《家具貴族艾森娜莊園賣身抵債》追蹤
鏡頭切換到1863年，“德比伯爵”和他的小狗悠閑地望著鏡頭“創(chuàng)造了艾森娜莊園（Asenavillage）品牌”。一百多年后，他們又一同“穿越”到德國(guó)、中國(guó)等地，頻頻為保險(xiǎn)公司、家具、房地產(chǎn)等行業(yè)代言。日前，東莞本土品牌艾森娜莊園破產(chǎn)倒閉的消息經(jīng)本報(bào)披露后，生產(chǎn)商標(biāo)榜的所謂品牌創(chuàng)始人“德比伯爵”一下成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，這幅“老人與小狗”的黑白照片使用頻率之高超乎想象，艾森娜莊園也因涉嫌多處虛假宣傳受到業(yè)界廣泛質(zhì)疑。
1問(wèn)：品牌創(chuàng)始人來(lái)自19世紀(jì)？
創(chuàng)始人來(lái)歷不明“代言”廣泛
在艾森娜莊園的專賣店、宣傳冊(cè)和官方網(wǎng)站，都可以看到所謂的品牌創(chuàng)始人“德比伯爵”的黑白肖像。官網(wǎng)“品牌故事”一欄特別提到，“1863年，德比伯爵用其莊園的名字來(lái)為自己的家具命名A senavillage并與卡斯特羅一同開創(chuàng)鄉(xiāng)村家具新紀(jì)元。”
南都記者使用谷歌、百度等網(wǎng)絡(luò)搜索工具檢索發(fā)現(xiàn)，這張“老人與小狗”的圖片應(yīng)用非常廣泛，在德國(guó)曼海姆保險(xiǎn)（ M a n n h e ime rV ersicherungen）的官方網(wǎng)站、深圳蘇黎世中心寫字樓宣傳招貼畫、天津濠景國(guó)際私人酒店登機(jī)牌廣告上均有出現(xiàn)，“德比伯爵”儼然成了家具、保險(xiǎn)公司、寫字樓、酒店等多個(gè)行業(yè)的“代言人”，但這一形象只是作為廣告配圖，頁(yè)面上沒(méi)有任何關(guān)于“德比伯爵”有關(guān)的字眼。
經(jīng)實(shí)際比對(duì)可以看出，“德比伯爵”最完整的一張圖片出現(xiàn)在德國(guó)曼海姆保險(xiǎn)官網(wǎng)的內(nèi)頁(yè)，前邊的小狗坐在一把現(xiàn)代風(fēng)格的椅子上。而在艾森娜莊園的宣傳冊(cè)上，小狗下方的椅子則被裁掉了
“先不說(shuō)1863年是否真有德比伯爵創(chuàng)造了艾森娜莊園品牌，僅從圖片里的家具就可以看出其中的貓膩。”東莞知名家具設(shè)計(jì)師、米諾設(shè)計(jì)總監(jiān)林洛煒?lè)治?，圖中小狗坐的椅子是熱彎板與金屬相結(jié)合的材質(zhì)，風(fēng)格簡(jiǎn)約，這種造型的家具只能是出現(xiàn)在1919年現(xiàn)代主義風(fēng)格流行之后，而且熱彎板的制造工藝出現(xiàn)得更晚。如果圖中的老人是1863年的“德比伯爵”，那只有一種可能，就是他老人家“穿越”了。
林洛煒認(rèn)為，這張“老人與小狗”的圖片應(yīng)該屬于設(shè)計(jì)素材庫(kù)常用的資料圖，所以才會(huì)屢屢出現(xiàn)在各種宣傳品中，而商家非要將其作為“品牌創(chuàng)始人”，難逃欺詐嫌疑。
中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)注冊(cè)信息顯示，“艾森娜莊園A senavillage”申請(qǐng)注冊(cè)日期為2007年，申請(qǐng)人為陳耀華。商標(biāo)圖案沒(méi)有包含所謂的“德比伯爵”頭像。
2問(wèn)：中國(guó)馳名商標(biāo)是怎么來(lái)的？
對(duì)應(yīng)官網(wǎng)查無(wú)此名
除了來(lái)歷不明的“品牌創(chuàng)始人”外，艾森娜莊園還在網(wǎng)站、宣傳冊(cè)上宣稱擁有“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”等稱號(hào)。南都記者先后通過(guò)廣東省名牌產(chǎn)品（工業(yè)類）查詢系統(tǒng)、中國(guó)馳名商標(biāo)查詢官網(wǎng)等網(wǎng)站檢索“艾森娜莊園”品牌，均未找到任何信息。
東莞市工商局商廣科有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，已獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定的企業(yè)均可在官網(wǎng)查到，否則就可能涉嫌冒用該稱號(hào)，消費(fèi)者可以直接到工商部門投訴、舉報(bào)。
至于“中國(guó)名牌”的稱謂，東莞市質(zhì)監(jiān)局標(biāo)準(zhǔn)化科有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南都記者電話采訪時(shí)說(shuō)，當(dāng)前許多企業(yè)出于宣傳推廣的需要，在文字描述中打擦邊球使用“中國(guó)名牌”的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，比較難以界定是否違規(guī)。但如果冒用了質(zhì)檢部門的“中國(guó)名牌”標(biāo)志，可以立即進(jìn)行查處。
記者就此問(wèn)題電話咨詢艾森娜莊園總部山喬家具公司，接電話的女子稱“現(xiàn)在我們都很忙，沒(méi)時(shí)間說(shuō)這些”，就匆匆掛斷了電話。
3問(wèn)：哪根稻草壓垮富洲家具廠？
或因經(jīng)營(yíng)不善加上債務(wù)累積
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，艾森娜莊園所屬的富洲家具廠從2006年開業(yè)至今，雖屢有債務(wù)糾紛纏身，但案件標(biāo)的并不算高。至今天的突然倒閉破產(chǎn)，究竟是被哪根稻草壓垮，尚存諸多疑點(diǎn)。
東莞市第二法院的卷宗顯示，2009年、2010年富洲家具廠各有一宗買賣合同糾紛案被起訴，標(biāo)的分別為31萬(wàn)余元、35萬(wàn)余元，均已調(diào)解結(jié)案。2011年富洲廠有一宗勞動(dòng)爭(zhēng)議案，也是調(diào)解結(jié)案，并已在今年3月執(zhí)行完畢。此外，富洲廠原員工鄧先生與該廠也有一單人事?tīng)?zhēng)議糾紛，已向法院申請(qǐng)執(zhí)行該公司款項(xiàng)45575元。法院已向被執(zhí)行人送達(dá)執(zhí)行通知書，限期其履行債務(wù)，但富洲廠并沒(méi)有按執(zhí)行通知書履行付款義務(wù)。
從富洲廠“見(jiàn)官”的債務(wù)糾紛來(lái)看，總數(shù)也不到一百萬(wàn)元，何以壓垮了號(hào)稱年銷售額3000萬(wàn)元的富洲廠？一位不愿具名的資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打官司索債的只是冰山一角而已。家具行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)普遍存在拖欠供應(yīng)商貨款的現(xiàn)象，短則幾個(gè)月，長(zhǎng)則一兩年，欠款數(shù)額動(dòng)輒以百萬(wàn)元計(jì)。在市道好的時(shí)候，大家相安無(wú)事，一旦廠家經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)困難，供應(yīng)商集中逼債，工廠就招架不住了。富洲廠的突然破產(chǎn)，與經(jīng)營(yíng)不善、債務(wù)長(zhǎng)期累積有著很大關(guān)系。
東莞名家具俱樂(lè)部理事長(zhǎng)尹成枝認(rèn)為，艾森娜莊園倒閉固然有市場(chǎng)大環(huán)境低迷的因素，但也同老板的經(jīng)營(yíng)思路有很大關(guān)系。當(dāng)前國(guó)內(nèi)家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，危機(jī)時(shí)時(shí)存在，經(jīng)營(yíng)者如果不能及時(shí)、準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)向，就難免會(huì)被淘汰出局，“我今天給7個(gè)家具廠的老板通電話，有4個(gè)都在外面跑市場(chǎng)。大家都意識(shí)到了，越是在艱難的時(shí)候越要主動(dòng)出擊，盡可能把握一切機(jī)會(huì)。”
“德比伯爵”很忙
●代言酒店
●代言寫字樓
●代言艾森娜家具
●代言德國(guó)曼海姆保險(xiǎn)
最新進(jìn)展
房東起訴追索14萬(wàn)房租
富洲廠宣告破產(chǎn)當(dāng)天，廠房的房東陳女士即以租賃合同糾紛為由，向東莞市第二法院起訴東莞市富洲家具有限公司和法人代表陳耀華，要求被告支付租金143960元，并提出財(cái)產(chǎn)保全的申請(qǐng)。法院于當(dāng)天作出裁定，厚街法庭干警迅即查封了該公司機(jī)器設(shè)備和成品。
