近年來(lái),我國(guó)家居建材行業(yè)的市場(chǎng)越來(lái)越壯大,旺盛,也越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外企業(yè)來(lái)?yè)屨紘?guó)內(nèi)這個(gè)大市場(chǎng),導(dǎo)致這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈。各企業(yè)也想盡辦法采用各式各樣的方式拓展渠道,科學(xué)有效營(yíng)銷。對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)講,一個(gè)響亮的品牌是什么?是銷量,是利率、是形象?但是最關(guān)鍵的是銷售的效率。
一般來(lái)講,暢銷的產(chǎn)品的價(jià)格是透明的,競(jìng)爭(zhēng)是激烈的,不是企業(yè)的主要來(lái)源,所以經(jīng)銷商的銷售成本比較小,還會(huì)帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售,這樣可以從其他產(chǎn)品上面找回利潤(rùn),同時(shí)因?yàn)殇N售速度比較快,提高了經(jīng)銷商資金的周轉(zhuǎn)速度,筆者在建材市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn),代理興發(fā)、中鋁、忠旺等名牌鋁型材的經(jīng)銷商比比皆是,可見(jiàn)一個(gè)經(jīng)銷商選擇品牌的重要性。
而近年來(lái),我國(guó)家居建材行業(yè)的市場(chǎng)越來(lái)越壯大,旺盛,也越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外企業(yè)來(lái)?yè)屨紘?guó)內(nèi)這個(gè)大市場(chǎng),導(dǎo)致這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈。各企業(yè)也想盡辦法采用各式各樣的方式拓展渠道,科學(xué)有效營(yíng)銷。處在銷售渠道中的二級(jí)經(jīng)銷商們他們?nèi)绾卧谶@個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、復(fù)雜的商海中生存呢,如何才能經(jīng)營(yíng)好他們的生意呢?近日,筆者對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的經(jīng)銷商進(jìn)行了經(jīng)營(yíng)管理狀況調(diào)查,并對(duì)其生存之道提出了客觀的建議。
家居建材企業(yè)渠道拓展基礎(chǔ)
這里渠道拓展指的是經(jīng)銷商對(duì)分銷商、終端消費(fèi)者以及影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的群體進(jìn)行的開(kāi)發(fā)、培育和管理的動(dòng)態(tài)過(guò)程。
從整個(gè)泛家居行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)看,產(chǎn)品渠道主要有隱形渠道和顯形渠道,顯形渠道指的是批發(fā)渠道和零售渠道,而隱形渠道指的是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的中介群體,如裝修公司、家裝設(shè)計(jì)師等。無(wú)論對(duì)經(jīng)銷商還是廠家,分銷渠道建設(shè)都至關(guān)重要,如何才能找到分銷商和經(jīng)銷商是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的中介群體,如裝修公司、家裝設(shè)計(jì)師等。無(wú)論對(duì)經(jīng)銷商還是廠家,分銷渠道建設(shè)都至關(guān)重要,如何才能找到分銷商和經(jīng)銷商是廠家和經(jīng)銷商關(guān)注的問(wèn)題,經(jīng)銷商選好分銷商主要從以下5個(gè)方面進(jìn)行:
1. 經(jīng)營(yíng)實(shí)力。這主要看批發(fā)商的批發(fā)商品規(guī)模和對(duì)產(chǎn)品的投入數(shù)量上,經(jīng)營(yíng)規(guī)模大的客戶銷量肯定也會(huì)大,而在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面能夠保持較大的客戶投入上面,從而拉動(dòng)較大的客戶消費(fèi)。經(jīng)銷商不可否認(rèn),與經(jīng)營(yíng)規(guī)模雄厚的分銷商合作,銷量上有相當(dāng)大的保障,心里也踏實(shí)一些。
2. 管理水平。要了解分銷商的管理水平如何,只要去看一下的他的倉(cāng)庫(kù)物品擺放就能知道了,管理規(guī)范的經(jīng)銷商其倉(cāng)庫(kù)管理一定是井井有條,如果倉(cāng)庫(kù)亂堆亂放,豪無(wú)秩序,說(shuō)明這個(gè)客戶的管理水平比較差。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇,經(jīng)銷商不得不由“坐商”改為“行商”,不僅要做好產(chǎn)品配送工作,還要展開(kāi)終端銷售,因此在選擇分銷商的時(shí)候要認(rèn)真考察,要選擇那些管理水平好的分銷商。
3. 營(yíng)銷模式。分銷商的營(yíng)銷模式一定要和產(chǎn)品的性質(zhì)相吻合,營(yíng)銷模式如果不匹配的話,必定會(huì)導(dǎo)致銷售產(chǎn)品受阻,銷售力不強(qiáng),如果不認(rèn)真考察的話,可能會(huì)在以后產(chǎn)生不必要的分歧,影響產(chǎn)品的整體銷售工作。
4. 運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)講,這一條也是非常重要的,一個(gè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)某種產(chǎn)品的分銷商,一定會(huì)在所在行業(yè)中積累相當(dāng)多的專業(yè)知識(shí)和銷售技巧,能夠很好地掌握銷售的主動(dòng)權(quán),并且了解客戶的需求和特點(diǎn),保證銷量的穩(wěn)定增長(zhǎng),因此在以后的銷售工作中,一定會(huì)成為客戶選擇產(chǎn)品的首選。
5. 合作意愿。選擇分銷商時(shí),一定要選擇那些真心合作的客戶,無(wú)論客戶的條件有多好,管理水平有多高,如果沒(méi)有真實(shí)的合作意愿,估計(jì)這樣的合作不會(huì)長(zhǎng)久,因此在選擇時(shí)要避免這一點(diǎn)。
家居建材營(yíng)銷渠道與模式分析
對(duì)于經(jīng)營(yíng)門窗幕墻的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō),一定要重視這種影響途徑,特別是沒(méi)有太多銷售資源的經(jīng)銷商更是如此。團(tuán)購(gòu)對(duì)于被購(gòu)買的企業(yè)和品牌來(lái)講,具有非常重要的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義,可以說(shuō)幾乎每個(gè)企業(yè)都有團(tuán)購(gòu)的行為,但并不是說(shuō)每個(gè)企業(yè)都能夠重視團(tuán)購(gòu),并且能把它做的盡善盡美。團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷主要有幾個(gè)特征:
1. 消費(fèi)集中,大多數(shù)團(tuán)購(gòu)客戶都要明顯的季節(jié)性,都會(huì)選擇裝修旺季進(jìn)行。
2. 價(jià)格低廉,大多數(shù)團(tuán)購(gòu)都是現(xiàn)場(chǎng)交易,不需要資金周轉(zhuǎn),而且營(yíng)銷費(fèi)用低,利潤(rùn)比較可觀。
3. 營(yíng)銷環(huán)節(jié)縮短,團(tuán)購(gòu)模式和普通的消費(fèi)者購(gòu)物是不相同的,經(jīng)銷商只需要和團(tuán)購(gòu)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行洽談即可,這樣就省略了很多的中間環(huán)節(jié)。筆者認(rèn)為,在中國(guó)這樣一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)里,團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)顯然不可小覷,尤其是關(guān)心身心健康的家裝產(chǎn)品,就更不能等閑視之。
相信導(dǎo)購(gòu)與服務(wù)的力量
有很多經(jīng)銷商認(rèn)為,其實(shí)導(dǎo)購(gòu)起不了很大的作用,尤其是像鋁型材這樣的建材產(chǎn)品,關(guān)鍵的是產(chǎn)品,不是人,如果這樣認(rèn)為可就錯(cuò)了。雖然從表面上看導(dǎo)購(gòu)只是帶著客戶看看產(chǎn)品,介紹產(chǎn)品和討價(jià)還價(jià)之類的,但是從實(shí)質(zhì)來(lái)講,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。導(dǎo)購(gòu)是一項(xiàng)非常復(fù)雜、細(xì)膩的工作,他同時(shí)要具備“望、聞、問(wèn)、切”的技巧。
“望”,即觀察,就是對(duì)客戶進(jìn)行觀察,包括年齡層次、衣著打扮等,還要去觀察客戶的言談舉止和消費(fèi)能力,從而對(duì)客戶做出初步的判斷,推薦適合的產(chǎn)品。在門窗和家居的消費(fèi)中,如果有設(shè)計(jì)師在場(chǎng)的話,很大一部分就由設(shè)計(jì)師來(lái)定奪了,導(dǎo)購(gòu)只需要跟在后面等待客戶的詢價(jià)就可以了。
“聞”,即聆聽(tīng),就是仔細(xì)的傾聽(tīng)客戶的問(wèn)詢,客戶在購(gòu)買某些產(chǎn)品時(shí),可能會(huì)和家人或者朋友一起,他們之間就會(huì)有對(duì)產(chǎn)品的不同的看法,細(xì)心的導(dǎo)購(gòu)就會(huì)從他們的交流中獲取很多有價(jià)值的信息。
“問(wèn)”,即詢問(wèn),在獲得初步信息后,導(dǎo)購(gòu)就要適時(shí)的進(jìn)入到“問(wèn)”這個(gè)環(huán)節(jié),在問(wèn)的過(guò)程中,有以下核心信息至少要了解到,如房屋面積、房屋層高、裝修風(fēng)格等,只有掌握了這些信息,才能為客戶采購(gòu)做好參謀,提高成交率。
“切”,即提建議,對(duì)于客戶而言,導(dǎo)購(gòu)就是這個(gè)行業(yè)的專家,因此在這個(gè)環(huán)節(jié)要考慮到客戶的真實(shí)需求,設(shè)身處地的為客戶提供選購(gòu)建議,不要一味的給客戶推薦比較昂貴的產(chǎn)品,要給客戶算經(jīng)濟(jì)帳,給他們搭配出比較經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品組合,這樣才能博的客戶的認(rèn)同和信任。
現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)是一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化的社會(huì),往往區(qū)別產(chǎn)品的唯一特征就是品牌。品牌對(duì)于代理產(chǎn)品的經(jīng)銷商來(lái)講是很重要的,所以可口可樂(lè)公司老板敢說(shuō),我把我的廠房全部燒掉,我一樣可以做到今天的規(guī)模,只要給我可口可樂(lè)的品牌。像麥當(dāng)勞、百事可樂(lè)這樣的公司,現(xiàn)在他們的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)脫離了產(chǎn)品,變成一種文化,一種價(jià)值觀念,一種宗教信仰。