“柒月蓄勢待發(fā)”，首屆深圳國際家具材料與配件展（Materials&Components）即將到來，這也是深圳市家具行業(yè)協(xié)會既2011年推出獨立的家具飾品展會后的又一新舉措，之所以將家具原輔材料單獨舉辦展會，也是主辦方看到了國家政策的新動向，以及行業(yè)整體面臨升級轉(zhuǎn)型而帶來的迫切的需求。無論是政府的政策導向，還是市場的消費取向，都對家具——老百姓生活環(huán)境中極為親近的產(chǎn)品類目，在品質(zhì)、環(huán)保、健康等方面要求越來越嚴格。而面對上游的家具制造業(yè)，原輔材料供應產(chǎn)業(yè)逐漸從幕后走到了前臺，順應產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，積極并適時地推出了越來越多的新材料、新工藝、新應用技術(shù)，并涉及到了木材、板材、橡膠、粘合劑、涂料、皮革、布藝面料等應用于家具領(lǐng)域的多種原輔材料。
標準缺失，造成廠家只選便宜能用的
在家具制造業(yè)在生產(chǎn)過程中使用到的大量的原輔材料中，國家對于涂料、粘合劑等化工類原材料有較為規(guī)范和嚴格的檢測標準，其中原因在于這類化工材料不僅僅應用于家具范疇，裝修、鞋包等更為廣泛的領(lǐng)域也同樣需要化工原料，這也直接造成政府相關(guān)部門對于該類原材料的重視程度要高于其他品類。
而反觀木材、板材、皮革、面料等其他品類，都在不同程度上面臨評判標準缺失的問題，國家沒有相應的嚴格標準，導致消費者無法明確判斷其材料的優(yōu)劣，市面是大量充斥“全實木、100%純實木、頭層小牛皮、進口青皮”等噱頭和口號，而這些所謂的概念和等級卻缺乏權(quán)威機構(gòu)的證據(jù)支持，導致一些終端銷售商在某種程度上侵犯了消費者的真實知情權(quán)，這也是去年“達芬奇”事件，以及以往發(fā)生的很多“質(zhì)量門”事件的根本原因之一。
而現(xiàn)實情況是，國內(nèi)的原材料供應商已經(jīng)完全具備了生產(chǎn)高規(guī)格、高環(huán)保原材料的能力，但可惜的是，目前這些高端的原材料大部分仍舊應用于一些針對海外市場的家具產(chǎn)品，這也正是因為國外一些市場，特別是歐洲、日本、美國等地區(qū)對家具產(chǎn)品制定了一系列嚴格的準入標準所導致的，也由此可見行業(yè)產(chǎn)品標準對于行業(yè)整體發(fā)展水平的重要作用。
高端材料和新材料由于其工藝先進復雜、原料要求高等原因，導致這些高端原輔材料在成本上往往高于市面上一般的材料，而其反應在產(chǎn)品端時，并不存在其他一般材料的不可替代性，所以眾多的中小型企業(yè)通常更偏向與選擇價格更為低廉的原輔材，特別是自去年下半年來，受房地產(chǎn)市場影響，家具企業(yè)的原輔材采購量進一步下滑，很多原輔材料門市的進出貨量縮減達到30%，這也是很多原材料供應商在推動高新材料時所面對的阻礙和困難所在。
消費“崇洋”誤區(qū)，國產(chǎn)高新材料認可度低
像國內(nèi)很多產(chǎn)品一樣，消費者往往對于進口的產(chǎn)品，或者使用了進口原料加工制造而成的產(chǎn)品表現(xiàn)出更多的青睞，這也造成了目前家具市場上國外產(chǎn)品價格要遠遠高于國內(nèi)制造產(chǎn)品的現(xiàn)狀。而針對消費者的這種消費心理，很多廠家也在原材料的選擇上，充分突出其來自國外的“高貴血統(tǒng)”，家具賣場里“進口皮革、進口涂料、進口實木”等宣傳標語比比皆是，導購員在介紹產(chǎn)品是也無一不對產(chǎn)品中所使用的進口原材料褒贊有加。而事實上，很多國外品牌的原材料，大部分依舊是在中國加工制造，就像現(xiàn)在的寶馬、奔馳，很多都是國內(nèi)制造的，出自國人之手，但在市場上卻身價倍增。而就木材而言，根本區(qū)別只在于不同氣候、地理環(huán)境造就不同的木材，并不表示進口的木材就一定比中國的木材好。
可以說，盲目地崇拜進口產(chǎn)品，已經(jīng)成為目前中端消費中的一種誤區(qū)。目前國內(nèi)的一些優(yōu)秀的涂料、化工企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)上具備了與國外企業(yè)比肩的水平，甚至其產(chǎn)品出口和市場份額已經(jīng)超過了一些國外品牌，唯一的差距只是品牌價值之間的差距，而這樣的差距是需要時間和歷史去奠定的。但國內(nèi)產(chǎn)品具備更高的性價比，這也是毋庸置疑的，也是國內(nèi)原材料供應商最為倚重的競爭優(yōu)勢之一。
轉(zhuǎn)型升級，原材料從“幕后轉(zhuǎn)前臺”
近年來，原材料供應商，無論是制造商還是經(jīng)銷商，都逐漸開始嘗試從幕后走到臺前，通過多種方式開始在家具整體產(chǎn)業(yè)中扮演一定的角色。2010年，由業(yè)內(nèi)知名的愛格板材發(fā)起并組建了包括7大知名地板、家具、櫥柜品牌在內(nèi)的愛格板材聯(lián)盟，以使用德國愛格板材為標準，旨在傳播高端板材在家具產(chǎn)品中的應用優(yōu)勢；2012年的第27屆深圳國際家具展上，由深圳市拓奇事業(yè)有限公司牽頭的中國高端飾面板聯(lián)盟，協(xié)同聯(lián)盟內(nèi)9家高端板材企業(yè)，舉行了以“家居行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈變化的應對之策”為主題的大型論壇，在業(yè)界引起了廣泛的關(guān)注。
同時，在國內(nèi)一些大型家具展會現(xiàn)場，也越來越多地發(fā)現(xiàn)原輔材料參展商，在參展規(guī)模、投入、檔次等方面都有了長足的進步，一些特裝展位已經(jīng)可以和家具參展商的展位同日而語了。這也引起了展會組織者的高度關(guān)注，很多展會都會為原輔材料單獨設(shè)立展示區(qū)域，舉辦一系列以原輔材料商為主導的論壇、會議等。
佛山亞洲國際原材料采購中心總經(jīng)理錢江表示：“借助國家引導傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的勢頭，越來越多的原輔材料商開始提高對品牌傳播的重視度，大家參展和推廣的積極性空前高漲，通過展會，推廣自己的新材料、新技術(shù)等，同時對于自身企業(yè)的品牌形象也在不斷完善，可以說，原輔材料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是過去粗放的生存形態(tài)，而是代表了家具產(chǎn)業(yè)中高、精、尖的‘發(fā)源地’。”
當然，一些大型原材料經(jīng)銷商，也通過長期同國外高端品牌原料制造商合作，越來越感受到品牌的力量，體會到品牌為產(chǎn)品帶來的價值，為企業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)勢。這也是另一個促使原材料供應商加大品牌建設(shè)、傳播力度的原因之一。
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