五一家居賣場表現平平 業(yè)界反映節(jié)日效應衰退

           日期:2012-05-03     來源:新京報    評論:0    
        核心提示:“五一”小長假剛剛結束,在對賣場走訪及對業(yè)界人士采訪得知,今年五一期間京城家居賣場表現平淡。無論微漲、持平或略降,多數賣場表示銷售基本符合此前預期,并未出現大起大落。
          “五一”小長假剛剛結束,在對賣場走訪及對業(yè)界人士采訪得知,今年五一期間京城家居賣場表現平淡。無論微漲、持平或略降,多數賣場表示銷售基本符合此前預期,并未出現大起大落。

          賣場客流穩(wěn)中有降

          家居促銷的日漸常態(tài)化,使得五一作為傳統銷售爆紅點的節(jié)日經濟效應正在衰退,但仍被各大家居賣場所看重。今年節(jié)日期間,記者前往促銷力度較大的居然之家、紅星美凱龍、集美家居等賣場逛店時發(fā)現,雖然賣場整體而言較平日更為熱鬧火爆,但部分品牌導購人員表示,客流數量較去年同期有所下降。

          4月30日上午十一點,在紅星美凱龍東四環(huán)商場的地上、地下停車場均已一位難求,賣場內負一層即將舉行的寢具競拍吸引了大批消費者圍觀,各層收銀臺前也均有消費者排隊等待結賬。當日下午在居然之家十里河店,記者在地板、、潔具等品類樓層看到法恩莎、圣象、歐派等知名品牌店面內均有少則三五人、多則十余人的消費者在咨詢。此番景象較賣場平日周末明顯更為火爆。

          非同沙發(fā)銷售人員表示,節(jié)日期間優(yōu)惠力度大,顧客數量是平時周末的數倍,但仍然不敵去年五一、十一。邁格家具導購也稱,消費者大多集中在上午參加賣場的特價搶購,而到了下午則略顯冷清,客流數量較去年五一同比下降近三成。

          整體銷售符合預期

          盡管來自賣場方面的銷售數據仍然在統計之中,但就目前記者了解的情況可見,各賣場普遍告別了去年高唱凱歌的局面,今年銷售略顯疲軟。紅星美凱龍京滬·西南大區(qū)總經理王偉表示,今年在北京市場的三天內單日銷售均過億,較去年同期略漲。東方家園家居廣場副總經理殷玉新稱,三天銷售符合預期,與歷史同期持平。集美家居副總裁沈耀俊表示,假日三天銷售略有下滑。

          業(yè)內人士分析稱,今年五一家居賣場銷售的平淡,一方面受四月中旬促銷前置影響,另一方面家具建材企業(yè)將渠道下沉至家裝、小區(qū)等營銷渠道,也使得賣場銷售被進一步分流。王偉分析認為,今年下半年北京即將上市的保障房將彌補新房成交量的不足,因此下半年市場可觀。城外誠家居廣場副總經理劉洋預測,消費需求有待精準深挖,五一之后到十一期間的市場將持續(xù)平穩(wěn)。

         
         
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