2011年已過大半，家居企業(yè)可謂慘淡經(jīng)營，有人不禁用“冷清”兩字來形容今年的家居賣場，的確如此，隨著一系列房產(chǎn)政策的頒布，將很多購房者拒之門外，房屋銷售大幅下挫，不僅房地產(chǎn)受到了一系列的打擊，就連家居行業(yè)也因此受到波及。
近年來，家居行業(yè)競爭愈演愈烈，為了能在家居市場上分杯羹、立住腳，各大家居企業(yè)和賣場之間展開了激烈的市場競爭，猶如一場驚心動魄的爭奪戰(zhàn)，如今多家家居賣場或企業(yè)因無法承受巨大的競爭壓力而退出市場。面對今年家居市場極其慘淡的境況，家居企業(yè)就需要另謀出路，開辟市場，然而如何尋找轉(zhuǎn)折點(diǎn)就成為突破重圍的關(guān)鍵。在這種情況下，部分企業(yè)絞盡腦汁，使出渾身解數(shù)，運(yùn)用各種方法和策略來分市場這塊大蛋糕。
“美女經(jīng)濟(jì)”十分搶眼
所謂“美女經(jīng)濟(jì)”，就是請美女做廣告，近年來各種模特賽、選美賽、選秀活動層出不窮，這些總能引起觀眾的注意，吸引眼球，精明的商家自然不會錯過機(jī)會，請美女代言、拍廣告，出席新品發(fā)布會、慶典活動等固然會被企業(yè)傳用。
近日，連天紅“美女經(jīng)濟(jì)”在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，業(yè)界齊贊“獨(dú)樹一幟”。這也在某種程度上說明，家具企業(yè)“美女經(jīng)濟(jì)”逐漸被社會認(rèn)可，以至于達(dá)到鼎盛。據(jù)了解，連天紅在全國各地的直營店，除了能欣賞到一件件精美絕倫、貨真價實(shí)的宮廷紅木家具以外，還有一個個身著連天紅專有制服，身材曼妙、俊俏可人的美女店員向你介紹家具，這堪比一道靚麗的風(fēng)景線。
現(xiàn)如今，請美女做廣告的企業(yè)已經(jīng)不在少數(shù)，但真正能發(fā)掘“美女經(jīng)濟(jì)”，培養(yǎng)美女的卻很少能做到像連天紅這樣的紅木家具行業(yè)龍頭企業(yè)，連天紅的美女店員清新脫俗，帶給人一股清風(fēng)拂面的舒暢之感，她們的美也與連天紅的紅木家具是相得益彰、相輔相成。紅木家具吸收了明清家具之精華，是美的典范，毋庸置疑，只有美女與經(jīng)典家具搭配才會美到極致。
其次，美女店員靚麗的外形、清新脫俗的氣質(zhì)，也會給顧客留下深刻的印象，而今連天紅的美女店員已經(jīng)成為了連天紅的又一個招牌，連天紅的“美女經(jīng)濟(jì)”將助力企業(yè)獲得更好的發(fā)展。
美女經(jīng)濟(jì)是大眾傳媒發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是時尚經(jīng)濟(jì)的代言人，美女以給人美感，引人注目，可以催生巨大的“注意力經(jīng)濟(jì)”，作為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，“美女經(jīng)濟(jì)”在提升企業(yè)知名度和擴(kuò)大品牌效應(yīng)方面是值得肯定的。
“總裁簽售”依然火爆
回顧上半年，全國各地家居賣場幾乎都上演了“總裁簽售”的活動，近幾年來，以“總裁經(jīng)濟(jì)”作為營銷方式在近幾年的假日促銷戰(zhàn)中頻頻出現(xiàn)，讓利優(yōu)惠、折扣價、特價商品……憑借著價格優(yōu)惠，各品牌的總裁簽售會曾一度出現(xiàn)火爆場景。
“總裁簽售”只要商場預(yù)熱的力度做的到位，基本現(xiàn)場都會出現(xiàn)非?；鸨膱雒?。如今年5月7日安徽揚(yáng)子地板股份有限公司在長春中東瑞家舉行的總裁簽售活動，就引發(fā)了一場火爆異常的地板搶購狂潮。五一、中秋、國慶節(jié)假日期間，紅星美凱龍以全城最低的讓利價格吸引眾多消費(fèi)者，引發(fā)一系列購物狂潮，把“總裁簽售”火到極致。
實(shí)際上，消費(fèi)者除了看重在“總裁簽售”活動期間的價格優(yōu)惠之外，更看重的是總裁“簽的是名，更是對產(chǎn)品質(zhì)量的保證”。“總裁簽售”不同于明星簽售，明星簽售廣大粉絲趨之若鶩，大多存在感性的消費(fèi)心理，而在“總裁簽售”方面，消費(fèi)者是理性的，除了看重在“總裁簽售”活動期間的價格優(yōu)惠之外，更看重的是總裁“簽的是名，更是對產(chǎn)品質(zhì)量的保證”。企業(yè)總裁不僅是一個職務(wù)，更是一種象征，它包含了一個企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的保證，對服務(wù)品質(zhì)的保承諾。如今，家居行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量是保證，消費(fèi)者更看重質(zhì)量，同時，“總裁簽售”在某種程度上減輕了消費(fèi)者的心理負(fù)擔(dān)，因而備受人們關(guān)注和青睞！我們姑且不論“總裁簽售”是否對企業(yè)有長遠(yuǎn)的利益，但是對于淡季做促銷，這絕對是一個妙計。
