隨著人們生活觀念的改變以及生活水平的提高，對(duì)居家生活的要求也越來(lái)越高，越來(lái)越有品味，這點(diǎn)在家具展會(huì)及電商平臺(tái)上就可以很直觀的看到，如今的產(chǎn)品更突出設(shè)計(jì)感，并強(qiáng)調(diào)家具本身的功能化，相比而言，消費(fèi)者對(duì)于商家的大肆渲染、價(jià)格促銷等營(yíng)銷手段已經(jīng)有了比較理性的認(rèn)識(shí)。
除去營(yíng)銷噱頭
面對(duì)寒意漸濃的家居市場(chǎng)，大動(dòng)干戈進(jìn)行調(diào)整的賣場(chǎng)不在少數(shù)。眾所周知，東方家 園最先是以建材超市起家，然而從裝潢中心、國(guó)際家居體驗(yàn)廣場(chǎng)、家具直銷廣場(chǎng)一 直到剛出現(xiàn)的日用百貨區(qū)，東方家園雖反復(fù)調(diào)整，但定位不明，可能非但無(wú)法留住 消費(fèi)者，反而更讓人感覺(jué)不倫不類。淘寶網(wǎng)線下的首家實(shí)體家居賣場(chǎng) “愛蜂巢” 熱鬧了一陣子，但如今卻也反饋平平。原本計(jì)劃十一亮相的集“吃、喝、玩、樂(lè)、 購(gòu)”于一體的混合業(yè)態(tài)家居賣場(chǎng)紅星美凱龍朝陽(yáng)路店，也于日前公布年底開張的消 息。
實(shí)際上，頻頻升級(jí)的賣場(chǎng)也存在一些問(wèn)題。首先，不少賣場(chǎng)升級(jí)開業(yè)，在展示自己 品牌整合能力的同時(shí)，又給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感以便推廣促銷，可謂一舉多得。然而 有些賣場(chǎng)卻只裝修了門面，換一兩家品牌便稱升級(jí)開業(yè)，是否顯得有些牽強(qiáng)？事實(shí) 上，賣場(chǎng)每年進(jìn)行一些品牌調(diào)整是再正常不過(guò)的事了，但若品牌調(diào)整只是微乎其微 ，消費(fèi)者購(gòu)物環(huán)境并沒(méi)有任何變化，那么這個(gè)賣場(chǎng)的升級(jí)是否有意義就得打上一個(gè) 大大的問(wèn)號(hào)，而且其行為也難免讓人懷疑是“營(yíng)銷噱頭”，是借機(jī)進(jìn)行促銷的一場(chǎng) 造勢(shì)活動(dòng)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前不少大型家居賣場(chǎng)開始頻頻升級(jí)，而對(duì)待這種現(xiàn)象主要還得 看其升級(jí)背后的主要?jiǎng)訖C(jī)。如果賣場(chǎng)的購(gòu)物環(huán)境、品牌等方面的確進(jìn)行了整合，那 么升級(jí)開業(yè)則無(wú)可厚非。反之，僅調(diào)整一兩家品牌，粉刷下門面就打著升級(jí)開業(yè)的 口號(hào)進(jìn)行一系列營(yíng)銷宣傳，長(zhǎng)期下去所產(chǎn)生的消極影響將不可小覷。
號(hào)準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏
隨著人們生活觀念的改變以及生活水平的提高，對(duì)居家生活的要求也越來(lái)越高，越來(lái)越有品味，這點(diǎn)在家具展會(huì)及電商平臺(tái)上就可以很直觀的看到，如今的產(chǎn)品更突出設(shè)計(jì)感，并強(qiáng)調(diào)家具本身的功能化，尤其是低碳環(huán)保已成為最重要的關(guān)注點(diǎn)。
其次，消費(fèi)者對(duì)于“一站式”夠齊的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，于是不少家居企業(yè)開始完善 并拓寬自己的產(chǎn)品鏈。一些地板生產(chǎn)企業(yè)除了銷售地板以外，已涉足家具配飾領(lǐng)域 ；櫥柜企業(yè)則嘗試與家電企業(yè)合作，以整體打包形式銷售全套廚房家具及家電；除 了忙于拓寬產(chǎn)品鏈外，一些地板企業(yè)也開始注重產(chǎn)品的個(gè)性化，于是“定制”概念 越來(lái)越多地出現(xiàn)在家居領(lǐng)域。
另外，個(gè)性化定制需求也層出不窮。如今消費(fèi)者愛好的多元化對(duì)家具發(fā)展提出了新 的要求，家具定制服務(wù)悄然興起，成為消費(fèi)者“新寵”。一對(duì)打算定制家具的年輕 人向筆者介紹說(shuō)，“我們?cè)诩揖淤u場(chǎng)選家具時(shí)，感覺(jué)許多品牌的產(chǎn)品看起來(lái)都大同 小異，所以想到定制家具。”目前，定制家具的種類越來(lái)越多，從沙發(fā)、衣柜、櫥 柜、潔具、餐具等產(chǎn)品，都可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好、居室空間的尺寸以及家里整體 裝飾風(fēng)格量身訂做。不少家具廠商還推出了從家具制作到飾品搭配的整體定制服務(wù) ，讓人們對(duì)家居有了前所未有的豐富想象空間。
