剛剛過去的被稱作史上最長的黃金周并沒有給家居賣場(chǎng)帶來驚喜。遇上最長黃金周，本市各大家居賣場(chǎng)促銷一浪高過一浪，從送金條到送奔馳轎車，促銷力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)零售百貨和家電賣場(chǎng)，但客流、銷售額都難言樂觀。天津市家居市場(chǎng)商會(huì)秘書長曹莉云說，前幾天本市一家洋品牌家居企業(yè)關(guān)門在業(yè)內(nèi)震動(dòng)很大但并不意外，家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太慘烈了。人們總是說家居市場(chǎng)面臨洗牌，其實(shí)洗牌已在進(jìn)行，并且是加速度。
飽和 飽和 飽到嚴(yán)重過剩
周末，記者去本市幾家知名家居賣場(chǎng)調(diào)查采訪，每家賣場(chǎng)店面都是門可羅雀，有的店面顧客還不如促銷人員多。一位沙發(fā)促銷員說：一天見不到幾個(gè)顧客，來了一個(gè)顧客即使明知道他只是來看看，也會(huì)拼命拉住推銷自己的產(chǎn)品，太寂寞了。
市場(chǎng)總量沒有增加，賣場(chǎng)規(guī)模卻成倍增長，尚未入冬，家居賣場(chǎng)的老總們卻已體味著市場(chǎng)的寒冬。
8月30日，中國建筑材料流通協(xié)會(huì)公布的全國建材家居景氣指數(shù)顯示，2012年1月到6月，全國建材工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售產(chǎn)值2.5萬億元，同比增長16%，增速大幅回落25.2個(gè)百分點(diǎn)，其中，全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)1月到6月累計(jì)銷售額達(dá)到5539.3億元，同比下降7.66%，這也是近五年來首次出現(xiàn)的增速下滑。曹莉云說，與去年同期相比，今年上半年天津家居銷售也呈整體下滑、局部持平態(tài)勢(shì)。天津市家居市場(chǎng)商會(huì)會(huì)長李慶云說，樓市在調(diào)控，建材家居市場(chǎng)在需求萎縮的情況下與其背道而馳，知名家居企業(yè)急速擴(kuò)張。保守地估計(jì)，本市規(guī)模家居賣場(chǎng)已超過240萬平方米，這些賣場(chǎng)大多是近幾年開的。
記者采訪中了解到，對(duì)于天津家居市場(chǎng)是否趨于飽和，各大賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人看法不一，但都意識(shí)到當(dāng)前市場(chǎng)不容樂觀。居然之家天津分公司總經(jīng)理文琳君認(rèn)為，雖然從當(dāng)前看天津家居市場(chǎng)趨于飽和，但從遠(yuǎn)景來看，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，普通市民住房條件不斷改善，家居市場(chǎng)容量還很大。但更多大型家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前已不是飽和，而是嚴(yán)重過剩，過剩的結(jié)果就是洗牌。其實(shí)外地家居企業(yè)早已洗牌，僅今年上半年，北京關(guān)門的大型家居賣場(chǎng)就達(dá)8家，幾乎都是知名家居企業(yè)。
虧損 虧損 虧到心頭流血
動(dòng)輒八九萬平方米的經(jīng)營規(guī)模，這些賣場(chǎng)賺錢嗎？加宜家居董事長滕貴錦說：“6000萬元、1億元，這看似天文的數(shù)字，一些家居企業(yè)在天津一個(gè)店面一年就能賠掉這么多。市場(chǎng)狀況好時(shí)，賺錢比較容易，所以這么多企業(yè)進(jìn)來。但現(xiàn)在情形大變，最起碼幾年內(nèi)樂觀不起來，最后能活下來的也遍體鱗傷。”
歐亞達(dá)家居天津分公司企劃營銷總監(jiān)竇明遠(yuǎn)說，家居企業(yè)在單店嚴(yán)重虧損的情況下仍在撐著，主要是看好天津家居市場(chǎng)，進(jìn)入天津也不是臨時(shí)起意，而是兩三年前甚至五六年前就規(guī)劃布局。
銷售額在下降，水電及人力成本卻每年遞增，廣告促銷投入猛漲，而店鋪?zhàn)饨饏s不增反降。天津歐派家居有限公司總經(jīng)理冷志亮說，由于這幾年家居企業(yè)都是全國布局，他們和各生產(chǎn)商銷售商都是捆綁式合作，也就是說天津市有二十家家居大賣場(chǎng)，歐派就有二十家門店，以一家20萬元的裝潢費(fèi)投入就是四百多萬元，每店還要有人力成本、水電租金，再加上賣場(chǎng)搞活動(dòng)讓生產(chǎn)商讓利等，在銷售總額沒有增長的情況下，建材商進(jìn)店越多利潤越少，家居賣場(chǎng)為吸引品牌建材商入場(chǎng)，就不斷降低店鋪?zhàn)饨穑A利幾乎不可能。
硬撐 硬撐 撐到你死我活
租店、招商、出租，贏利模式單一，虧損在家居業(yè)內(nèi)成為眾所周知的事實(shí)，但即使這樣，這些家居企業(yè)仍在瘋狂擴(kuò)張。滕貴錦說，天津本土企業(yè)出于對(duì)市場(chǎng)前景的考量，采取穩(wěn)妥發(fā)展的模式。每一個(gè)進(jìn)軍天津的家居賣場(chǎng)都對(duì)天津充滿信心，都希望仰仗雄厚資本通過對(duì)市場(chǎng)終端的充分搶占來逼垮對(duì)手。
文琳君說，家居企業(yè)進(jìn)入天津都有長遠(yuǎn)規(guī)劃，不在乎也不能在乎一時(shí)的得失。天津每年有大量外來人口入津，大量商品房、保障房、二手房入市，居然之家相信其在天津的前景。
李慶云認(rèn)為，樓市調(diào)整，家居市場(chǎng)包括高中低端都受到影響，但家居市場(chǎng)飽和主要是指這些定位于中高端客戶群的大賣場(chǎng)。他們業(yè)態(tài)相同，從經(jīng)營商品、消費(fèi)目標(biāo)群，到促銷手段和服務(wù)項(xiàng)目都沒有差異，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，洗牌是必然的。
竇明遠(yuǎn)說，船大難掉頭，家居賣場(chǎng)難以輕言退出，大多是用甲店贏利來補(bǔ)乙店虧損，甚至有的家居企業(yè)只是為提升其地產(chǎn)項(xiàng)目，用地產(chǎn)賺來的錢來支撐家居虧損?？偠灾揖悠髽I(yè)如果在經(jīng)營模式不做改變的情況下，拼的只有資本，誰有資本，誰能堅(jiān)持到最后，誰就是贏家。
