記者近日獲悉，英國皇室沙發(fā)“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利頂級家居品牌“TRECI(特瑞琪)”，這些在國際高端家具界享有盛譽的頂級家具品牌即將進入中國。在中國家具市場面臨內(nèi)外交困的寒冬，這些國際高端品牌進入到底會給業(yè)界帶來怎樣的沖擊?又將以怎樣的結(jié)局收場?作為引進方的皇朝傢俬表示，這將給中國家具市場注入一針強心劑，加速行業(yè)洗牌。不僅如此，今年以來皇朝傢俬還逆勢收購了“麗瑰媛”、“喬弛”等國內(nèi)高端家具品牌，積極打造家具行業(yè)的航母。
全行業(yè)低迷 皇朝逆勢擴張
10月本是家具市場的傳統(tǒng)旺季，但是記者在走訪一些家具賣場時看到的卻是一派冷清的場面。不僅“打折促銷”隨處可見，很多店面還張貼著轉(zhuǎn)讓的信息。很多老板反映幾乎每個月都在虧損。
銷售下滑不僅體現(xiàn)在終端，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，2011年以來整個家具行業(yè)都出現(xiàn)了下滑，2012年賣場虧損商家數(shù)量大概達到50%以上，而在家具生產(chǎn)集中地廣東，虧損的企業(yè)至少超過三成，倒閉現(xiàn)象更是嚴重。究其原因，主要是受歐債危機影響國內(nèi)出口萎縮，加之房地產(chǎn)調(diào)控波及導(dǎo)致內(nèi)需不足。
作為家具行業(yè)的標桿，皇朝傢俬受此環(huán)境影響也出現(xiàn)一定程度的業(yè)績下滑。皇朝傢俬營銷總經(jīng)理談軍表示，導(dǎo)致今年業(yè)績不佳的原因，主要是內(nèi)外交困的整體行業(yè)環(huán)境影響，以及皇朝傢俬采取了眾多逆勢擴張的舉措。
多品牌戰(zhàn)略 打造業(yè)界航母
與眾多家具企業(yè)消極防守不同，面對行業(yè)寒冬，皇朝集團積極求新求變，除了高價引進國外進口高端家居品牌外，還乘勢收購國內(nèi)高端家具品牌。在其他企業(yè)謀求自保的情況下，皇朝逆勢大舉擴張，為后市沖刺積蓄品牌能量。
此外，皇朝集團還不惜重金聘請國際咨詢公司進行多品牌營銷戰(zhàn)略研究，現(xiàn)已開發(fā)出多個品牌，包括主打中高端市場的“薩蒂沙發(fā)”以及主打新媒體渠道的電子商務(wù)“愛尚平方”。據(jù)皇朝傢俬營銷總經(jīng)理談軍介紹，這兩個品牌將成為皇朝集團未來戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)折點，將皇朝引向多品牌時代。同時，皇朝還將針對傳統(tǒng)渠道，開發(fā)更適合各渠道的產(chǎn)品，從一級到四級市場全線覆蓋，目前在一二級市場的基礎(chǔ)上，憑借強大的品牌優(yōu)勢正逐步延伸到三四線市場。
在品牌形象方面，繼與著名影星劉嘉玲合作之后，皇朝傢俬正積極尋找新的品牌代言人，以更好的傳達品牌內(nèi)涵。新的品牌代言人將于2013年正式與消費者見面。
寒冬領(lǐng)跑 專家看好后市
業(yè)界專家表示，從皇朝集團引進或收購高端品牌、發(fā)展多品牌戰(zhàn)略、聘請新代言人三大舉措中不難看出，皇朝集團正在以積極的行動，謀求逆轉(zhuǎn)行業(yè)寒冬態(tài)勢;同時三大重磅策略的聯(lián)合推出，將有助于推動皇朝集團領(lǐng)跑家居行業(yè)的步伐。
皇朝傢俬營銷總經(jīng)理談軍也表示，皇朝相信今年的一系列品牌投入將在2013年產(chǎn)生巨大的市場回報。
