家居市場在“冷了”一年多后，終于迎來了市場銷售狀況恢復(fù)的趨勢，價值政府新出臺的一系列的重大發(fā)展機遇，部分業(yè)內(nèi)企業(yè)認為，當(dāng)前必須牢牢抓住機遇，加快發(fā)展，千萬不能懈怠。
一方面，政策利好帶來市場機遇
4月份經(jīng)濟數(shù)據(jù)大幅低于預(yù)期后，政策加速向“穩(wěn)增長”傾斜，從降準(zhǔn)等刺激政策出臺到近期溫總理的“把穩(wěn)增長放在更加重要的位置”講話，眾多信號表明“穩(wěn)增長”已經(jīng)成為當(dāng)前政府調(diào)控政策的首要目標(biāo)。當(dāng)前市場經(jīng)過短期震蕩后，結(jié)構(gòu)性機會仍然活躍，在鐵路基建及保障房帶動下，看好建筑建材板塊近期走勢。財政政策不僅有助于改善行業(yè)基本面和景氣度，同時對于市場信心的提振作用表現(xiàn)明顯，對建筑建材板塊的指向性意義不容忽視，只要“穩(wěn)增長”政策繼續(xù)出臺，那么市場就不乏結(jié)構(gòu)性機會。
消息稱帶有強制性的住宅精裝修質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)出臺，相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)已上報。目前我國精裝修住宅比例較低，2011年全國八大城市新開樓盤中精裝修住宅占比僅為14.1%，未來兩年新增商業(yè)地產(chǎn)項目將面臨集中上市期，這將給裝修行業(yè)帶來巨大的市場空間。在住宅產(chǎn)業(yè)化大趨勢下，精裝房前期設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)已得到開發(fā)商重視，預(yù)計2014年以后，住宅精裝修市場規(guī)模將超過1萬億元。
“以舊換新”提升家具產(chǎn)業(yè)前景
我國自2000年左右商品房大規(guī)模建設(shè)到現(xiàn)在，積累了大量的以舊換新需求，繼汽車和家電以舊換新后，家具或?qū)⒊蔀檎咧С值南乱粋€重點，當(dāng)前商務(wù)部積極支持地方進行家具以舊換新試點，若家具以舊換新政策于今年9月底前推廣至2015年結(jié)束，可累計直接拉動近4000億元的家具消費。
作為今年拉動消費的重要政策，7月1日，北京將正式出臺家具以舊換新政策。據(jù)測算，目前，北京每年淘汰的舊家具超過100萬套，意味著每年市場上將因此新增家具100萬套，按當(dāng)前每套家具至少3000元的市價估算，北京每年以舊換新的市場需求量將超過30億元。
另一方面，市場回暖 企業(yè)發(fā)展提速
據(jù)了解，在今年的“五一”假期期間，由于消費者的購買力重新釋放，加之企業(yè)采取了眾多優(yōu)惠促銷措施，不少的建材家具企業(yè)的銷售額都有所增長，有的達到了30%-40%?；嘏氖袌鲣N售，基本掃除了年初以來行業(yè)比較悲觀的氣氛。一些企業(yè)甚至表示，他們已經(jīng)看到整個建材家居行業(yè)開始回暖。
在銷售業(yè)績回暖的情形下，國內(nèi)部分家居企業(yè)重新樹立了信心，加快了擴張的步伐。據(jù)了解，居然之家、紅星美凱龍等國內(nèi)家居巨頭，近期紛紛公布了充滿雄心的開店計劃。居然之家在最近召開全國12店聯(lián)動招商推介會。而紅星美凱龍在2011年的全國賣場擴張數(shù)量有望達到40家。作為國內(nèi)發(fā)展最快的整體衣柜企業(yè)，金柜整體家私也加快了發(fā)展的步伐。目前，金柜北京和武漢分公司已經(jīng)開業(yè)，并取得了良好的銷售業(yè)績，品牌知名度和市場占有率不斷提升。
有業(yè)內(nèi)人士分析發(fā)現(xiàn)，在本輪擴張中，這些企業(yè)加快了向一線城市以外滲透的步伐，深入二三線城市，力圖搶占更多市場先機。目前，隨著國家保障房建設(shè)的深入進行，二三線城市正受到更多企業(yè)的關(guān)注和重視。
加快發(fā)展，企業(yè)怎么做？
面對市場銷售狀況的恢復(fù)，以及一系列的重大發(fā)展機遇，部分業(yè)內(nèi)企業(yè)認為，當(dāng)前必須牢牢抓住機遇，加快發(fā)展，千萬不能懈怠。業(yè)內(nèi)認為，首先，建材家居企業(yè)應(yīng)加強創(chuàng)新和品牌塑造。據(jù)了解，金柜整體家俬作為發(fā)展最為迅速的業(yè)內(nèi)企業(yè)之一，通過運用新的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和技術(shù)、采用E0級健康板材，不斷推出新品，堅持為消費者提供健康、環(huán)保和高性價比的家具，引領(lǐng)了整體衣柜業(yè)的潮流，產(chǎn)品也得到了市場和消費者的認可。
其次，積極創(chuàng)新產(chǎn)品營銷模式，順應(yīng)建材行業(yè)發(fā)展潮流。業(yè)內(nèi)人士認為，唯有創(chuàng)新模式，才能實現(xiàn)跨越式發(fā)展。據(jù)悉，金柜整體家俬通過創(chuàng)新產(chǎn)品營銷模式，短短幾年間，就在北京、武漢等全國大中型城市發(fā)展了400余家專賣店，取得了非?？斓陌l(fā)展速度，成為發(fā)展最為快速的整體衣柜企業(yè)。
