原材料等經營成本不斷上升、市場競爭激烈、樓市慘淡,加之出口訂單下降,諸多負面因素為家具業(yè)界帶來了自08年金融危機以來最沉重的經營壓力。面對如此嚴峻的生存環(huán)境,不少家具企業(yè)也認識到,如果不適時轉變發(fā)展策略,將使自身陷于更痛苦的局面。于是,不少家具企業(yè)積極地改變發(fā)展理念,走上了轉移和轉型之路。一部分企業(yè)尋找著向地域、資源、交通、能源等綜合實力較高的區(qū)域轉移,一部分企業(yè)正從以往的粗加工向創(chuàng)意、研發(fā)、品牌方向邁進。
然而從根本上來說,家具企業(yè)要做的不是轉移而是轉型,練好內功,積極尋求品牌化道路,做好企業(yè)定位,利用差異化戰(zhàn)略成功搶占市場才是制勝法寶。家具漆作為家具的配套行業(yè),經營成本壓力、市場競爭壓力、樓市低迷影響這三大因素同樣影響著家具漆行業(yè)。在家具企業(yè)走上轉移與轉型之路的同時,家具漆企業(yè)同樣需要提高競爭力,調整結構實現(xiàn)產業(yè)升級。
困境或是機遇
家具出口受沖擊,內地原材料、勞動力成本均在上漲,人民幣升值進一步擠壓企業(yè)利潤,空前嚴厲的房地產調控政策,這些來自于國內外的壓力重重地壓在家具漆企業(yè)的身上。無論是內銷還是外銷,家具企業(yè)的生存環(huán)境越來越困難,家具漆企業(yè)也面臨著更大的挑戰(zhàn)。國內外政策的限制無不制約著家具企業(yè)以及家具漆企業(yè)的生存與發(fā)展。業(yè)內人士認為,從目前的情況來看,我國高速發(fā)展的家具行業(yè)將會遭遇短暫的“冬天”,這與涂料業(yè)的“寒冬”不謀而合。同樣受累于經營成本及樓市影響的家具業(yè)與家具漆行業(yè),慧聰筆者認為,在這一過程中,家具漆企業(yè)應抓緊研發(fā),注重產品質量,努力將產品結構、商品質量乃至服務都提升至更高的臺階。
適合才是硬道理
近年來,涂料市場存在一股盲目模仿的不良之風。市場上只有出現(xiàn)什么暢銷的涂料產品,就必有一堆類似名稱的產品冒出市場。盲目及過度模仿一方面擾亂了混淆市場視聽,讓該功能細分市場陷入無序化;另一方面,導致涂料市場忠誠度整體被削弱,模仿者在蠶食領先者市場的同時,自身市場也在被新模仿者蠶食。盲目過度模仿是把雙刃劍,通過模仿對手的同時也被對手模仿,銷量難以實現(xiàn)大的超越。家具漆企業(yè)要想牢固占據市場,做好轉型改變觀念是很重要的。不能一味地照搬模仿其他涂料企業(yè),而要有自己的產品定位,要有配合自身定位的品牌涂料產品,體現(xiàn)涂料產品的特色和賣點。
走好自己的路
低碳環(huán)保向來是大眾關注的焦點,伴隨著2011年年初深圳市政府強制改造家具漆涂裝生產線的號角聲,強烈的“環(huán)保風”在家具漆行業(yè)刮起一陣又一陣,家具漆行業(yè)大打“環(huán)保戰(zhàn)”。然而,消費者理解的片面,讓更多的家具企業(yè)為了利益而扭曲了“環(huán)保”的真正含義。環(huán)保的真正意義在于產品質量問題,然而要提高產品質量,家具漆企業(yè)的需要打造競爭優(yōu)勢。堅持走品牌路線,堅持生產優(yōu)質產品,以高性價比的品質和不打折的服務質量吸引消費者,搶占市場份額,提高企業(yè)的知名度,通過構造自身品牌,形成競爭優(yōu)勢,這些才是家具漆企業(yè)在面對困境時要首先要做的事。然而,在家具企業(yè)及家具漆企業(yè)共同的困境面前,各自根據市場實際需求,從企業(yè)自身出發(fā),雙方還需形成一定的合作關系,這關系到家具產品及家具漆產品最終的質量效果??傊ㄟ^構造自身特有的品牌,形成強大的競爭優(yōu)勢,將會是擺在家具漆企業(yè)面前亟需解決的問題。