截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。中國電子商務研究中心發(fā)布的監(jiān)測報告顯示，2012年第三季度，中國電子商務市場交易額達2.05萬億元，同比增長38%。其中，B2B電子商務市場交易規(guī)模達1.7萬億，同比增長30%。但同時，垂直電商遭遇寒冬、奢侈品電商誠信崩塌、唯品會流血上市、團購網(wǎng)站的集體失聲、老牌電商紅孩子被收購、騰訊控股易訊調整電商布局、萬達集團進駐電商、當當網(wǎng)入駐大平臺、大型B2C備受青睞。不過，他們的關鍵詞“價格”，始終且貫穿了2012年。2013年，隨著企業(yè)規(guī)模趨于平穩(wěn)，企業(yè)轉向內部提升，將會出現(xiàn)更多營銷模式上的創(chuàng)新。促銷、造節(jié)等常規(guī)玩法依然存在，但“唯價格是從”的理論不再是人盡皆可，也不再是電商營銷的全部。
當今的傳統(tǒng)企業(yè)該如何更加好的定位自己的網(wǎng)絡品牌和順應發(fā)展的潮流呢？定位理論的創(chuàng)始人艾·里斯先生認為每一個品類都有自身發(fā)展的方向和特色，這決定了當一個企業(yè)同時擁有線上和線下兩個品牌時，必須單獨考慮各自的戰(zhàn)略，盡量避免相互影響和近似。但是，從企業(yè)的角度，可以讓兩個品牌之間具有一定關聯(lián)。在互聯(lián)網(wǎng)上打造品牌與在現(xiàn)實世界中打造品牌有一個很大的差別。在現(xiàn)實世界中，第二位的品牌總會有它的生存空間。但在互聯(lián)網(wǎng)上，顧客和品牌的關系卻是“親密無間”的——沒有中間人、沒有銷售商、沒有房東，也沒有向領導品牌獲取議價能力的需要，這就是比爾·蓋茨所謂的“無摩擦的資本主義”。這里不存在第二名，這也給傳統(tǒng)企業(yè)帶來危機感，也是一個新的挑戰(zhàn)，要做好抗戰(zhàn)的準備。在互聯(lián)網(wǎng)上，奉行的是壟斷，第二位品牌沒有生存空間。
何為網(wǎng)絡品牌？
把你的品牌名放在網(wǎng)站上并不意味著它就是互聯(lián)網(wǎng)品牌了。品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌是兩碼事。首先，如果你想要建立一個強大的互聯(lián)網(wǎng)品牌，你就必須把它視作一個機遇，而不是一個載體。你要把互聯(lián)網(wǎng)視為一項全新的業(yè)務，沒有過往歷史的羈絆，有的是未來無窮盡的機會，你可以利用這些機會率先在消費者心智中創(chuàng)建品類。
再者，從營銷方面，提起電子商務營銷，就會想起傳統(tǒng)營銷，其區(qū)別在于一個是產(chǎn)品網(wǎng)絡鋪貨就是一張照片和產(chǎn)品介紹，成本幾乎可以忽略不計。傳統(tǒng)營銷需要大量的貨源，營銷人員滿世界地跑到傳統(tǒng)的零售終端進行碼貨、產(chǎn)品展示、促銷等活動。但不論怎么樣，有一個是共通的，那就不論是電子商務營銷還是傳統(tǒng)營銷都需要進行產(chǎn)品品牌的概念提升，產(chǎn)品沒有品牌概念，消費者就不知道他購買的到底是什么東西？買去有什么作用？特別是電子商務營銷，沒有一個產(chǎn)品的全新概念提升，要想成為網(wǎng)絡品牌，那除了做夢，就沒有更多現(xiàn)實概念了。
網(wǎng)絡品牌即是網(wǎng)絡與品牌的統(tǒng)一。簡單的說，就是某個產(chǎn)品或者某個企業(yè)特有的名稱、logo、口號等等，這些都可以在網(wǎng)絡上形成品牌。網(wǎng)絡品牌的最終目的還是為了銷售、盈利，有的網(wǎng)站用戶第一次訪問網(wǎng)站可能就能夠成交，而且之前也不知道有這個品牌的存在。但是網(wǎng)絡品牌不可能是一次訪問就能形成的，必須是在用戶眼前反復展現(xiàn)固定現(xiàn)象，在用戶頭腦留下品牌與產(chǎn)品的潛意識聯(lián)系。并且網(wǎng)絡品牌將會影響消費者的多次購買行為，而不僅僅是某一次訪問網(wǎng)站是的行為方式。網(wǎng)絡品牌的形成是所有網(wǎng)絡營銷行為的綜合體現(xiàn)，而且是長時間作用的體現(xiàn)。
絡品牌有兩個方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是一致的，都是了為企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。新的互聯(lián)網(wǎng)形勢下，企業(yè)應當通過“商標＋域名＋網(wǎng)址資源”為手段來構建全面的網(wǎng)絡品牌保護體系，阻止品牌資產(chǎn)流失，提升企業(yè)在新網(wǎng)絡時代的核心競爭力。網(wǎng)絡品牌的四大特點：
（1）網(wǎng)絡品牌是網(wǎng)絡營銷效果的綜合表現(xiàn)。網(wǎng)絡營銷的各個環(huán)節(jié)都與網(wǎng)絡品牌有直接或簡介的關系，因此，可以認為網(wǎng)絡品牌建設和維護存在于網(wǎng)絡營銷的各個環(huán)節(jié)，從網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站建設，到網(wǎng)站推廣、顧客關系和在線銷售，無不與網(wǎng)絡品牌相關，網(wǎng)絡品牌是網(wǎng)絡營銷綜合效果的體現(xiàn)，如網(wǎng)絡廣告策略、搜索引擎營銷、供求信息發(fā)布各種網(wǎng)絡營銷方法等均對網(wǎng)絡品牌產(chǎn)生影響。
（2）網(wǎng)絡品牌的價值只有通過網(wǎng)絡用戶才能表現(xiàn)出來的。正如科特勒在《營銷管理》一書中所言，“每一個強有力的品牌實際上代表了一組忠誠的顧客”，網(wǎng)絡品牌的價值也就意味著企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)用戶之間建立起來的和諧關系。網(wǎng)絡品牌是建立用戶忠誠的一種手段，因此對于顧客關系有效的網(wǎng)絡營銷方法對網(wǎng)絡品牌營造同樣是有效的，如集中了相同品牌愛好者的網(wǎng)絡社區(qū)，在一些大型企業(yè)如化妝品、保健品、汽車行業(yè)、航空公司等比較常見，網(wǎng)站的電子刊物、會員通訊等也是創(chuàng)建網(wǎng)絡品牌的有效方法。
（3）網(wǎng)絡品牌體現(xiàn)了為用戶提供的信息和服務。google是最成功的網(wǎng)絡品牌之一，當我們想到google這個品牌時，頭腦中的印象不僅是那個非常簡單的網(wǎng)站面，更主要的是他在搜索方面的優(yōu)異表現(xiàn)，google可以給我們帶來搜索效果的滿意?？梢娪袃r值的信息和服務才是網(wǎng)絡品牌的核心內容。
（4）網(wǎng)絡品牌建設是一個長期的過程。與網(wǎng)站推廣、信息發(fā)布、在線調研等網(wǎng)絡營銷活動不同，網(wǎng)絡品牌建設不是通過一次活動就可以完成的，不能指望獲得立竿見影的效果，從這個角度也可以說明，網(wǎng)絡營銷是一項長期的營銷策略，對網(wǎng)絡營銷效果的評價用一些短期目標并不能全面衡量。
為何要重視網(wǎng)絡品牌？
網(wǎng)絡品牌越來與顯出其重要性。在網(wǎng)絡上關于某個品牌的信息都是永久存在的(除非有什么違反規(guī)則的信息會被刪除)，而過期的報紙雜志很少再有人問津，電視節(jié)目更是播過以后無法再重現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)上，無論是以文字形式存在的新聞、評論、圖片等內容，如果不被刪除，都將永久存在，并且是無時無刻都在傳播。好的網(wǎng)絡品牌信息，已經(jīng)產(chǎn)生，就可以繼續(xù)影響用戶。如果是負面的網(wǎng)絡品牌信息，也同樣會給企業(yè)帶來無法徹底消除的影響。因此企業(yè)必須持續(xù)監(jiān)視網(wǎng)上關于自己品牌的所有信息內容，并做出相關處理。
