2011年12月26日，素有中國家具行業(yè)“奧斯卡”之稱的“渠道&終端——中國家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨第五屆（2011）中國家具行業(yè)年度總評(píng)榜”在蘇州隆重舉行，近千名行業(yè)精英齊聚蘇州，共襄盛舉。
本次高峰論壇與總評(píng)榜活動(dòng)由《家具導(dǎo)刊》發(fā)起，攜手《家具主流》、《華東家具》和新浪樂居聯(lián)合主辦。論壇邀請(qǐng)了以著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平，國家信息中心部長助理蔡瑩，淘寶商城項(xiàng)目總經(jīng)理馬學(xué)軍，學(xué)科創(chuàng)始人胡景初，中國家具銷售商聯(lián)合會(huì)會(huì)長楊亞中，輪值會(huì)長曾震宇、四川家具進(jìn)出口商會(huì)常務(wù)副會(huì)長、秘書長榮煜偉，江蘇省家具協(xié)會(huì)會(huì)長馮建華，成都家和家園國際家居商城執(zhí)行董事廖家彬、總經(jīng)理蒲春，湖北（紅安）融園家具產(chǎn)業(yè)城董事長何萬里，仁豪家具董事長尤國忠，好風(fēng)景家具董事長王自松，好迪董事長鐘文華，澳珀家具董事長朱小杰，斯可馨家具董事長胡衛(wèi)東等為代表的政界、學(xué)界、商界、企業(yè)等近千位精英參與，實(shí)現(xiàn)了政、企、商、學(xué)四方跨界交流，促成了“粵、川、蘇”三大家具產(chǎn)業(yè)基地的首次聚首，盛況空前。
論壇以“渠道&終端”為主題，首次提出《中國家具行業(yè)蘇州宣言》，組委會(huì)更為論壇攝制了反映家具行業(yè)渠道與終端問題的業(yè)內(nèi)第一部述評(píng)電視短片《鳳凰涅槃》?！短K州宣言》就目前日益惡化的家具行業(yè)業(yè)態(tài)環(huán)境呼吁回歸理性、回歸誠信、倡導(dǎo)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)在市場低迷時(shí)期應(yīng)該也有責(zé)任共度時(shí)艱，推動(dòng)和諧共贏。論壇最后，中國家具銷售商聯(lián)合會(huì)會(huì)長楊亞中現(xiàn)場宣讀《中國家具行業(yè)蘇州宣言》，并與榮煜偉、羅輯俐、胡衛(wèi)東、鐘文華、尤國忠、胡景初共同為第五屆中國家具行業(yè)年度總評(píng)榜揭牌。
精英云集 聚焦渠道終端話創(chuàng)新
論壇直切目前行業(yè)最為關(guān)注的渠道與終端問題，從深入和高度兩個(gè)角度著手，對(duì)家具業(yè)傳統(tǒng)流通模式的利弊進(jìn)行了解剖，在大賣場擴(kuò)張和電子商務(wù)時(shí)代如何創(chuàng)新，促進(jìn)家具業(yè)生態(tài)回歸理性平衡進(jìn)行了熱烈的互動(dòng)。郎咸平、馬學(xué)軍、曾震宇等專家學(xué)者用專業(yè)和宏觀的眼光，深入闡述了在當(dāng)今不景氣的大環(huán)境下，中國家具行業(yè)應(yīng)該如何轉(zhuǎn)變發(fā)展思路實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在面對(duì)電子商務(wù)、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)、跨界經(jīng)營、異業(yè)聯(lián)盟等諸多全新元素時(shí)，又將如何取舍并用舶來的理念點(diǎn)起行業(yè)的燎原之火。
與會(huì)企業(yè)認(rèn)為，論壇來得非常必要和及時(shí)。經(jīng)過近30年的發(fā)展，中國家具行業(yè)無論在制造工藝還是品牌推廣上都取得了翻天覆地的變換。但是不容忽視的是，近年來，中國家具行業(yè)正經(jīng)歷著冰火兩重天的考驗(yàn)。一邊是賣場急速擴(kuò)張，一邊是經(jīng)銷商的關(guān)店潮。渠道與終端正處于最不安寧、最動(dòng)蕩的階段。在這一半火焰，一半冰山的巨變時(shí)代，中國家具行業(yè)的洗牌運(yùn)動(dòng)已經(jīng)加速到來。在處于變革階段的家具行業(yè)，必然會(huì)加速行業(yè)資源的整合，部分規(guī)模弱小或缺乏競爭力的企業(yè)必然會(huì)走向面臨被兼并或關(guān)停的結(jié)局。
郎咸平從宏觀的角度，對(duì)國內(nèi)外貨幣、匯率、投資政策進(jìn)行了梳理，并分析了歐美債務(wù)危機(jī)的延續(xù)等國際環(huán)境對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響，從戰(zhàn)略角度上指出了中國制造業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
渠道創(chuàng)新 傳統(tǒng)終端與網(wǎng)絡(luò)加速融合
馬學(xué)軍則以《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，家具行業(yè)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)》為題，講述了在當(dāng)今市場環(huán)境下，電子商務(wù)作為新興的營銷渠道，在傳統(tǒng)流通渠道遭遇發(fā)展瓶頸時(shí)扮演的角色。同時(shí)以淘寶商城“愛蜂潮”為例，講述了新興網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)家具大賣場式銷售的不同，分析了傳統(tǒng)制造業(yè)如何與新興流通業(yè)結(jié)合，才能利潤最大化的問題。
從淘寶商城到城里城外，從“大家居”到“泛家居”，走向“泛終端”，“擺脫大賣場自創(chuàng)渠道”的聲音在論壇上再次呼起，并受到到會(huì)企業(yè)和經(jīng)銷商的認(rèn)同。面對(duì)高漲的租金，企業(yè)和經(jīng)銷商不能完全停留在傳統(tǒng)模式下坐等過日子，自創(chuàng)平臺(tái)成了廠商共同摸索的生路，建設(shè)獨(dú)立店、社區(qū)店，開發(fā)網(wǎng)上通道，或者直接與房地產(chǎn)配套銷售等，都成為了現(xiàn)場與會(huì)者交流出來的成功案例。家居連鎖巨頭、中國家具銷售商聯(lián)合會(huì)輪值會(huì)長曾震宇更在論壇上公開炮轟賣場大肆擴(kuò)張，是令流通業(yè)態(tài)失衡的主推手。曾震宇指出，由于租金高漲，賣場擴(kuò)張過快，單位面積銷售額大幅下降，加上市場低迷，絕大部分如今已經(jīng)步入連生存都難以為繼的窘境，處于普遍的虧損狀態(tài)。曾震宇認(rèn)為，從歐美同行業(yè)發(fā)展來看，大賣場終非長久之計(jì)，中國家具已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，經(jīng)營的自主權(quán)、定價(jià)權(quán)越來越重要，而這是大賣場所不能提供的。
