黃金周前高端家具放低姿態(tài)，紛紛改走“親民”路線
按照往年的慣例，不少高端家具品牌早已門庭若市，但是今年不少家具企業(yè)卻仍然感到?jīng)鲆怅囮?。無可置疑，房產(chǎn)限購政策出臺(tái)、樓市成交量下滑，帶給家居市場(chǎng)一些難以避免的沖擊，而達(dá)芬奇事件也讓原本就不平靜的高端家具市場(chǎng)籠罩了一層陰影。
記者走訪高檔家具商場(chǎng)時(shí)看到，雖然正在推出大規(guī)模促銷活動(dòng)，但是門店生意依然冷清，除了零星的幾個(gè)工作人員，前來采購的消費(fèi)者寥寥無幾。一套打著“米蘭家具參展作品”的家具，雖是大幅度降價(jià)，仍無人問津。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于生意不好，格美經(jīng)營狀況目前岌岌可危，員工大量流失，即使在五黃路擴(kuò)張開新店，似也于事無補(bǔ)。
一些高端家具在“內(nèi)憂外患”的情況之下緊急尋找出路，調(diào)整營銷模式，開始 “破冰之旅”。一統(tǒng)國際家居從“坐商”變“行商”，今年起就開始運(yùn)作渠道銷售，逐步進(jìn)入各中高端小區(qū)，從各方面降低營運(yùn)成本，壓低產(chǎn)品價(jià)格，讓消費(fèi)者以平民價(jià)格買到高端產(chǎn)品；作為為數(shù)不多的本土家具賣場(chǎng)，圣爵家居主打設(shè)計(jì)定制牌，形成在本土高端定制方面的競(jìng)爭(zhēng)特色，為消費(fèi)者提供專業(yè)、高性價(jià)比的消費(fèi)需求；皇家壹號(hào)如今正在進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整，并推出管家式服務(wù)，與其他家具賣場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)；以前一直走獨(dú)立店模式的亨利?戴在全國范圍內(nèi)邀請(qǐng)消費(fèi)者到位于深圳的工廠總部參觀考察，在互動(dòng)中增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌信任度；福溢家居也正在進(jìn)行全國規(guī)模的改造升級(jí)，以全新的店面形象走近消費(fèi)者。
業(yè)內(nèi)人士表示，在目前復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，高端家具市場(chǎng)各大品牌企業(yè)都面臨著各種各樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，未來格局還有很大變數(shù)，在不斷滿足市場(chǎng)需求的前提下做好品牌自身建設(shè)，才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的王道。
