家具營銷中環(huán)保這張“王牌”打定了

           日期:2012-01-11     作者:劉忠燕    評(píng)論:0    
        核心提示:在現(xiàn)在這個(gè)高呼“健康環(huán)?!钡臅r(shí)代,各行各業(yè)都向著這個(gè)時(shí)代總目標(biāo)前行靠攏,家具業(yè)也不例外,想要跟進(jìn)時(shí)代步伐匯入時(shí)代洪流,綠色環(huán)保是必然的趨勢,因此,近年來家具行業(yè)環(huán)保呼聲也越來越高,從以下幾點(diǎn)可以看出。

        在現(xiàn)在這個(gè)高呼“健康環(huán)保”的時(shí)代,各行各業(yè)都向著這個(gè)時(shí)代總目標(biāo)前行靠攏,家具業(yè)也不例外,想要跟進(jìn)時(shí)代步伐匯入時(shí)代洪流,綠色環(huán)保是必然的趨勢,因此,近年來家具行業(yè)環(huán)保呼聲也越來越高,從以下幾點(diǎn)可以看出。

        從時(shí)代趨勢看:

        產(chǎn)業(yè)升級(jí)首先從綠色環(huán)保著手

        2011年12月初,東莞市環(huán)保局局長袁紹東接受媒體群訪時(shí)透露,東莞將就產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移出臺(tái)“環(huán)保指引”,鼓勵(lì)限制類污染項(xiàng)目搬遷轉(zhuǎn)移到莞惠、莞韶產(chǎn)業(yè)園,但不鼓勵(lì)電鍍、漂染、造紙等水污染為主的項(xiàng)目轉(zhuǎn)移,因?yàn)橐Wo(hù)上游水源。此外,建議將東莞的家具產(chǎn)業(yè)集群整體轉(zhuǎn)移到莞惠或莞韶產(chǎn)業(yè)園,可以達(dá)到“雙贏”。

        “如果能將家具行業(yè)轉(zhuǎn)移出去,東莞可以騰出土地和環(huán)境容量,引進(jìn)更高端的企業(yè)。”這對(duì)莞惠、莞韶園區(qū)也有好處“我們希望只是生產(chǎn)車間的轉(zhuǎn)移,而不是企業(yè)的轉(zhuǎn)移。”袁紹東介紹道。

        健康環(huán)保是家居行業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)

        近日,由全國家具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主辦的《木家具中有害物質(zhì)限量》等三項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)審定會(huì)于在上海市召開。據(jù)悉,三項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)家具有害物質(zhì)限量作出了明確規(guī)定。其中《木家具中有害物質(zhì)限量》及《家具中揮發(fā)性有機(jī)化合物檢測用氣候艙》兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)制修訂項(xiàng)目由上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)技術(shù)研究院承擔(dān),《家具中揮發(fā)性有機(jī)化合物的測定》國家標(biāo)準(zhǔn)制定項(xiàng)目由深圳市計(jì)量質(zhì)量檢測研究院承擔(dān)。

        與此同時(shí),深圳的環(huán)保工治理作也將目光瞄準(zhǔn)了家具油漆類涂料,近日備受關(guān)注的深圳PM2.5檢測問題,一切準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒,只待國家標(biāo)準(zhǔn)公布。5日,深圳市人居委召開新聞發(fā)布會(huì),市人居委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,預(yù)計(jì)將PM2.5納入空氣質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)后,深圳優(yōu)良天氣會(huì)有所減少,而下半年將開征工地?fù)P塵排污費(fèi)。

        此外,深圳還將進(jìn)一步控制揮發(fā)性有機(jī)物排放,禁止新批使用油性漆和高揮發(fā)性涂料的家具生產(chǎn)線,治理改造現(xiàn)有使用高揮發(fā)性原料的涂裝生產(chǎn)線,關(guān)停全部無牌無證噴涂生產(chǎn)線,鼓勵(lì)家具企業(yè)使用水性及低揮發(fā)性涂料。

        從市場導(dǎo)向看:

        消費(fèi)者健康環(huán)保意識(shí)提高 消費(fèi)更理性

        低碳環(huán)保是時(shí)下的流行詞,回歸自然的口號(hào)也是越喊越響,在家具行業(yè)幾乎成了商家必備的王牌。近日,記者走訪了昆明幾家家具賣場,切實(shí)感受到了家具營銷的環(huán)保風(fēng)。

        記者隨機(jī)采訪了一位正在選購家具的趙女士,當(dāng)被問到買家具有沒有什么標(biāo)準(zhǔn)時(shí),她不假思索地回答:“選氣味兒小的。”趙女士解釋說,兒媳剛剛懷孕,所以買家具格外慎重,環(huán)保是首要標(biāo)準(zhǔn)。

        一名導(dǎo)購員告訴記者:“現(xiàn)在消費(fèi)者越來越理性,顧客買家具主要是看其天然材質(zhì)的環(huán)保性。”現(xiàn)在大部分歐式家具、實(shí)木家具、兒童家具都主打天然環(huán)保牌。而且針對(duì)家長們注重環(huán)保健康的消費(fèi)心理,兒童家具展區(qū)的導(dǎo)購員多會(huì)推介一類比板材更環(huán)保的實(shí)木材質(zhì)兒童家具,當(dāng)然價(jià)格也更高一些。

        實(shí)木家具給人良好的“環(huán)保印象” 頗受市場青睞

        “現(xiàn)在人們?cè)絹碓阶⒅亟】担瑢?shí)木家具相比起板式家具來說,給人的感覺是比較環(huán)保些,加上現(xiàn)在人們普遍都比較注重裝飾,在家具上面花費(fèi)多點(diǎn)資金,都很正常!”一位行業(yè)人士告訴記者。

        “現(xiàn)在消費(fèi)者買實(shí)木家具的很多,尤其是兒童家具,更是如此,像我們這幾款的實(shí)木兒童家具都很好賣!”在紅星美凱龍紅橋店的四樓,一位銷售人員告訴記者。

        “以前覺得實(shí)木家具都很貴,可是現(xiàn)在再看,覺得也還可以接受!”消費(fèi)者張小姐告訴記者,“這段時(shí)間買家具,大大小小的家具賣場都轉(zhuǎn)了一圈,覺得有些實(shí)木家具雖然貴,但價(jià)格也不是很離譜!像有些高檔些的板式家具也并不比實(shí)木家具便宜多少,考慮到以后的耐用環(huán)保,我覺得還是購買實(shí)木家具放心些!”

         
         
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