重慶案例
即使確如達(dá)芬奇及品牌生產(chǎn)商所言，行政機(jī)關(guān)對(duì)其少數(shù)商品質(zhì)量不合格的判定值得商榷，作為在華經(jīng)營(yíng)十年、年銷(xiāo)售超過(guò)6億元的高端家居代理商，達(dá)芬奇家居也非無(wú)懈可擊。隨著各地工商部門(mén)為期半年的嚴(yán)格調(diào)查，據(jù)財(cái)新新世紀(jì)/a>[11.75 0.69% 股吧 研報(bào)]》記者了解，達(dá)芬奇家居在個(gè)案上確也存在有意向消費(fèi)者隱瞞家具產(chǎn)地的現(xiàn)象。
2011年9月19日，重慶達(dá)芬奇貿(mào)易有限公司接到重慶市工商局江北分局的《行政處罰聽(tīng)證告知書(shū)》，該局就“消費(fèi)者何昌秋舉報(bào)達(dá)芬奇欺詐”進(jìn)行調(diào)查后，擬做出處罰。
2009年7月10日，重慶達(dá)芬奇與消費(fèi)者何昌秋簽署家具購(gòu)銷(xiāo)合同，在合同附件《重慶李小姐美式家具報(bào)價(jià)清單》中，有手寫(xiě)加列“品牌產(chǎn)地”一項(xiàng)，美國(guó)品牌家具產(chǎn)地均填寫(xiě)為“美國(guó)”。但達(dá)芬奇家居提供的相關(guān)報(bào)關(guān)資料顯示，何昌秋所購(gòu)有涉及7個(gè)美國(guó)品牌的12件商品，原產(chǎn)地并非美國(guó)，其中2件產(chǎn)自中國(guó)，6件產(chǎn)自菲律賓，4件產(chǎn)自越南。
江北分局在聽(tīng)證告知書(shū)中表示，根據(jù)《重慶市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)條例》第17條，初步認(rèn)定達(dá)芬奇此行為涉嫌偽造產(chǎn)品產(chǎn)地，欺詐消費(fèi)者。告知書(shū)還指出，“達(dá)芬奇上海總部2009年9月10日發(fā)給重慶達(dá)芬奇的電子郵件內(nèi)容反映，你公司有意對(duì)消費(fèi)者隱瞞家具屬?lài)?guó)內(nèi)生產(chǎn)一事，惡意欺詐，性質(zhì)惡劣”，決定從重處罰，沒(méi)收違法所得，并處四倍罰金。
達(dá)芬奇公司律師辯稱(chēng)，重慶店銷(xiāo)售員當(dāng)時(shí)在消費(fèi)者一再要求下，確實(shí)手寫(xiě)了“品牌產(chǎn)地”的備注，但按照國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的相關(guān)規(guī)定，所謂偽造產(chǎn)地，是特指在“產(chǎn)品標(biāo)識(shí)”上標(biāo)注虛假的產(chǎn)品產(chǎn)地行為，報(bào)價(jià)清單不足為據(jù)。
9月21日，達(dá)芬奇家居向江北工商分局提出申請(qǐng)書(shū)，不認(rèn)同“偽造產(chǎn)地、欺詐消費(fèi)者”的處罰認(rèn)定。據(jù)財(cái)新《新世紀(jì)》記者向江北分局查詢(xún)，該局一位負(fù)責(zé)人稱(chēng)，《行政處罰聽(tīng)證告知書(shū)》的意思就是舉報(bào)調(diào)查完畢后準(zhǔn)備給予這樣的行政處罰，被舉報(bào)人可進(jìn)行陳述、申辯，申請(qǐng)舉行聽(tīng)證。到本刊發(fā)稿時(shí)，尚無(wú)此案舉行聽(tīng)證的信息公布。
對(duì)于重慶消費(fèi)者舉報(bào)，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海教授對(duì)財(cái)新表示，“與合同不符的行為，就是違反約定的行為”。
“好萊塢”虛實(shí)
在財(cái)新《新世紀(jì)》記者的調(diào)查中，還發(fā)現(xiàn)了達(dá)芬奇家居一處頗具規(guī)模的夸大宣傳“灰區(qū)”，即在達(dá)芬奇家居和東莞長(zhǎng)豐的故事中不斷被提及的“好萊塢”。
“達(dá)芬奇‘密碼’”中有一封好萊塢跟單員Ada Xiong于2010年6月28日發(fā)給Terrance(指東莞長(zhǎng)豐黃連聰)的郵件，叮囑長(zhǎng)豐今后用于估價(jià)的PI(形式發(fā)票)地址不要寫(xiě)達(dá)芬奇，而要改為好萊塢。其中還提到“老板娘”說(shuō)價(jià)格貴了，可以通過(guò)減小使用實(shí)木和手工雕刻及使用倒膜的辦法，重新調(diào)查價(jià)格。“達(dá)芬奇‘密碼’2”中，甚至直接稱(chēng)“達(dá)芬奇下屬的好萊塢公司”。
潘莊秀華對(duì)財(cái)新《新世紀(jì)》記者表示，郵件中提及的“老板娘”，指的應(yīng)該就是她，但達(dá)芬奇家居及其各股東與美國(guó)好萊塢沒(méi)有股權(quán)關(guān)系，后者系由她丈夫的一個(gè)多年朋友和生意合作伙伴在2010年初創(chuàng)立。不過(guò)她承認(rèn)，目前好萊塢在全世界只有達(dá)芬奇家居一個(gè)買(mǎi)家。
根據(jù)達(dá)芬奇方面提供的數(shù)據(jù)，2010年至2011年6月，達(dá)芬奇代理的好萊塢品牌家具共銷(xiāo)售1848.5萬(wàn)元，占達(dá)芬奇同期總營(yíng)收(10.3792億元)的1.8%。
2011年11月26日，財(cái)新《新世紀(jì)》記者采訪了好萊塢品牌的創(chuàng)始人——52歲的美國(guó)人Philip Nifong。Nifong稱(chēng)，成立好萊塢是他和設(shè)計(jì)師Joel Schorr一起想到的主意，最初是想在美國(guó)賣(mài)家具，“但美國(guó)市場(chǎng)近幾年一直不太好，所以我們將新品牌的目標(biāo)轉(zhuǎn)向亞洲”。Nifong在家居行業(yè)從業(yè)30多年，其中在美國(guó)家具品牌Thomasville的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)25年，Schorr也在這家公司的亞洲市場(chǎng)工作多年。2010年1月20日，好萊塢在美國(guó)北卡羅萊納州的High Point市完成注冊(cè)。Nifong向財(cái)新《新世紀(jì)》記者證實(shí)，好萊塢從創(chuàng)業(yè)至今，銷(xiāo)售環(huán)節(jié)一直只有一家代理，即達(dá)芬奇家居。
Nifong在創(chuàng)業(yè)之前，向潘氏夫婦談了自己的想法。“我們是幾十年的好朋友，當(dāng)他提出想用自己多年在家具業(yè)的經(jīng)驗(yàn)打造一個(gè)自己的品牌時(shí)，我們立刻表示只要品質(zhì)、設(shè)計(jì)和價(jià)格理想，達(dá)芬奇會(huì)全力支持他。”根據(jù)潘莊秀華的解釋?zhuān)?ldquo;全力支持”是指達(dá)芬奇會(huì)幫助好萊塢做保底銷(xiāo)售。
此外，潘莊秀華還向Nifong推薦了原深圳達(dá)芬奇采購(gòu)部的陳銳湘，也是自己的遠(yuǎn)房表弟。“達(dá)芬奇六七年前嘗試創(chuàng)立過(guò)一個(gè)叫富爾敦的本土家具品牌，而陳銳湘當(dāng)時(shí)的采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，給他在廣東地區(qū)積累了很多家具代工資源。”
2010年11月2日，好萊塢在深圳注冊(cè)了一家名為“歐美屋設(shè)計(jì)咨詢(xún)經(jīng)營(yíng)部”的個(gè)體經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)， 法人代表為陳銳湘，用以在廣東地區(qū)業(yè)務(wù)流程的跟進(jìn)。陳銳湘稱(chēng)，自己于2010年3月從達(dá)芬奇離職，轉(zhuǎn)到好萊塢工作。好萊塢系“美國(guó)品牌、全球采購(gòu)”，在美國(guó)本土沒(méi)有自己的工廠，也沒(méi)有代工廠，目前主要在中國(guó)、印度、越南尋找合適的廠家做貼牌代工。其中，中國(guó)大陸經(jīng)常合作的代工廠有五六家，其產(chǎn)量在好萊塢的總產(chǎn)量中占30%，印度的代工廠數(shù)額目前已經(jīng)迅速超過(guò)了中國(guó)，有八到十家。
因?yàn)椴扇“N(xiāo)模式，達(dá)芬奇家居在經(jīng)銷(xiāo)好萊塢時(shí)利潤(rùn)頗豐。潘東尼向財(cái)新《新世紀(jì)》記者透露，好萊塢給達(dá)芬奇家居的價(jià)格是代工及物流成本加10%-15%；也就是說(shuō)，作為品牌商的好萊塢拿到凈利潤(rùn)是10%-15%；而作為渠道商的達(dá)芬奇，則一般在此基礎(chǔ)上加價(jià)1倍進(jìn)行銷(xiāo)售。
2011年7月之前，在達(dá)芬奇家居的網(wǎng)站上，成立僅年余、全球僅一家代理商的美國(guó)好萊塢，被列為達(dá)芬奇代理的31個(gè)“國(guó)際超級(jí)家居品牌”之一。
對(duì)于達(dá)芬奇家居在包裝好萊塢品牌時(shí)的夸大宣傳，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌認(rèn)為，所謂“國(guó)際超級(jí)品牌”，一方面可以是約定俗成且已家喻戶(hù)曉的品牌，另一方面則可由權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研認(rèn)定，如果消費(fèi)者認(rèn)為商家的廣告宣傳侵害了自己權(quán)益，可依據(jù)《廣告法》實(shí)施起訴。
