中國(guó)內(nèi)地設(shè)計(jì)市場(chǎng)備受關(guān)注
設(shè)計(jì)不分國(guó)界和地域，本屆論壇聚集了來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、日本、印度等不同國(guó)家和地區(qū)的資深設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)行業(yè)組織負(fù)責(zé)人、高校學(xué)者等等，事實(shí)上，海外設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)內(nèi)地的設(shè)計(jì)市場(chǎng)都不陌生，他們中有的在內(nèi)地已經(jīng)展開(kāi)了項(xiàng)目設(shè)計(jì)，有的也對(duì)中國(guó)文化表示出深厚的興趣。
日本著名建筑師東泰規(guī)現(xiàn)在在上海、杭州、蘇州等城市都有設(shè)計(jì)項(xiàng)目，他談到，中國(guó)現(xiàn)在發(fā)展得很快，很多海外的設(shè)計(jì)師一下都涌到中國(guó)來(lái)了，但是并不表示他們馬上能適應(yīng)中國(guó)或者中國(guó)市場(chǎng)馬上就能接受他們，可能需要一段時(shí)間去消化。英國(guó)設(shè)計(jì)師Roger Billington則認(rèn)為，不管是在哪個(gè)國(guó)家工作，設(shè)計(jì)師首先要確認(rèn)立足于文化的根。“作為在中國(guó)內(nèi)地工作的設(shè)計(jì)師，我會(huì)經(jīng)常做一些關(guān)于中國(guó)歷史文化和古老哲學(xué)的調(diào)研，把它運(yùn)用到我的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中。”
香港著名設(shè)計(jì)師梁景華回憶起自己30多年前第一次來(lái)到內(nèi)地的情景，而現(xiàn)在，他90%的項(xiàng)目都在內(nèi)地，他表示，在從香港到內(nèi)地發(fā)展的過(guò)程中，一直感受著中國(guó)的不斷開(kāi)放和極大的包容度。同時(shí)他也表示，自己從不敢放松對(duì)中國(guó)文化和歷史的研究，因?yàn)檫@樣才能設(shè)計(jì)出好的作品。臺(tái)灣著名設(shè)計(jì)師張清平則總結(jié)了自己對(duì)于好建筑的看法：“第一它必須是一個(gè)有主題性的建筑；第二應(yīng)該是一個(gè)智慧的建筑；第三是一個(gè)美的建筑；第四是一個(gè)綠的建筑。好的設(shè)計(jì)應(yīng)該融入所在地的文化，同時(shí)，也要用所在地的文化概念去影響這個(gè)設(shè)計(jì)。 ”
印度室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)Ar.Nitin Saolapurkar表示自己非常喜歡孔子，平時(shí)有時(shí)間也會(huì)經(jīng)常讀中國(guó)的書，中國(guó)的藝術(shù)文化吸引了他，他還談到，印度和中國(guó)一樣，現(xiàn)在也正在做大量的基建項(xiàng)目，因此，兩國(guó)之間可以有更多設(shè)計(jì)理念上的交流。
從被動(dòng)到主動(dòng)的品牌發(fā)展之路
隨著行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)企業(yè)和設(shè)計(jì)師意識(shí)到了品牌的重要性。設(shè)計(jì)業(yè)的品牌時(shí)代是否到來(lái)？設(shè)計(jì)師如何打造自己的品牌？在本屆亞太設(shè)計(jì)論壇現(xiàn)場(chǎng)，業(yè)界代表們各抒己見(jiàn)。
臺(tái)灣高雄市空間藝術(shù)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)魏政泰認(rèn)為，品牌時(shí)代隨時(shí)都可以開(kāi)始，目前內(nèi)地市場(chǎng)太大了，當(dāng)市場(chǎng)需求很大的時(shí)候，可能不會(huì)想到品牌的問(wèn)題，但競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)的時(shí)候，就可能需要細(xì)分領(lǐng)域，對(duì)自己有一個(gè)更專業(yè)的品牌定位了。深圳著名設(shè)計(jì)師李益中則表示，關(guān)于品牌定位，分主動(dòng)定位和被動(dòng)定位，他認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)從被動(dòng)走向主動(dòng)，通過(guò)不斷的傳播和重復(fù)，加深外界對(duì)自己的印象，才能建立起品牌的知名度。
相比之下，美國(guó)設(shè)計(jì)的品牌時(shí)代早已到來(lái)。美國(guó)紐約藝術(shù)聯(lián)合會(huì)大中華區(qū)首席代表穆拉德博士認(rèn)為，美國(guó)現(xiàn)在更多的是維護(hù)品牌。他認(rèn)為，中國(guó)在制造方面已經(jīng)樹立了很好的品牌，但是中國(guó)缺乏創(chuàng)新品牌，因此未來(lái)是創(chuàng)新之道。
在討論中，設(shè)計(jì)師們更多的也談到了如何去延伸和維護(hù)品牌。深圳市中世縱橫設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意總監(jiān)兼總裁張建民介紹，公司多年做設(shè)計(jì)，但是并沒(méi)有注冊(cè)自己的商標(biāo)，所以從2012年年初開(kāi)始，公司注冊(cè)了一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，專門做自己的設(shè)計(jì)產(chǎn)品并進(jìn)行推廣。天津美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)彭軍認(rèn)為，創(chuàng)造一個(gè)品牌至少具備一個(gè)最基本的前提是要高于同類的品質(zhì)；維護(hù)一個(gè)品牌則具有兩個(gè)條件，一個(gè)是形成對(duì)社會(huì)有獨(dú)特影響的文化，像星巴克的文化就是獨(dú)特的，不能說(shuō)好與壞，人們智者見(jiàn)智，它不僅是咖啡，也不僅是快餐，改變了人們的生活方式，就是獨(dú)特性。還有好的品牌的維護(hù)，最起碼要有一個(gè)高于同類的修養(yǎng)和品類，具備了這幾點(diǎn)才談得上維護(hù)品牌。
深圳市室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、著名酒店設(shè)計(jì)師洪忠軒在最后的討論總結(jié)中表示，品牌分為個(gè)人品牌、企業(yè)品牌、城市品牌、國(guó)際品牌四類，一個(gè)城市的品牌由很多設(shè)計(jì)師的綜合實(shí)力和企業(yè)的綜合實(shí)力共同成就，而深圳的“設(shè)計(jì)之都”品牌形象，就是建立在所有品牌的基礎(chǔ)之上才得以成立，現(xiàn)在，深圳已經(jīng)是一個(gè)能和香港并駕齊驅(qū)的城市品牌，希望能繼續(xù)這樣發(fā)展下去，成就最后一個(gè)品牌，那就是——國(guó)際品牌。
