12月3日的紅星美凱龍“愛家日”活動(dòng)雖已過去數(shù)天，但是由它激發(fā)起來的愛家熱潮熱度卻絲毫不減。據(jù)紅星美凱龍愛家日?qǐng)F(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人透露，整個(gè)“愛家日”活動(dòng)從啟動(dòng)到現(xiàn)在，各種參與方式覆蓋到的受眾初步預(yù)計(jì)至少達(dá)到8億人次，本屆“愛家日”主題“用時(shí)間愛家”得到了公眾的積極響應(yīng)。同時(shí)，由其引發(fā)的對(duì)“失陪族”的關(guān)注也越來越成為當(dāng)下的一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)。
“紅星美凱龍的‘愛家日’活動(dòng)非常成功，它把品牌傳播提升到了深層次的文化和社會(huì)高度，兩者得到了完美的結(jié)合。中國(guó)幾千年的家文化通過這個(gè)平臺(tái)得到了提倡、引起了強(qiáng)烈的共鳴，另外，整個(gè)愛家日的表現(xiàn)形式也是和現(xiàn)代受眾的興趣點(diǎn)非常吻合，我想這是它成功的主要原因。”資深營(yíng)銷專家吳衛(wèi)華認(rèn)為。
紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁詹慧川表示，“從目前的一些相關(guān)數(shù)據(jù)和社會(huì)反響來看，本屆愛家日活動(dòng)獲得了空前的成功，這說明我們倡導(dǎo)的‘以家為本’的家文化理念以及‘用時(shí)間愛家’的主張是非常正確的，是有深厚的社會(huì)和受眾基礎(chǔ)的，這進(jìn)一步使我們紅星美凱龍堅(jiān)定了要承擔(dān)起弘揚(yáng)中國(guó)家文化責(zé)任的信念。”
數(shù)據(jù)化2012“愛家日”
26年來，紅星美凱龍?jiān)趯Ｗ⒓揖拥耐瑫r(shí)，越來越意識(shí)到：“居”固然重要，“家”才是根本，董事長(zhǎng)車建新形象地詮釋了這一理念，“居是景，家是情，以家為本，這是紅星美凱龍的企業(yè)核心理念。我們的責(zé)任是通過高品質(zhì)的產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者打造自己高品質(zhì)的家，更為重要的是，我們致力讓消費(fèi)者感悟到我們倡導(dǎo)的家文化，從而促使消費(fèi)者以實(shí)際的愛家行動(dòng)，營(yíng)造溫暖、溫馨、溫情的家。”
在“以家為本”企業(yè)核心理念的指引下，作為中國(guó)家居流通業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的紅星美凱龍，在2010年首次發(fā)起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的當(dāng)代愛家運(yùn)動(dòng)，每年一度的“愛家日”社會(huì)公益活動(dòng)成為紅星美凱龍踐行品牌主張和公益努力的重要舉措之一。
每一年，紅星美凱龍利用這一平臺(tái)，針對(duì)當(dāng)下主流的與家庭相關(guān)的社會(huì)問題，進(jìn)行深度調(diào)研和深刻洞察，進(jìn)而通過有創(chuàng)意的文化溝通方式，創(chuàng)作優(yōu)秀的流行文化作品，啟發(fā)大眾，引發(fā)思考和討論，為中國(guó)和諧社會(huì)的建設(shè)以及大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)家文化貢獻(xiàn)自身力量。
與前兩屆相比，2012年愛家日在愛家主題、表現(xiàn)形式以及傳播力度等上都有了更多的創(chuàng)新，尤其是圍繞著“用時(shí)間愛家”主題創(chuàng)作的兩部公益作品——微電影《時(shí)間門》和創(chuàng)意視頻《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》在網(wǎng)絡(luò)上都成為了近階段最熱門的視頻。
１１月１９日推出的愛家日微視頻《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》，揭示了“有關(guān)失陪族的現(xiàn)狀”，網(wǎng)絡(luò)熱詞“失陪族”由此誕生。１１月２0日，全網(wǎng)上映愛家日微電影《時(shí)間門》，講了“一個(gè)失陪族的故事”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱詞“失憶體”。目前由這兩部微制作引起的“失陪族”和“失憶體”已成為新浪微博連續(xù)兩周以來的熱門話題，全面引發(fā)社會(huì)各界熱議“用時(shí)間愛家”的新鮮話題。截止到目前為止，《時(shí)間門》在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到3430萬，《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》也達(dá)到1242萬，值得一提的是，這些點(diǎn)擊量都是在不到兩周左右時(shí)間內(nèi)取得的。
在這之前，紅星美凱龍攜手國(guó)內(nèi)知名調(diào)研公司零點(diǎn)調(diào)查，在全國(guó)15個(gè)城市對(duì)3000名都市白領(lǐng)進(jìn)行了以愛家時(shí)間為主題的大型調(diào)查，大熱的創(chuàng)意視頻《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》就是在這個(gè)調(diào)查基礎(chǔ)上形成的國(guó)內(nèi)首部創(chuàng)意調(diào)查視頻。同時(shí)通過調(diào)查，紅星美凱龍也“挖掘”出了“失陪族”這個(gè)旋即成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)的城市新族群。
此外， 12月3日“愛家日”當(dāng)天，紅星美凱龍邀請(qǐng)搞怪才子蔡康永、知名心理學(xué)博士張怡筠、新婚好男兒宋曉波以及董事長(zhǎng)車建新，發(fā)起了愛家主題微訪談活動(dòng)，在為期四個(gè)小時(shí)的微訪談活動(dòng)中，眾多網(wǎng)友與各嘉賓就愛家理念和愛家方式進(jìn)行了互動(dòng)。
12月7日，紅星美凱龍攜手湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》推出了“愛家日”專輯節(jié)目，包括林志玲、蔡少芬與張晉夫婦、李銘順與范文芳夫婦、郭曉冬與程莉莎夫婦在內(nèi)的多位重量級(jí)明星亮相該節(jié)目，與觀眾分享自己的愛家故事和愛家理念。
“通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博等多種方式，愛家日活動(dòng)到現(xiàn)在為止，初略估計(jì)已經(jīng)覆蓋了至少8億人次的受眾。”紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁詹慧川自豪地說。
愛家日引起社會(huì)強(qiáng)烈反響
在這些炫目的數(shù)字背后，“愛家日”引發(fā)的社會(huì)反響和公眾思考更令人值得深思，它已經(jīng)超越了由企業(yè)主導(dǎo)的一個(gè)公益活動(dòng)的范疇，促動(dòng)了社會(huì)和公眾對(duì)中國(guó)家文化、現(xiàn)代人愛家理念、家庭倫理等深層次問題的思潮。和愛家日相關(guān)的話題近階段成了公眾和媒體的“香餑餑”，人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、南都周刊、新周刊、周末畫報(bào)、江西衛(wèi)視等權(quán)威媒體都做了專題報(bào)道，揚(yáng)子晚報(bào)、華西都市報(bào)等各地方媒體進(jìn)行了主動(dòng)報(bào)道，眾多媒體名人以及微博名人也通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了互動(dòng)。
愛家日微視頻《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》，深刻揭示了“失陪族”的生活狀態(tài)，使公眾對(duì)這個(gè)城市新族群有了更直觀的了解，進(jìn)而觸發(fā)大家對(duì)這個(gè)社會(huì)現(xiàn)象形成了熱議，“失陪族”在很短時(shí)間內(nèi)成為網(wǎng)絡(luò)上的熱詞。新聞晨報(bào)官方微博直發(fā)愛家調(diào)研視頻《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》，提出“你是失陪族嗎”問題，引出#失陪族#概念，獲得轉(zhuǎn)發(fā)5萬多次，并有1萬多條網(wǎng)友評(píng)論，引起各大媒體、各界名人、草根大號(hào)的爭(zhēng)相關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，“失陪族”相關(guān)的話題成為新浪微博最熱門話題之一。
愛家日微電影《時(shí)間門》也促使“失憶體”走紅網(wǎng)絡(luò)，以此部微電影的失憶劇情為源起，天涯論壇首發(fā)帖子《如果我失憶了，我最想保留的記憶是……》，次日便登上天涯聚焦，點(diǎn)擊突破300萬。新聞晨報(bào)首發(fā)新聞評(píng)論#失憶體#，獲得近6萬轉(zhuǎn)發(fā)，榮登新浪熱門微博第一名?！稌r(shí)間門》在騰訊微博自發(fā)形成話題#如果失憶了#，12月5日，廣播高達(dá)70萬條，話題討論超過一億條。通過對(duì)“失憶體”的追根溯源，很多人也感悟到了時(shí)間對(duì)于家人的珍貴，進(jìn)而進(jìn)一步認(rèn)同本屆愛家日“用時(shí)間愛家”的活動(dòng)主題。
本屆愛家日“用時(shí)間愛家”的主題直接點(diǎn)出了“人生的幸福，在于和家人在一起，家人的幸福，在于和你在一起”的人生幸福真諦，在一定程度上對(duì)現(xiàn)在許多中國(guó)人信奉的“物質(zhì)至上”的愛家理念形成了糾偏。許多公眾在觀看了《時(shí)間門》和《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》之后，對(duì)“用時(shí)間愛家”的愛家方式產(chǎn)生了共鳴。
許多知名公眾人物也紛紛發(fā)表自己對(duì)此的評(píng)論，“它提醒了我們每個(gè)人的內(nèi)心深處最柔軟的那個(gè)部分，就是你知道有一天你的生命會(huì)有終結(jié)的，你的時(shí)間是非常有限的，當(dāng)你回顧生命的時(shí)候，到底哪個(gè)片段是你該珍視的。它會(huì)重新讓你審視生命以及幸福的意義，所以愛家要花時(shí)間和家人在一起.。”知名心理學(xué)家張怡筠博士說。
知名主持人袁岳則從更加實(shí)際的角度去倡導(dǎo)“用時(shí)間愛家”的理念，“現(xiàn)在人們借助于信息工具的發(fā)展，用間接的方法來關(guān)愛家人，很多時(shí)候也覺得這是一個(gè)很好的形式，短信、QQ、微博啊，但是在關(guān)愛家人的過程中，直接的接觸是非常地重要的，因?yàn)橹苯拥慕佑|還是比間接的相處更能帶給家人情感上的享受，即使我們今天有了這些信息工具，我們還是應(yīng)該多找一些時(shí)間和家人相處或呆在一起。”
打造中國(guó)家文化傳承平臺(tái)
在車建新看來，2012愛家日最大的“功績(jī)”便是對(duì)已經(jīng)盛行了數(shù)千年的中國(guó)傳統(tǒng)家文化起到了倡導(dǎo)和弘揚(yáng)的作用，“我們中華民族的家文化有著五千年的歷史底蘊(yùn)，這不僅是整個(gè)民族的，也是每一個(gè)中國(guó)人的寶貴財(cái)富，作為一個(gè)有高度社會(huì)責(zé)任感的家居流通企業(yè)，紅星美凱龍非常重視中國(guó)家文化的傳承，而愛家日活動(dòng)是我們實(shí)踐自身承諾的一個(gè)很好的平臺(tái)。”
紅星美凱龍的本屆愛家日活動(dòng)能做到如此觸動(dòng)人心，正是得益于企業(yè)一直倡導(dǎo)的“以家為本”的品牌主張，也充分彰顯了紅星美凱龍26年來對(duì)中國(guó)家庭的持續(xù)關(guān)愛。由愛家延伸的家文化傳承了五千年的中國(guó)文化傳統(tǒng)，具有廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)和情感共鳴，這也注定了紅星美凱龍發(fā)起的這場(chǎng)現(xiàn)代愛家運(yùn)動(dòng)必然成功。
對(duì)于愛家日的未來，紅星美凱龍人顯然有著更遠(yuǎn)大的夢(mèng)想，“從2010年啟動(dòng)愛家日以來，我們一直致力于提高對(duì)‘愛家日’的定位，希望站在社會(huì)公益的高度，將‘愛家日’打造成為社會(huì)性的節(jié)日，同時(shí)又是專屬紅星美凱龍的文化營(yíng)銷平臺(tái)，成為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)的文化驅(qū)動(dòng)力，更為重要的是，我們也希望它能成為一個(gè)持續(xù)的傳承中國(guó)傳統(tǒng)家文化的公共平臺(tái)。”紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁詹慧川信心十足。
