假日經(jīng)濟并非救命稻草
采訪中,一些經(jīng)營者對假日經(jīng)濟的拉動效應(yīng)并不十分看好。王府井一品牌女裝代理商劉先生自嘲地說,“不是節(jié)日期間商品賣得太好,而是平日里賣得太壞。因為一天或幾天的高銷售額并不能掩蓋全年的不景氣。但是,作為商家都希望能在長假的消費市場分得一塊蛋糕。”集中的消費期一過,銷售立即暗淡下來,欣欣向榮的假日經(jīng)濟過后,市場立即歸于平淡讓許多商家束手無策。正如一位業(yè)內(nèi)人
士所說的:“假日商機好像興奮劑,雖然暫時讓商場過一把銷售額猛增的癮,但藥勁過后,必然會恢復(fù)常態(tài)。”
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,假日消費表現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟拉動效應(yīng),不能簡單歸功于“偶然”因素。假日消費主要是將平日里積攢的一些消費行為集中釋放出來,但并沒有從根本上提高人們的消費能力和意愿。因為無論是平日里的分散消費,還是假期中的集中消費,都建立在居民具有足夠的消費能力和消費意愿的基礎(chǔ)之上。
“假日經(jīng)濟并不能成為商家的救命稻草,消費者將昨天、明天或下個月的消費集中在假日期間短短的幾天里進(jìn)行,這只是消費時間和區(qū)域的移動變化而已,并沒有激發(fā)出新的需求。假日的延長除了增加了消費時間,解決消費者‘沒有時間消費’的問題外,并沒有挖掘潛在的消費市場。因而假日經(jīng)濟只能對拉動消費提供一個可能。”在商場轉(zhuǎn)戰(zhàn)多年的趙宇虹這樣說。細(xì)心的消費者會發(fā)現(xiàn),在歷次的假日消費熱潮中,能創(chuàng)造出相應(yīng)的節(jié)日主題商品的商場寥寥無幾,所熱賣的商品也與平日并無差別,而消費者之所以“胃口”大開,無非是因為大幅度的折扣。沒有特色商品,不開辟新的消費領(lǐng)域,僅靠折扣促銷帶人氣,對商家來說是件很悲哀的事,這也是假日經(jīng)濟難以持續(xù)的原因。因此,每每假期一結(jié)束,與火爆黃金周消費形成鮮明反差的,就是后黃金周消費時段的波瀾不驚,甚或疲軟難振。
引導(dǎo)假日經(jīng)濟向休閑轉(zhuǎn)變
經(jīng)過多年的實踐后,假日經(jīng)濟對內(nèi)需的拉動作用到底有多大,這一問題引發(fā)了不少思考。有專家認(rèn)為,假日經(jīng)濟只是一種“集中爆發(fā)”式的消費繁榮景象,只是將年度消費總量進(jìn)行了再分配,辯證地看,它對整個年度總體消費的增長并沒有起到?jīng)Q定性的作用。從某種意義上講,一年之中幾十天節(jié)日假期的銷售暴漲,對商家的長期穩(wěn)定發(fā)展并不有利。
與此同時,針對假日期間消費紅紅火火,節(jié)后“門前冷落鞍馬稀”的現(xiàn)狀,不少專業(yè)人士呼吁,商家應(yīng)該把眼光放得更寬更遠(yuǎn)一點,借助假日經(jīng)濟的東風(fēng),促使休閑經(jīng)濟的全面興起與發(fā)展。因為,假日經(jīng)濟僅僅是向休閑經(jīng)濟過渡的一種形式,終將被休閑經(jīng)濟所取代。
近年來,隨著生活水平的提高,休閑經(jīng)濟迅速興起。作為一種基于休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟活動范疇,休閑經(jīng)濟指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,特別是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng),涉及交通、旅行、餐飲業(yè)、服務(wù)等行業(yè)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群。而與休閑經(jīng)濟的概念相比,“假日經(jīng)濟”無論從容量規(guī)模還是時間跨度上都存在較大的局限性,因為休閑經(jīng)濟中的休閑消費不僅包括勞動節(jié)、國慶節(jié)和春節(jié)等節(jié)假日,同時包含了所有閑暇時間的消費行為。
如今,利用長假“休閑”的概念正逐漸深入人心,而體驗和享受休閑也成為人們向往和追求美好生活的一種質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)?;诖?,促進(jìn)“假日經(jīng)濟”向休閑經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展已適逢其時,也將對拉動消費平穩(wěn)漸進(jìn)增長大有裨益。“這需要在國家層面不斷完善休假制度,注重休假的‘時間差’,全面實行‘帶薪休假’、‘強制休假’、‘大小休假日’等舉措,避免或錯開全民集體休假,改變以往長假集中消費的傳統(tǒng)思維。對商家而言,也要改變假日期間火力集中的經(jīng)營促銷模式。”一位經(jīng)濟學(xué)人士這樣表示。