5月9日，《南方都市報》發(fā)表 “東莞知名家具廠賣身抵債”一文，報道了東莞艾森娜莊園破產(chǎn)倒閉的新聞。由于艾森娜莊園是2012年爆出倒閉的第一家知名品牌，一時在家具業(yè)內(nèi)引起強烈關注，業(yè)內(nèi)人士紛紛發(fā)表微博感嘆：連這么有名的企業(yè)也倒掉了，看來家具業(yè)的冬天真的是來到了。
但事情峰回路轉(zhuǎn)。5月20日下午3時許，在位于厚街雙崗（家具大道）的艾森娜莊園新廠區(qū)，數(shù)十件打包好的家具被裝上物流公司的貨車，緩緩駛出廠門，現(xiàn)場頓時禮花飛舞，掌聲雷動。這是艾森娜莊園新工廠—東莞市山喬家具有限公司生產(chǎn)的第一批產(chǎn)品，將分別發(fā)往南昌和成都的代理商處。從原廠被查封事件曝光，到新廠開業(yè)出貨，只經(jīng)過了短短十余天時間。這十余天里發(fā)生了什么事？
新股東迅速接手
報道后十余天新廠出貨
“原富洲廠關門后，新股東接掌了艾森娜莊園品牌，”艾森娜莊園營銷總監(jiān)徐先生說，新組建的山喬家具擁有1萬多平方米的廠房，前期120多名員工，并將陸續(xù)擴充到200人以上，原富洲廠大部分的工人、技術骨干都跟了過來，所以僅用兩周多時間就恢復了正常生產(chǎn)。
據(jù)山喬家具董事長尹俊鋒介紹，品牌已正式辦理完成過戶手續(xù)，作為品牌新的持有人，必須對現(xiàn)有的銷售渠道進行維護。
為了打消艾森娜莊園全國幾十個代理商的疑慮，5月初以山喬家具的名義分別向代理商發(fā)出邀請函，請他們到工廠考察，并重新簽署合作協(xié)議。
幾位股東迅速敲定了位于東莞厚街家具大道的新廠房，并用最短的時間將人員和設備到位，在5月20日即實現(xiàn)了復產(chǎn)。據(jù)介紹，新工廠要完全理順供貨，還需要一到兩個月的時間。但在目前，最迫在眉睫的問題已經(jīng)得到了解決，請廣大艾森娜消費者放心。
對品牌有信心
明年開店數(shù)量要翻番
據(jù)山喬家具董事長尹俊鋒表示，四位股東正是因為看好艾森娜莊園品牌，才共同接手的。他們主要接受轉(zhuǎn)讓的是艾森娜莊園這一品牌，而非富洲工廠，因此原股東的相關債務與新廠沒有關系。但與經(jīng)銷商之間的購貨合同，卻是山喬家具不能置之不理的。 原有代理商來到新工廠后，得到了廠方的鄭重承諾：不僅對原來所下單全權負責，還將在最短的時間內(nèi)將生產(chǎn)關系理順，盡量縮短供貨期。
“富洲廠倒閉事發(fā)突然，不過來新廠看過以后就放心了。”特意從北京趕來的代理商尚品佳美家居潘海川副總經(jīng)理告訴南都記者，他是去年12月才跟富洲廠簽的代理協(xié)議，設在北京尚品佳美家居的艾森娜莊園旗艦店經(jīng)營面積達400平方米，近期就要開業(yè)，“這次考察很滿意，新的股東對經(jīng)銷商非常負責任，相信艾森娜莊園這個品牌會很快渡過難關。” 山喬家具董事長尹俊鋒表示，“浴火重生”的艾森娜莊園將更加重視產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務，對于材料供應商決不拖欠貨款，對于產(chǎn)品代理商則承諾按時供貨，計劃明年在全國的專賣店數(shù)量再翻一番，達到60家左右。
點評：
切勿炒作“倒閉”概念
進入2012年，中國家具行業(yè)整體即使沒有進入冬天，也全部進入了“冬眠狀態(tài)”。東莞老牌企業(yè)“富洲家具”爆出倒閉，山東大型企業(yè)“今日家居”爆出女老板跑路，其他小型企業(yè)關門、大型賣場關店的新聞更是不絕于耳。評論家們似乎都在興奮地傳播著這些消息，來印證2012年市場嚴酷的預言，并通過“XXX的倒掉”，給自己帶來些許疼痛的快感。
但是，當全行業(yè)都在“消費”這些新聞的時候，我們卻發(fā)現(xiàn)，最大的兩宗“倒閉”事件全部與家具業(yè)務的經(jīng)營沒有直接關系。無論是艾森娜莊園還是今日家居，其家具渠道的生產(chǎn)經(jīng)營都運作良好，只是由于老板自身的財務狀況出現(xiàn)問題，才禍及家具業(yè)務。
家具人普遍務實低調(diào)，多數(shù)不愿借貸，經(jīng)營偏于穩(wěn)健。真正由于經(jīng)營不善，而出現(xiàn)知名企業(yè)倒閉的情況，在全國數(shù)千家家具企業(yè)這個大的基數(shù)下，并不多見。
家具品牌得來不易，大家理應在力爭建設自家品牌的基礎上，努力維護家具行業(yè)的整體品牌。只有這樣，行業(yè)才能在外部環(huán)境不利的前提下，不損于內(nèi)耗。
