大家想必對(duì)“新品發(fā)布”、“新品上市”這個(gè)詞并不陌生，但可能對(duì)家具新品發(fā)布、新品上市卻是少見(jiàn)少聞，一般而言，最多的新品發(fā)布當(dāng)屬服裝行業(yè)，時(shí)裝發(fā)布會(huì)，新品發(fā)布會(huì)，可是家具行業(yè)在這一方面一直都做相當(dāng)?shù)驼{(diào)，不管是大牌還是小牌，一般都選擇低調(diào)入市方式，那么造成這種現(xiàn)象的原因是什么呢？
按理講，如果家具企業(yè)開(kāi)發(fā)出了一個(gè)或一系列新品，也應(yīng)該會(huì)傾向于在營(yíng)銷傳播上大大地表現(xiàn)一番，這個(gè)道理連下了蛋的母雞都明白，為了炫耀自己的“成績(jī)”，都喜歡臉紅脖子粗地叫個(gè)不停，可是我們的家具企業(yè)確實(shí)表現(xiàn)的驚人的沉默與低調(diào)，并且大多數(shù)企業(yè)都是選擇把新品藏著揶著，不肯“曝光”。
家具企業(yè)為什么寧愿自己的新品“低調(diào)”上市呢?
細(xì)問(wèn)之，所有的企業(yè)都是一個(gè)答案：怕被別人抄襲了。
別人為什么敢這么明目張膽地抄襲，不可以告他們嗎?
又答曰：多一事不如少一事，或者：要學(xué)會(huì)寬容，沒(méi)必要較真。
又曰：被抄襲可以選擇維權(quán)呀?
又答曰：不用了，這事我們也不想太聲張。
問(wèn)題問(wèn)到這兒，再糊涂的人也會(huì)明白幾分。這個(gè)企業(yè)的家具新品真的是原創(chuàng)新品嗎?企業(yè)真是有寬容的好品德嗎?恐怕未必。
常理告訴我們，如果真是原創(chuàng)新品，企業(yè)就絕對(duì)有底氣把它拿出來(lái)宣傳。即使有被人抄襲的風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)義無(wú)返顧地宣傳下去。何況，如果這個(gè)企業(yè)真的懂經(jīng)營(yíng)、懂營(yíng)銷，根本不用懼怕被別人侵權(quán)，被別人抄襲，甚至?xí)幸獾?ldquo;釣魚營(yíng)銷”，即通過(guò)媒體大膽曝光自身的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，引起別人的抄襲，然后借助媒體高調(diào)維權(quán)，起訴這些企業(yè)，進(jìn)而達(dá)到對(duì)自己產(chǎn)品、企業(yè)間接傳播的目的。
家具企業(yè)新品被侵權(quán)而不聲張或忍氣吞聲，十有八九的情況可能是，“撥起蘿卜帶出泥”，這事真要是張揚(yáng)出去了，最后可能得把自己搭進(jìn)去，要么落得個(gè)“賊喊捉賊”的下場(chǎng)，因?yàn)楸磺謾?quán)企業(yè)自身設(shè)計(jì)的來(lái)源都難證清白，要么雖然產(chǎn)品設(shè)計(jì)系原創(chuàng)，別人抓不到自己“把柄”，但企業(yè)的其它領(lǐng)域如稅收、用工、營(yíng)銷宣傳等，卻總是授法律以“柄”，見(jiàn)不得光。
正因?yàn)槿绱耍芏嗉揖咂髽I(yè)“新品”上市時(shí)，頂多在經(jīng)銷商層面做一些宣傳，其它渠道則保持神秘低調(diào)的面孔。即使面臨被侵權(quán)，他們通常也會(huì)選擇“寬容”，選擇沉默，選擇“和諧發(fā)展”。
然而，也就在這一片“和諧”之聲中，家具行業(yè)的是非標(biāo)準(zhǔn)模糊了，善惡區(qū)別消彌了，黑白界限不見(jiàn)了。風(fēng)雨蒼黃，方顯“英雄”本色，在這種價(jià)值失范、規(guī)則紊亂的環(huán)境下，那些善于混水摸魚的企業(yè)便有了“英雄”用武之地。
遺憾的是，這些功成名就的“英雄”永遠(yuǎn)只能躲在陰暗角落，靠著與消費(fèi)者的信息不對(duì)稱，來(lái)維持自身的品牌暈輪效應(yīng)。一旦信息對(duì)稱，如達(dá)芬奇者，就可能“一朝天子一朝寇”，落得個(gè)雞飛蛋打的下場(chǎng)。這樣，所謂的家具“新品”，不但難上媒體的“市”，更難上消費(fèi)者的“市”。
當(dāng)然，我們不能總是“以小人之心度君子之腹”，“以最壞的惡意來(lái)揣測(cè)”中國(guó)家具企業(yè)。被侵權(quán)的企業(yè)中，應(yīng)該也會(huì)有一些確實(shí)無(wú)辜、而又不善于維護(hù)自身權(quán)利的企業(yè)。對(duì)于這類企業(yè)，我們對(duì)其抱以同情的同時(shí)，也多少會(huì)有種“哀其不幸，怒其不爭(zhēng)”的無(wú)奈。
不過(guò)，無(wú)奈的同時(shí)，我們還是要奉勸：身正不怕影子斜，如果你的產(chǎn)品真系原創(chuàng)，如果你的企業(yè)經(jīng)得起質(zhì)疑，那么請(qǐng)拿起你的法律武器，并配以有效的新聞營(yíng)銷手段，去維護(hù)自身的正當(dāng)利益。
否則，你可能成為“劣幣驅(qū)逐良幣”的直接受害者。
