低價“高仿版”品牌網(wǎng)購平臺齊現(xiàn)身
只要在某些知名的綜合網(wǎng)購平臺上一搜，不難發(fā)現(xiàn)，部分口碑不錯的家居品牌紛紛成為“被仿”對象，只不過這次被仿的不僅是產(chǎn)品，還有“官方網(wǎng)購平臺”。企業(yè)歷史、品牌文化、產(chǎn)品系列、風(fēng)格分類，甚至購買須知，這些官方網(wǎng)購平臺的'贗品'有些制作得全面又精美，如果不是該品牌內(nèi)部人員幾乎很難辨別真?zhèn)巍?/p>
“想買品牌家居產(chǎn)品，面對較高的售價卻有點(diǎn)退縮”，對與于小姐類似的消費(fèi)者而言，如果能用更便宜的價格買到這些好產(chǎn)品，自然難抵誘惑。抓住此種消費(fèi)心態(tài)，一些'高仿版'品牌網(wǎng)購平臺近來齊齊現(xiàn)身，且動靜不小。
松堡王國兒童家具、HarborHouse美式整體家居以及立邦涂料的相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，在家居網(wǎng)購勢頭漸猛之時，一種'高仿版'品牌網(wǎng)購平臺應(yīng)運(yùn)而生。他們通常打著各主流家居品牌的旗號'開門迎客'，但實(shí)際賣給消費(fèi)者的或是'外同內(nèi)不同'的仿制品，或是從2、3線城市代理商手里拿的貨，只管賣不提供售后。購買此類家具的確能省錢，但卻無法享受到應(yīng)有的服務(wù)，問題多發(fā)生在使用后期。
解決問題的關(guān)鍵在于：創(chuàng)新渠道與模式一統(tǒng)江湖
網(wǎng)購在現(xiàn)如今并不陌生，可以說是幾乎每個人都會親自投入的一件事，尤其是新一代的年輕人。在這如火如荼的電子年代，大塊頭的家具也悄然走入電子商務(wù)平臺，與時代一起攙扶前進(jìn)，深受新時代的寵愛與呵護(hù)。當(dāng)我們的網(wǎng)購家具市場在受寵的背后，究竟有著怎樣一段變革：是渠道？或是模式？
渠道為王，唱響電子時代的主旋律
首先，80、90后的生活與消費(fèi)習(xí)慣奠定新的營銷模式。時代在不斷地翻新，我們這個社會在不斷的奔跑中慢慢地更新，而在80、90后這些年輕人的生命里，也可以用一個字來形容，那就是“新”，他們喜歡新鮮的事物，喜歡新的生活方式，喜歡與傳統(tǒng)社會相反的新時代，在自我的世界里不斷改變自己，打破舊習(xí)俗的枷鎖。在他們這一代的消費(fèi)定義里，網(wǎng)購家具不再是新的代言名詞，而是在實(shí)際生活中改變著他們的新生活。
據(jù)一份家居市場調(diào)查統(tǒng)計公布，在2008年有81%的網(wǎng)購家具商家是屬于盈利的，其實(shí)在2007年就有了76%的盈利網(wǎng)購家具商家。有相關(guān)業(yè)界人士大部分都認(rèn)為，在年輕的這一代，電子商務(wù)不僅只是因?yàn)樗旧淼膬?yōu)點(diǎn)，而競逐家具網(wǎng)購行業(yè)中的“大蛋糕”形成，新的消費(fèi)習(xí)慣和模式也是一種趨勢。
