軟肋一:缺失方向定位
4月26日,米蘭參展歸來的榮麟世佳總經(jīng)理戚麟出現(xiàn)在京城數(shù)家主流媒體面前,主動聊起了此次米蘭之行的所見所感。對于參展效果,戚麟并沒有過多言語,因為意大利本地的諸多媒體爭相報道中國企業(yè)的參展作品已是無聲的證明,反倒是對比國外企業(yè)的參展作品時,他感慨頗多:“中國家具原創(chuàng)仍存在許多問題,和國外企業(yè)相比差距很大。”
缺失方向定位是包括戚麟在內(nèi)的家具界人士一眼就能看出的問題。“中國設(shè)計和意大利設(shè)計完全不是一個方向,中國的設(shè)計還停留在功能的改進、色彩的搭配上,而意大利設(shè)計則轉(zhuǎn)向了材質(zhì)的變革,在遵循實用和舒適性的基礎(chǔ)上,用環(huán)保材質(zhì)做家具,引領(lǐng)更先進的生活方式。”
戚麟給記者舉了幾個例子。床墊,表層一般都用海綿、棕櫚或布料材質(zhì),一年四季睡在上面都是同樣的感覺,可是有意大利企業(yè)獨出心裁,床墊表層用柔軟有彈性的凝膠,夏天能迅速降低人體表層的溫度,大大提高了夏季的睡眠質(zhì)量;家具,市面上只有實木或密度板、中纖板等材質(zhì)可選擇,但在展會上有意大利同行用紙來做家具,不僅重量輕,廢棄后還可回收再利用。
在米蘭家具展上,環(huán)保性與實用性兼具的家具,曲美家具總裁趙瑞海也見到不少。他十分認同戚麟的觀點,不過他強調(diào),家具原創(chuàng)設(shè)計方面,功能、色彩、款式上的突破不能缺乏,只是國外同行早已經(jīng)不局限于此,開始從材質(zhì)上求創(chuàng)新了。
軟肋二:缺少文化傳承
不僅方向定位存在較大差異,就連國人最常提及的文化傳承,中國家具企業(yè)也遠不及洋家具企業(yè),用戚麟的話說,中國家具的文化價值不高,賣家具就是單純賣家具,根本不像外國同行們那樣賣文化,善于用文化包裝品牌、產(chǎn)品和設(shè)計。
“品牌源自1945年,第一代創(chuàng)始人從手工作坊起步,產(chǎn)品曾是某國皇室御用家具……”在米蘭展上,一些意大利本土企業(yè)的展區(qū)里,家具產(chǎn)品或許不是特別多,但像這樣介紹企業(yè)歷史的宣傳廣告牌很多,他們既為自己的創(chuàng)意產(chǎn)品自豪,同時也非常愿意“曬”品牌歷史,介紹Who Am I??催^這些歷史資料后再看產(chǎn)品,會讓人對其肅然起敬。
對比之下,無論是在廣州家具展、深圳家具展這樣的大型展會上,還是在各大賣場的門店里,中國家具企業(yè)推銷、展示產(chǎn)品的方式則顯得直接很多。走進門店會發(fā)現(xiàn),不是把品牌歷史介紹在先,而是把“滿幾百元送幾百元”等優(yōu)惠海報掛在顯眼處;如果是在展會上,則直接把招商優(yōu)惠條件擺在展臺顯眼處。
中國家具沒有文化歷史嗎?答案是否定的。眾所周知,中國從明清時代就有做工精美、用料講究的紅木家具,只是這些紅木家具流傳至今已經(jīng)數(shù)量稀少,成為非普通人享用得起的古董,而仿造明清樣式制作的現(xiàn)代紅木家具又與大眾生活有點脫節(jié),受眾范圍小。上世紀(jì)80年代后的家具款式全都學(xué)習(xí)西方,家具成了舶來品,現(xiàn)有的家具品牌資歷最老的不過才30多年。”著名設(shè)計師朱小杰說。
如何對“年輕”的品牌賦予更多的歷史文化內(nèi)涵,榮麟世佳的方法是做有文化的產(chǎn)品,正如此次赴米蘭參展的11件“京瓷”系列家具一樣,羅漢床、貴妃榻、圓茶凳,有中式家具的影子,產(chǎn)品在盡顯古典韻味的同時又不失時尚之美,贏得了眾多老外的青睞。
軟肋三:缺乏風(fēng)格堅持
2011年,因為擔(dān)心產(chǎn)品被抄襲,洋品牌FENDI在米蘭家具展上公然拒絕中國設(shè)計師和家居從業(yè)者入內(nèi)參觀,這樣的“禮遇”當(dāng)時讓前往米蘭觀展的中國家具業(yè)者羞憤不已。時隔一年,如今以曲美、榮麟世佳、銳馳為代表的中國家具企業(yè)紛紛將原創(chuàng)產(chǎn)品帶到了米蘭展示,一掃中國家具設(shè)計只會抄襲的歷史,讓人倍感揚眉吐氣。
但這僅僅是個開始。對戚麟、趙瑞海等家具人來說,他們最擔(dān)心的是今后在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上,產(chǎn)品風(fēng)格無法堅持。“我有好幾年沒去米蘭展了,但今年去發(fā)現(xiàn)一些熟面孔的變化不大,這種變化指的是產(chǎn)品風(fēng)格,以前是簡約的,現(xiàn)在還是簡約的,不會像我們國內(nèi)一些品牌那樣,幾年不見產(chǎn)品風(fēng)格大變樣,可能之前是法式的,現(xiàn)在換成美式家具了。”趙瑞海說。
鮮少缺席米蘭家具展的看客朱小杰與趙瑞海的觀點不謀而合。他表示,在意大利有許多本土家具品牌,無論需求和潮流如何變遷,其產(chǎn)品款式和風(fēng)格變化并不大,送到米蘭參展的作品可能好幾年都是同一種風(fēng)格的同一個款式,惟一有變化的是在家具門把手或轉(zhuǎn)角處等細微處有改變,或產(chǎn)品隨著工藝水平的提高而更加精致,但是,他們絕不會隨意盲從市場,變化產(chǎn)品風(fēng)格。
事實上,在每年的廣州家具展上,記者發(fā)現(xiàn)有不少企業(yè)正是根據(jù)市場形勢見風(fēng)使舵,頻頻更換產(chǎn)品風(fēng)格,看見歐式家具好賣就轉(zhuǎn)頭賣歐式家具,發(fā)現(xiàn)法式家具吃香就甩掉美式家具產(chǎn)品,改為研發(fā)生產(chǎn)法式家具。“不是把某一種風(fēng)格的產(chǎn)品吃透,而是為賺錢隨意改變產(chǎn)品風(fēng)格,這也是我們與國外企業(yè)的差距所在。”戚麟指出,根據(jù)市場需求研發(fā)不同風(fēng)格的產(chǎn)品,同時要保持品牌的個性。