6.市場營銷中的靈活運用
擴展設(shè)計是無限的,但我們在營銷上需要對它們作以規(guī)劃,例如,我們設(shè)計了ABCDEFG七套產(chǎn)品,在投放市場時,完全可以選用ABC在甲地出樣,選用BCD在乙地出樣,如此類推,在適當(dāng)?shù)臅r候作以調(diào)整,保證每個地區(qū)都有很好的產(chǎn)品更替性。
另一個重點,在展示有限的實物產(chǎn)品時,充分運用多媒體或是海報,呈現(xiàn)出產(chǎn)品的多元化,讓客戶的選擇余地大大增加,同時也營造一種“總有一種適合你”的銷售氣氛。
市場中的設(shè)計案例
1.橫縱擴展設(shè)計的手法在沙發(fā)類產(chǎn)品中已經(jīng)很常見,一個款式運用多種不同布藝或皮質(zhì),以實現(xiàn)客戶對色彩、材質(zhì)的多元化需求。
2.再來看這種手法在其它家具中的體現(xiàn),宜家中隨處可見的多選擇方案,一方面營造了非常好的視覺效果,另一方面也豐富了其產(chǎn)品體系,滿足了消費者的多元化、個性化選擇。
3.實木家具也不乏如此手法,某企業(yè)運用不同顏色和不同油漆工藝方式,實現(xiàn)了產(chǎn)品的多樣性,也實現(xiàn)了不同情感的傳達。
4.新裝飾主義的流行,催生了新工藝手法的出現(xiàn),而此類產(chǎn)品將更加適用于橫向、縱向設(shè)計體系。
【結(jié)語】
無論是單體家具,還是系統(tǒng)家具,橫向、縱向設(shè)計都可以運用,同時,橫向和縱向的概念并不局限于固定的手法,在必要的時候完全可以將其重組,以實現(xiàn)更加寬泛的設(shè)計內(nèi)容。營銷層面上,我們可以動態(tài)地運用橫、縱向設(shè)計的產(chǎn)品,特別適用于客戶追“新”的心理——“新品上市”的宣傳手段便可以經(jīng)常使用,還能讓長時間不變的店面充滿生氣。對于消費者而言,現(xiàn)代居室一經(jīng)裝修,可變性就非常局限,而如果其購買的家具產(chǎn)品采用橫、縱向設(shè)計的設(shè)計思想,那么極有可以實現(xiàn)用最少的花銷來更新居家環(huán)境(比如,柜體不變,僅僅更換一批柜門和抽屜面板)。這樣的設(shè)計思路,對于家具品牌的建設(shè)、產(chǎn)品生命周期的延續(xù)都有益處。當(dāng)然,這僅僅是“設(shè)計”大思維中的冰山一角,更多實用的理論,還需要大家不斷傳承和創(chuàng)造。
李素