yè)是國外貼牌加工起家的，內(nèi)地的制造業(yè)又大多為沿海貼牌加工的“后花園”。這種對產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)フ瓶亓椭鲃訖?quán)的制造業(yè)，注定會走向“崇洋”的極端。
“崇洋”風(fēng)不只存在于中國，日本也是“崇洋”隊(duì)伍中的一大主力，并因此深受其害。當(dāng)年，日本將歐洲的油畫抬高到一個(gè)世紀(jì)的頂點(diǎn)。如今，這一批油畫價(jià)格已經(jīng)跌到原來購買時(shí)價(jià)格的三分之一都不到，而且有價(jià)無市，無法脫手。
“暴富一代”為“洋貨”買單
從目標(biāo)消費(fèi)群來看，消費(fèi)達(dá)芬奇產(chǎn)品的是中國率先富裕起來的這一批人，即所謂的“暴富一代”。中國“暴富一代”隊(duì)伍的迅速龐大，大有改變世界奢侈品全球消費(fèi)格局的氣勢，讓人不得不感慨：難道這是為主流意識形態(tài)打壓多年的民間炫富心理的強(qiáng)大釋放和反彈嗎?
藝術(shù)品等時(shí)尚消費(fèi)品的日益盛行，在我國暴富階層“崇洋”、“炫富”心理的推動下，家具的“洋品牌”成為國民眼中奢侈消費(fèi)品的一個(gè)重要種類，其地位被抬高到了精美藝術(shù)品的高度。目前，在國內(nèi)，一套國外臥房家具動輒幾十萬元，而富人趨之若鶩。“達(dá)芬奇”家具正是迎合了國人的“炫富”心理，并將達(dá)芬奇這一意大利文藝復(fù)興時(shí)代的代表人物“拉下水”，讓缺文化的暴富一代大大粉飾了一把臉面。
“洋品牌”成投機(jī)溫床
30年的改革開放，使得我國從物質(zhì)貧乏迅速蛻變?yōu)橄M(fèi)過度，社會風(fēng)氣也隨之由強(qiáng)調(diào)節(jié)儉轉(zhuǎn)向鼓勵(lì)消費(fèi)暴利，而“快速致富”的浮躁社會心態(tài)也隨之蔓延。這種轉(zhuǎn)變，一旦和“崇洋”心理結(jié)合后，就為投機(jī)行為提供了“溫床”。
目前，許多國內(nèi)企業(yè)不踏踏實(shí)實(shí)地做產(chǎn)品研發(fā)，卻想方設(shè)法利用國人的“崇洋”心理，打著“國外進(jìn)口”的旗號，大行偽造、欺詐之實(shí)。這些企業(yè)的普遍做法是：給自己生產(chǎn)的普通商品起個(gè)“洋味”十足的名字，再弄點(diǎn)與國外“沾親帶故”的噱頭，就開始等著絡(luò)繹不絕的“待宰羔羊”。一般而言，這些“假洋鬼子”在大賺一筆后，往往會“溜之大吉”。因此，一些人私下評價(jià)“達(dá)芬奇”事件時(shí)，不譴責(zé)其造假的可恥，卻嘲笑其不見好就收的“傻”。
破“洋”有賴國貨“給力”
“達(dá)芬奇”事件的發(fā)生，或?qū)⒂兄谌藗兊南M(fèi)由虛榮向理性回歸。但“洋貨”神話的打破，最終仍有賴于國貨的“給力”。
目前，我國的國有品牌與國外品牌相比整體上仍處于下風(fēng)。國貨給人的往往是技術(shù)落后、性能低劣、服務(wù)欠佳等負(fù)面印象。尤其這些年，一些國內(nèi)企業(yè)只求價(jià)低、不求質(zhì)量，以至于偷工減料，甚至制假售假。從假白酒到假藥品，再到假奶粉，企業(yè)作假的新聞報(bào)道屢見報(bào)端。從某種角度說，是這些制假信假的“老鼠屎”，攪渾了中國制造這鍋“粥”。對于“用腳投票”的消費(fèi)者來說，自然就會拋棄一些假冒偽劣的國貨，選擇所謂的“國外名牌”了。
可喜的是，目前，我國家電、家具領(lǐng)域已有部分企業(yè)致力于以高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)、新設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，打造有內(nèi)涵、有品位的國際品牌，并贏得了消費(fèi)者的尊重。“亡羊補(bǔ)牢，未為晚也!”中國企業(yè)家只要憑著良心去做企業(yè)，國貨的未來是可期的。
