在6月28日剛結(jié)束的“第九屆世界品牌大會”傳來極大喜訊，中國涂料十大品牌嘉麗士漆同中國移動、工商銀行、中央電視臺、三棵樹、嘉寶莉等品牌再度入圍中國品牌價值500強(qiáng)榜單，品牌價值大幅上升至48.25億，穩(wěn)居涂料行業(yè)前列，再一次展示出雄厚的實(shí)力與至尊的品牌價值。
大會上，世界品牌大會主席羅伯特蒙代爾教授(1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主)為嘉麗士漆代表頒發(fā)了獲獎證書，意義十分深遠(yuǎn)。本次品牌評估是由世界品牌大會實(shí)驗(yàn)室依據(jù)企業(yè)近幾年財務(wù)情況分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析，是目前品牌評估最科學(xué)的機(jī)構(gòu)。嘉麗士品牌價值大幅上升，這是對嘉麗士系列品牌建設(shè)成果的肯定，也是一定程度反應(yīng)其欣欣向榮的發(fā)展趨勢?；仡櫦嘻愂科放瞥晒ㄔO(shè)之路，實(shí)在太多“不得不提”，以下簡單羅列：
2012中國500強(qiáng)榜單，嘉麗士位居304名，品牌價值48.25億
至臻品質(zhì) 捍衛(wèi)正品
2012年年初，涂料行業(yè)丑聞迭起，關(guān)于產(chǎn)品造假、產(chǎn)品抽檢不及格的新聞涌現(xiàn)，并波及不少行業(yè)品牌，令消費(fèi)者一時之間對外國品牌涂料失去信心，同時對如何挑選真品質(zhì)涂料引起了思考。專業(yè)品質(zhì)，專業(yè)好漆的嘉麗士借助臻品系列墻面漆體驗(yàn)物料，在終端向消費(fèi)者普及了判定乳膠漆性能的項(xiàng)目：彈性、凈味、擦洗、防水、吸附有害物質(zhì)等，讓消費(fèi)者豐富裝修經(jīng)驗(yàn)知識。此外，嘉麗士在全國范圍發(fā)起“拒絕漆騙捍衛(wèi)真品質(zhì)”公益活動，號召消費(fèi)者增強(qiáng)消費(fèi)維權(quán)意識，并在電視臺接受采訪講述涂料環(huán)保裝修事宜，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。同時，嘉麗士漆借助網(wǎng)絡(luò)平臺，覆蓋上億受眾，策劃了臻品系列FLASH體驗(yàn)活動，涂料大戰(zhàn)僵尸活動，形象生動為網(wǎng)友普及了涂料環(huán)保指標(biāo)各項(xiàng)要素，肩負(fù)環(huán)保使命，以倡導(dǎo)健康家居為己任，展示了至臻品質(zhì)。
拒絕漆騙 捍衛(wèi)真品質(zhì)專題
內(nèi)外兼修打造高端品牌
嘉麗士由誕生就是定位為高端品牌，所以，在其品牌建設(shè)中，高端元素是必不可少。嘉麗士內(nèi)外兼修打造高端品牌，在全國各地建立了集色彩、娛樂、體現(xiàn)功能為一體的漆尚品館，給予消費(fèi)者視覺與感觀直面感受。對內(nèi)，嘉麗士不差錢，定期購買蘋果系列、西門子、索尼、佳能等奢華獎品配發(fā)給經(jīng)銷商和員工，提高福利，鼓勵經(jīng)銷商在終端為消費(fèi)者們贈送高端禮品，粘住客戶，同時，更定期開展不同的主題網(wǎng)絡(luò)活動，為嘉麗士粉絲們送上奢華大獎，讓嘉麗士高端品牌形象躍然。
嘉麗士漆高端禮品——蘋果系列
重金續(xù)聘李冰冰
在2011年下半年，嘉麗士毅然續(xù)聘三科影后李冰冰為代言人，繼續(xù)引領(lǐng)高尚生活，成為行業(yè)一時佳話。三年前，曾經(jīng)在涂料行業(yè)刮起過明星代言風(fēng)，然而兩年簽約有效期過后，由于品牌發(fā)展與代言人的結(jié)合沒有讓品牌知名度得以預(yù)定的提升，不少的涂企黯然放棄了續(xù)聘，尤其在今年家居行業(yè)不明朗的大環(huán)境下，像嘉麗士一樣堅(jiān)定續(xù)約代言人的品牌并不多。李冰冰尊貴形象與公益環(huán)保形象在近年來一直在提升，盡管同時飆升的不菲的代言費(fèi)，但依然受到了像 GUCCI、歐萊雅等國際大品牌的青睞。定位高端嘉麗士與李冰冰再次聯(lián)姻，再次證實(shí)嘉麗士漆堅(jiān)定高端品牌路線。
精準(zhǔn)廣告 全方位提高知名度
今年，不少的網(wǎng)友可在網(wǎng)絡(luò)上隨處看到色彩鮮明的嘉麗士漆廣告，除了在全國最大的搜索引擎百度上任意輸入關(guān)鍵字可看到嘉麗士品牌蹤影，甚至在百度合作的上萬個網(wǎng)站里，也被嘉麗士廣告捕捉到，甚至在搜狐高清觀看熱鬧視頻，娛樂節(jié)目，也能看到嘉麗士廣告。嘉麗士借助強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，覆蓋最龐大的用戶人群，低成本有效展示了品牌形象。同時，嘉麗士在全國各地投放9000萬廣告資源，讓嘉麗士戶外廣告、紙媒廣告、電視廣告，滲透到千家萬戶。
嘉麗士漆戶外廣告
創(chuàng)新招商 助品牌騰飛
目前，嘉麗士漆在全國一級代理有一百多家，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋一、二、三線城市，已有6000多個終端賣場，為了加快嘉麗士品牌建設(shè)速度，嘉麗士招商工作持續(xù)推進(jìn)。自去年提出“四兩搏千金”1753萬市場支持11種加盟套餐以來，嘉麗士漆吸納了一批活力十足實(shí)力雄厚的客戶資源，今年，針對家具漆市場，嘉麗士漆更是推出了5000萬資源助力品牌騰飛計(jì)劃，除了為家具廠提供質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品外，還創(chuàng)新為家具品牌指明了品牌建設(shè)方向，為家具廠提供了最具內(nèi)涵的增值服務(wù)，受到各大中家具廠企業(yè)歡迎。嘉麗士漆各渠道更加密集，保證業(yè)績良好發(fā)展。
品牌建設(shè)非短期行為，嘉麗士漆將繼續(xù)保持發(fā)好的品牌形象，不斷努力提高知名度，幫助經(jīng)銷客戶提升贏利能力，為家裝業(yè)主、工程、裝飾公司提供良好的涂裝方案，為家具廠提供最完善的增值服務(wù)，堅(jiān)定不移打造高端涂料品牌。
