秋天是收獲的季節(jié)，然而對于2011年的家居市場而言，截止到下半年來看，市場的整體效果并不是很讓人滿意，很多“不促不銷”、“只看不買”的現(xiàn)象比比皆是，所以這對于家居市場中很大一部分的小牌企業(yè)造成了比較大的沖擊。
家具行情回顧
地域差距明顯 市場西冷東熱
節(jié)日期間，記者走訪了京城幾大家居商圈，記者了解到家居行業(yè)受上半年樓盤開發(fā)影響，呈現(xiàn)區(qū)域性差別——東邊市場比西邊市場火爆。記者走訪了西邊紅星美凱龍、藍(lán)景麗家等賣場，發(fā)現(xiàn)賣場人氣一般，就連商家不斷推出的打折優(yōu)惠活動(dòng)也沒有吸引到大批消費(fèi)者，有九成商戶表示國慶期間成交量不理想，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到期望值。相反，東邊、北邊的家居賣場客流量、成交量較西邊都略勝一籌，與去年同期相比有所增長。
與西邊市場形成鮮明對比的就是東邊的市場?？v觀北京家居市場，東邊集聚著十里河家居建材一條街、紅星美凱龍、居然之家等強(qiáng)勢賣場。這些家居圈在京城百姓心目中已經(jīng)根深蒂固。同時(shí)，受樓市開發(fā)影響，2010年東邊樓盤開發(fā)、成交量較其他幾個(gè)地區(qū)略勝一籌。從而帶動(dòng)了周邊家居行業(yè)的剛性需求增加。紅星美凱龍京滬、西南區(qū)企劃部負(fù)責(zé)人侯杰表示，紅星美凱龍國慶期間的市場整體看起來都很好，客流量和成交量都很客觀。“4號中午，紅星美凱龍東四環(huán)店的交款處還排著長長的隊(duì)伍”。
假日現(xiàn)象依舊 但消費(fèi)日趨理性
7天長假讓很多上班一族有了足夠長的時(shí)間來選購家居用品，這也是國慶客流急劇增長的原因之一。消費(fèi)者王先生表示，平時(shí)很忙一直沒有時(shí)間選購家具，國慶長假有了足夠的時(shí)間來逛賣場。“相中了的家具都是馬上買下，5號一天我買了15000元的家具”，王先生高興的告訴記者。國慶期間，商家都會(huì)展開各種優(yōu)惠活動(dòng)，很多消費(fèi)者都借機(jī)出手，購買物美價(jià)廉的家居用品。消費(fèi)者趙先生告訴記者，“早就相中的一款浴霸但一直沒打折，這次國慶給出的折扣真的不錯(cuò)，能省下1000元”。
對此，東方家園全國營銷總監(jiān)俞雷認(rèn)為，今年國客流量明顯增多，其實(shí)商家都加大了促銷和宣傳力度；同時(shí)，這跟國家政策有很大關(guān)聯(lián)，十一前國家出臺了新的樓市政策刺激了部分有剛性需求的消費(fèi)者展開購物。
此外，值得關(guān)注的是，隨著家居市場的逐步成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)理念也日趨理性。很多消費(fèi)者平時(shí)就經(jīng)常逛賣場，對各種品牌都了熟于心。在國慶期間，他們頻繁的貨比三家，期待能購買到最低價(jià)的產(chǎn)品。消費(fèi)者杜女士表示，“走了幾家賣場，還沒有相中合適的，還得多比較幾次”。
