在家具行業(yè)，金融危機(jī)所帶來(lái)的市場(chǎng)洗牌的同時(shí)，也為優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展壯大提供了機(jī)遇。與此同時(shí)，在企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者的消費(fèi)意向也發(fā)生了深刻的變化。
據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)、紅星美凱龍家居賣場(chǎng)等方面的綜合數(shù)據(jù)顯示，目前板式家具消費(fèi)仍保持著迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，與此同時(shí)，傳統(tǒng)家具、實(shí)木家具的消費(fèi)熱度不減，大大出乎了人們的意料之外。而在這些暢銷的家具產(chǎn)品當(dāng)中，個(gè)性化、人性化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為其共同的特點(diǎn)。
品牌消費(fèi)集中度高
一年前的金融危機(jī)絆倒了近千家的家具生產(chǎn)小企業(yè)，借著這股東風(fēng)，品牌企業(yè)順勢(shì)迅速擴(kuò)張。標(biāo)致、意風(fēng)、百?gòu)?qiáng)、綠之島、東方百盛等品牌家具今年在全國(guó)開店速度驚人。“標(biāo)致僅4月份就在全國(guó)開出了23家店。”“綠之島在今年要開出100家店。”
和品牌家具企業(yè)開店數(shù)量同步增長(zhǎng)的還有消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)。據(jù)搜房網(wǎng)近日展開的家具消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，600份有效問(wèn)卷中有87%的消費(fèi)者將品牌列為購(gòu)買家具的首選因素。對(duì)此，東方百盛家具總裁邵賢強(qiáng)深有感觸，“目前在家具消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者非常認(rèn)準(zhǔn)品牌。在購(gòu)買家具之前，都是先挑品牌，再挑產(chǎn)品。所以商家也越來(lái)越注重品牌的包裝，這是近幾年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)的一個(gè)非常明顯的變化。”
出于對(duì)品牌的認(rèn)可，家具消費(fèi)單筆金額呈現(xiàn)出增高的趨勢(shì)。“我們?cè)谧咴L市場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在實(shí)木家具單筆二三十萬(wàn)的單子非常普遍，板式家具三五萬(wàn)的也很多。消費(fèi)者一般都是成套購(gòu)買家具，且消費(fèi)水平在逐步提升。”正如中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺所說(shuō)的那樣，上周末記者在走訪藍(lán)景麗家時(shí)，碰見一位消費(fèi)者正在簽合同購(gòu)買百?gòu)?qiáng)家具。據(jù)了解他買了整套百?gòu)?qiáng)黑胡桃木色的板式家具，包括客廳、餐廳、臥室及書房四套，消費(fèi)金額接近三萬(wàn)元。
消費(fèi)層次劃分凸顯
今年的家具消費(fèi)市場(chǎng)，除了品牌集中度充分提高以外，以往不溫不火的傳統(tǒng)實(shí)木家具市場(chǎng)逐漸熱起來(lái)，大有和板式家具市場(chǎng)一爭(zhēng)高下的勢(shì)頭。中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺在市場(chǎng)調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)：“實(shí)木家具、傳統(tǒng)家具的消費(fèi)熱度不減，大大出乎了人們的意料之外?？梢娂揖叩南M(fèi)層次逐漸拉開了，收入高的人傾向于購(gòu)買實(shí)木家具，收入中等的會(huì)選擇板式家具。”
據(jù)紅星美凱龍東四環(huán)店店長(zhǎng)焦富征透露，傳統(tǒng)家具市場(chǎng)較之前更加熱和起來(lái)。“以前板式家具區(qū)域的人氣要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)家具旺?，F(xiàn)在隨著消費(fèi)者對(duì)實(shí)木家具文化的了解逐漸深入，以及賣場(chǎng)與一些傳統(tǒng)家具品牌聯(lián)合舉辦的宣傳活動(dòng)起到了一定的推動(dòng)作用，目前傳統(tǒng)家具消費(fèi)呈現(xiàn)出上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。”
對(duì)于傳統(tǒng)家具和板式家具同時(shí)旺起來(lái)的現(xiàn)象最有發(fā)言權(quán)的當(dāng)屬標(biāo)致和百?gòu)?qiáng)。據(jù)了解，潛心于新古典家具二十多年的標(biāo)致家具在今年3月正式推出了板式家具，深受消費(fèi)者歡迎，一舉賣到斷貨。而百?gòu)?qiáng)實(shí)木家具“黑森林”系列也在今年上半年登陸各大主流家居賣場(chǎng)，百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太告訴記者：“實(shí)木家具五一前后賣得最好的時(shí)候甚至超過(guò)了百?gòu)?qiáng)起家的板式家具業(yè)務(wù)。”
個(gè)性設(shè)計(jì)深受追捧
在這些暢銷的家具產(chǎn)品中，記者發(fā)現(xiàn)個(gè)性時(shí)尚的設(shè)計(jì)是所有產(chǎn)品的共同賣點(diǎn)。以百?gòu)?qiáng)新推出的實(shí)木家具“黑森林”系列來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)是采用實(shí)木的材質(zhì)，在設(shè)計(jì)方面卻一改傳統(tǒng)家具紛繁復(fù)雜的慣例，反而借用了板式家具簡(jiǎn)潔流暢的粗線條，顯得十分干凈利落。據(jù)百?gòu)?qiáng)家具的銷售人員介紹，購(gòu)買黑森林系列的消費(fèi)者多半是一些年輕新貴，他們收入不菲，品味獨(dú)特。而“黑森林”既有實(shí)木家具的穩(wěn)重，又飽含板式家具的時(shí)尚感，迎合了都市人的現(xiàn)代審美觀。
提到“白領(lǐng)生活”、“提香草堂”、“執(zhí)愛”3個(gè)系列的家具新品，綠之島家具董事長(zhǎng)林高寶就情不自禁地喜笑顏開。“我很自信的說(shuō)我們的家具非常受歡迎。比如說(shuō)‘白領(lǐng)生活’是以白色為主色系，輔之于彩紋、花朵等元素，簡(jiǎn)潔不失靈動(dòng)。這些時(shí)尚的設(shè)計(jì)深受都市白領(lǐng)的喜愛。”在林高寶看來(lái)，目前家具產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象還比較嚴(yán)重，只要瞄準(zhǔn)定位，按照這一定位群體的喜好去設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，就能贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。
也有品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面更加注重細(xì)節(jié)。東方百盛總裁邵賢強(qiáng)介紹說(shuō)：“我們每一款床的靠背上都安裝了防止與墻壁摩擦的軟墊，避免了對(duì)墻紙、墻漆的摩擦。餐桌腿、餐椅腿的接地面也安裝好了防滑墊，因此我們的產(chǎn)品非常持久耐用，消費(fèi)者對(duì)此評(píng)價(jià)也很高。”總的來(lái)說(shuō)，只要是站在消費(fèi)者的角度考慮，向著個(gè)性化、人性化設(shè)計(jì)方向發(fā)展的家具品牌，都能受到市場(chǎng)的追捧。
