家具出口缺少自主品牌 廣東家具業(yè)蝶變進行時

           日期:2012-03-16     來源:南方日報    評論:0    

        “品牌力不強,自主品牌少,缺乏核心競爭力”成為是廣東家具出口的一大軟肋。

        在價格方面,廣東省家具企業(yè)依靠低廉的勞動力優(yōu)勢,不斷發(fā)展擴大,從生產(chǎn)規(guī)模到生產(chǎn)能力都有明顯提高,但出口產(chǎn)品的價格較低,檔次不高,產(chǎn)品質量與發(fā)達國家相比存在極大差距。

        “在高檔次、高價位以及高附加值的家具產(chǎn)品領域,占有率太小,所以廣東省家具雖然年年出口量極大,但論其收益卻非常有限。而且,廣東省家具出口企業(yè)主要以三資企業(yè)為主,收益僅僅是很少部分的加工制造費而已。”一位業(yè)內專家說。

        同時,家具出口時,也存在惡性競爭、價格戰(zhàn)等。造成惡性競爭的最根本的原因就是企業(yè)戰(zhàn)略存在短視,盲目跟風,看到任何一款家具產(chǎn)品好賣,立刻投入生產(chǎn),完全不顧企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品定位和消費群定位,打短線提銷量,不考慮長期的業(yè)務發(fā)展規(guī)劃。

        一旦出現(xiàn)相同家具大量供應的狀況時,價格戰(zhàn)、客戶爭奪戰(zhàn)等惡性競爭手段就隨之而來,造成惡性循環(huán)。目前的家具企業(yè)在進行競爭時,也存在著不少不合理甚至違法的現(xiàn)象:比如在產(chǎn)品板材、涂料、五金等的使用上,偷工減料、以次充好;模仿、抄襲競爭對手的新產(chǎn)品;先提高家具產(chǎn)品的價格,再低價打折促銷等。

        前景

        “設計為王”已深入行業(yè)文化

        “家具制造的產(chǎn)業(yè)鏈中,涉及原木、鋸材、木板、五金配件、塑料等原材料和油漆、膠水、砂紙、包裝材料等輔材,因此產(chǎn)業(yè)鏈的完善是提高一個地區(qū)競爭力至關重要的因素。目前我國現(xiàn)代家具的產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)化分工已逐步形成,這提高了我國家具制造的專業(yè)化程度,發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢。廣東家具的主體全部位于珠三角,按照區(qū)域劃分總體說來有四大板塊:莞深板塊、廣佛板塊、中江板塊,以及環(huán)珠三角家具板塊。”

        廣東省家具商會副秘書長兼廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院秘書長劉秀表示,莞深板塊代表了中國家具的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地,其以出口企業(yè)和全國市場先行者企業(yè)居多,但近年來明顯在進行升級整合,大多數(shù)家具企業(yè)規(guī)模不斷擴大,產(chǎn)業(yè)逐漸向品牌總部、研發(fā)總部趨勢發(fā)展。以深圳龍崗和東莞厚街、大嶺山為主要集聚基地。

        廣佛板塊以順德家具產(chǎn)業(yè)鏈集群為代表,是兼具家具材料、家具制造、家具流通三種類型的家具產(chǎn)業(yè)重地。但同時又較好地反映了整個行業(yè)的生態(tài),突出體現(xiàn)了廣東家具業(yè)成長的不同階段,大品牌優(yōu)勢明顯,小品牌參差不齊。從無序到有序,可以成為廣東家具的縮影。以順德龍江、樂從為主要基地。

        中江板塊作為中國著名的僑鄉(xiāng),外貿傳統(tǒng)古已有之。而走專業(yè)化的特色發(fā)展之路,是廣東家具中江板塊的差異化定位。比如中山大涌鎮(zhèn)的紅木家具生產(chǎn)基地,產(chǎn)品品種多、工藝精、質量好、價格合理,初步形成了自己的風格,在當?shù)匾研纬闪艘札堫^企業(yè)引導的行業(yè)優(yōu)勢,并形成了產(chǎn)業(yè)鏈,具備了可持續(xù)發(fā)展的后勁和市場競爭能力。而以中山東升辦公家具為特色的企業(yè)集群,也占據(jù)了中國辦公家具專業(yè)鎮(zhèn)的顯赫位置。

        環(huán)珠三角家具板塊則是近年來產(chǎn)業(yè)轉移的熱點區(qū)域,以家具企業(yè)的分工廠集聚為主,主要是為了降低制造成本和擴大發(fā)展空間。

        “這幾大產(chǎn)業(yè)集群的形成具有兩方面優(yōu)勢。一是形成規(guī)模優(yōu)勢,產(chǎn)業(yè)集群帶一般是以工業(yè)園形式存在,這些不同地區(qū)大大小小的工業(yè)園集合起來就形成一個巨大的產(chǎn)業(yè)群,這有利于家具企業(yè)快速應對市場的變化,降低企業(yè)生產(chǎn)成本;二是形成專業(yè)化分工,一些區(qū)域和企業(yè)進行行業(yè)細分。顯然,經(jīng)過數(shù)十年積淀的廣東三大家具板塊,現(xiàn)在需要進一步超越,將品牌做大,將實力做強,立足廣東,面向國內和國際兩大市場,鞏固和提升優(yōu)勢地位。”

        劉秀說,與全國其他區(qū)域相比,廣東家具品牌的設計優(yōu)勢十分明顯。廣東家具所內在的“品牌制勝”牌、“產(chǎn)業(yè)分工”牌、“設計為王”牌已經(jīng)深入廣東家具行業(yè)的文化當中。經(jīng)過短暫的調整,有理由看到廣東家具蝶變后的美麗。

        而對于今年廣東家具行業(yè)的發(fā)展目標,廣東省家具協(xié)會會長王克預測,2012年廣東省家具行業(yè)總產(chǎn)值3200億元,比2011年增長14%。其中,出口161億美元,增長8%;內銷2150億元,增長18%。主要指標仍將繼續(xù)保持全國領先位置。

        ■人物對話

        廣東省家具商會副秘書長兼廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院秘書長劉秀:

        廣東家具期待蝶變后的美麗

        針對廣東省家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況和如何產(chǎn)業(yè)升級,南方日報記者采訪了廣東省家具商會副秘書長兼廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院秘書長劉秀,劉秀告訴記者,2011年部分家具制造企業(yè)利潤同比下降40%,預計2012年出口增長和內需增長的比率將進一步受到抑制,下行壓力比較大,但與全國其他區(qū)域相比,廣東家具品牌的設計優(yōu)勢十分明顯,經(jīng)過短暫的調整,有理由相信將看到廣東家具蝶變后的美麗。

        2012年出口和內需壓力大

        南方日報:廣東家具出口額接近全國總出口額的50%,目前已經(jīng)成為中國家具制造業(yè)最發(fā)達的地區(qū)、亞太地區(qū)最大的家具出口基地。但2008年以來,受美國次貸危機影響,出口有所下降,這一局面是否有所好轉?目前廣東家居家具業(yè)的現(xiàn)狀如何?畢竟目前國際整體經(jīng)濟還是比較低迷。

        劉秀:2011年廣東家具產(chǎn)業(yè)完成產(chǎn)銷總額約3257.2億元;其中規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值1302.88億元,同比2010年增長17.8%。

        出口方面,2011年廣東省出口家具及其零件149.3億美元(一般貿易出口與加工貿易出口),比上年增長10.4%,其中,木制家具出口實物量完成6922.39萬件,比上年下降了1.39%。廣東家具的主要出口地為美國和西歐國家,去年下半年后,美國和西歐等國受債務危機的影響,國家的購買力持續(xù)下降,相應地,其對木制家具的需求量不斷減少,致使我省木制家具出口的增長受到較大沖擊,據(jù)國家海關統(tǒng)計,2011年下半年以來,各大木制家具進口國家都減少了進口量,如美國木制家具實物量共進口6360.52萬件,比上年同期下降了5.78%,進口金額為33.68億美元,同比下降0.67%。

         
         
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