相對于業(yè)績一直低迷的家居建材商們而言，越來越近的“六一”兒童節(jié)雖然算不上是黃金促銷時間，但也絕對是搞促銷活動的一個好契機(jī)?，F(xiàn)在，越來越多的80后已為人父母，這些年輕的家庭，對兒童家具的投入比例正在逐步加大。這一現(xiàn)狀對于省城的家具市場來說，潛藏著巨大的產(chǎn)品需求。
“六一”兒童節(jié)臨近，省城不少家居賣場、品牌商家們，開始借助兒童節(jié)發(fā)力，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離……
賣場：
促銷活動多家長搶購熱從本周開始，省城各大家具賣場的兒童家具就開始打出了優(yōu)惠折扣廣告。5月23日，記者在省城并州路一家家具賣場內(nèi)看到，多個知名兒童家具品牌商店內(nèi)都推出了特價商品。隨后，記者又在居然之家店內(nèi)看到，該賣場內(nèi)“六一”兒童節(jié)的活動更是豐富。凡是在“六一”兒童節(jié)期間進(jìn)店的兒童，不僅可以領(lǐng)取免費(fèi)攝影卡或精美玩具，還可以參加“寶貝才藝大比拼”活動，贏得賣場提供的優(yōu)厚大獎。而在其他家具賣場，還有兒童家具品牌聯(lián)手推出數(shù)十款特價商品，價格超低優(yōu)惠。
賣場負(fù)責(zé)人介紹，集中的促銷活動，深得家長及孩子們的喜愛，活動開始的當(dāng)日，就吸引了大批消費(fèi)者前來咨詢和購買。帶著5歲女兒來選書柜的馬女士告訴記者： “孩子從小就喜歡看書，我們給他們買了很多關(guān)于童話、歷史、科普方面的讀物，但一直沒有專門的書柜來放這些書。趁著這個“六一”兒童節(jié)，想給孩子一個禮物，正好送個書柜。一來是讓這些書有個歸置的地方，另一方面也是培養(yǎng)孩子整理東西的能力。”
消費(fèi)者：
環(huán)保性是家長第一考慮要素在省城紅星美凱龍店內(nèi)，記者遇到多位選購兒童家具的年輕父母。他們告訴記者：“不管樣式如何新穎，顏色怎么鮮艷，我們在選購家具時第一考慮要素就是環(huán)保性。”
一位選購兒童床的家長告訴記者：“孩子和大人不一樣，如果買了不環(huán)保的床，甲醛釋放超標(biāo)，那么會影響孩子的身體健康。給孩子用的東西可馬虎不得，為了這個我?guī)缀蹩幢榱怂械膬和揖咂放?，精挑?xì)選了兩個禮拜了。”
除環(huán)保性外，家長們在選購時還特別青睞具有較大儲物空間的家具。市民王先生告訴記者：“孩子還小，所以我們還不準(zhǔn)備換大房子。所以，小戶型房選購家具，就得特別關(guān)注其儲物空間。”記者在賣場內(nèi)看到，目前市場上很多品牌都特別針對小戶型消費(fèi)者推出了一系列家具，例如能夠儲物的床，能夠擱置書籍、掛衣服的雙用柜子，這些家具都具有超強(qiáng)儲物能力，很受家長偏愛。
此外，尺寸偏大的兒童家具也很暢銷。市民楊女士表示：“兒子的個頭長得快，每年的差別都挺大的，現(xiàn)在我給他買一張1.2m×1.8m的床，將來長大一點(diǎn)還能用。”能夠適應(yīng)孩子的年齡成長，也是家長為孩子挑選家具又一重要標(biāo)準(zhǔn)。
行業(yè)：
兒童家具新規(guī)有望今年實(shí)施盡管家長對兒童家具的選購越來越謹(jǐn)慎，但政府監(jiān)管層卻未對兒童家具有過任何規(guī)范。業(yè)內(nèi)人士分析，從市場銷售情況來看，兒童家具發(fā)展?jié)摿薮?，但目前國?nèi)的兒童家具生產(chǎn)行業(yè)缺乏專門的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，一直執(zhí)行的是成人家具的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，這就給兒童的身心健康埋下了隱患。記者從多位業(yè)內(nèi)人士處了解到，專門針對兒童家具的新標(biāo)準(zhǔn)今年下半年有望實(shí)施。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，首個兒童家具國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》有望在年內(nèi)發(fā)布，它很好地填補(bǔ)了行業(yè)的一項(xiàng)空白。相關(guān)人士透露，新規(guī)明確限定了兒童家具的市場范圍，其中指出兒童家具適用于3歲到14歲年齡階段，并且此次標(biāo)準(zhǔn)還對兒童家具的安全性以及環(huán)保性做了明確規(guī)定。同時，對兒童家具產(chǎn)品的穩(wěn)定性、邊緣是否鋒利、縫隙大小、折疊結(jié)構(gòu)等也做了明確規(guī)定。據(jù)了解，即將出臺的新標(biāo)準(zhǔn)一共包含了對有毒有害物質(zhì)限量和使用安全警示標(biāo)志等九部分內(nèi)容。
分析：
兒童家具市場巨大近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活質(zhì)量開始大幅度提升。在許多家庭中，家長為孩子購置兒童家具的投入也越來越大，兒童家具在市場中“走俏”。記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，購買專業(yè)的兒童家具已經(jīng)成為年輕父母中的一種潮流。
業(yè)內(nèi)人士分析，兒童家具的受眾年齡跨越度非常大，由于其色彩鮮艷、風(fēng)格活潑，甚至受到年輕人的喜歡，需求量大；而兒童家具的購買者大都是集中于35歲至45歲的消費(fèi)群體，這部分人群有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。這兩個因素決定了兒童家具的市場需求量非常可觀
目前，兒童家具開始成為一個專門的市場領(lǐng)域，由此市場上也出現(xiàn)了一批專門的生產(chǎn)廠家和品牌，如多喜愛、喜夢寶、愛心城堡、七彩人生等。此外，還有一些品牌家具企業(yè)捕捉到了兒童家具市場蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，例如曲美、紅蘋果等品牌也推出了兒童家具系列產(chǎn)品。兒童家具已經(jīng)由以前單純的“小”家具變身專業(yè)領(lǐng)域，不僅種類越來越多樣化，設(shè)計也越來越人性化，而且兒童家具的發(fā)展速度已經(jīng)超過了成人家具。
但是，目前國內(nèi)兒童家具廠商競爭也越來越激烈?？v觀中國兒童家具市場，雖然目前存在的兒童家具品牌有200多個，但品牌定位卻十分近似。業(yè)內(nèi)表示，不少知名品牌的廣告訴求都為“個性、環(huán)保、一切為了孩子”，沒有進(jìn)行更深入的市場細(xì)分，同質(zhì)化的產(chǎn)品和市場定位很難滿足消費(fèi)者的需求。家具同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏有效的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷運(yùn)作。
