利潤(rùn)降至5%以下，線下代工沒(méi)出路
房?jī)r(jià)高企、租金上漲、原材料漲價(jià)等諸多因素，讓中國(guó)家居行業(yè)艱難“過(guò)冬”。2011年，為宜家代工十余年的黑龍江耐力木業(yè)集團(tuán)、慶安厚成木業(yè)有限公司、伊春華麗木業(yè)公司因利潤(rùn)過(guò)低，先后與宜家解除供貨合同，更讓傳統(tǒng)家具代工廠的困境通過(guò)媒體報(bào)道被集中曝光。
不過(guò)，與線下家居市場(chǎng)的冷淡相比，在淘寶網(wǎng)、天貓這樣的新興電子商務(wù)平臺(tái)上，各種家居家裝、建材產(chǎn)品的網(wǎng)上消費(fèi)卻熱鬧非凡。昨日，12家原幫宜家代工的家居生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合宣布，準(zhǔn)備抱團(tuán)到阿里集團(tuán)旗下淘寶、天貓等平臺(tái)，尋找適合自己的電商發(fā)展模式。12家宜家代工企業(yè)集體轉(zhuǎn)型的發(fā)起人曹躍偉表示，“我們非常明確地知道，代工這條路大勢(shì)已去，沒(méi)有路了，電商這條路則是大勢(shì)所趨”。
傳統(tǒng)代工自立門戶壓力重重
如果說(shuō)到中國(guó)傳統(tǒng)家具代工廠的典型代表，非本次宜家代工企業(yè)集體轉(zhuǎn)型的發(fā)起人、黑龍江耐力木業(yè)集團(tuán)董事局主席曹躍偉以及當(dāng)年與其一起“倒戈”宜家的家具企業(yè)主莫屬。
曹躍偉為宜家代工起于2005年，經(jīng)過(guò)五六年時(shí)間，耐力木業(yè)的產(chǎn)能從10萬(wàn)平方米迅速發(fā)展到200多萬(wàn)平方米，工廠制造的窗簾占宜家全球采購(gòu)量的60%。但近兩年，隨著家具原材料成本、人力成本和運(yùn)輸費(fèi)翻倍增長(zhǎng)，加上宜家在著力降低成本的策略下要求供應(yīng)商(代工廠)降價(jià)，導(dǎo)致利潤(rùn)下降至5%以下甚至虧損，“耐力木業(yè)當(dāng)時(shí)每年虧損500萬(wàn)元左右”。在此背景下，2011年10月，包括耐力木業(yè)在內(nèi)多家宜家代工廠宣布脫離宜家供應(yīng)商隊(duì)伍，并由曹躍偉牽頭成立中國(guó)家居品牌“嘉宜美”。但嘉宜美只是模仿宜家，曹躍偉們依然沒(méi)有走出此前的困境。
事實(shí)上，在做自主品牌的道路上，已有不少代工廠在嘗試線下門店時(shí)碰壁。上海奧朵家飾此前是專業(yè)做出口燈飾產(chǎn)品的代工企業(yè)，其旗艦店總經(jīng)理李永華對(duì)新快報(bào)記者表示，奧朵家飾2010年曾通過(guò)開(kāi)線下門店嘗試“O2O”模式，然而線下賣場(chǎng)的高昂租金讓其壓力重重，最后不得不關(guān)閉線下門店專心做電商。
電商崛起，傳統(tǒng)家居企業(yè)趕“潮”
曹躍偉坦言，“摘下代工的標(biāo)簽后，我們做了一年多的努力，有過(guò)彷徨也有波折，最后我們決定堅(jiān)定不移地做電子商務(wù)。”
去年10月嘉宜美天貓旗艦店正式開(kāi)業(yè)，并迅速打開(kāi)局面，僅“雙十一”一天時(shí)間就實(shí)現(xiàn)200多萬(wàn)元的交易額。曹躍偉表示，國(guó)外品牌的低價(jià)策略，讓代工的供應(yīng)商必須面對(duì)低利潤(rùn)否則就會(huì)被淘汰，而通過(guò)電商，縮短了消費(fèi)者和工廠的距離，尤其是利用C2B定制的形式，不僅可以規(guī)?；a(chǎn)，且商品價(jià)格可以更低。“以我們?cè)谔熵埳献龅囊粋€(gè)預(yù)售活動(dòng)為例，一個(gè)階梯階梯凳，宜家的價(jià)格是99元，我們是59元，在天貓店鋪短短十幾天就吸引了3000個(gè)訂單，這可能是宜家一個(gè)店一年的銷量。C2B定制的模式使得商品能以工廠價(jià)直接給到消費(fèi)者，這樣銷量會(huì)更大，服務(wù)和質(zhì)量能更好，客戶的價(jià)值也能更大”。
天貓家具部門提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年，天貓家裝家飾類目成交額達(dá)340多億元，同比增幅達(dá)300%，其中家具類目增幅最快，達(dá)324%。而全淘系的這一數(shù)據(jù)將更可觀。
事實(shí)上，不但傳統(tǒng)代工廠在電商嘗試中得到實(shí)惠，連國(guó)內(nèi)不少知名家具品牌也開(kāi)始在電商中嘗到甜頭。天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，2012年1111網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)當(dāng)天，單日成交量超1億元的全友家私打破了天貓平臺(tái)家居類銷售紀(jì)錄;顧家家居天貓旗艦店當(dāng)日銷售額突破6000萬(wàn)元;林氏木業(yè)5800余萬(wàn)元，曲美家具當(dāng)日線上成交也達(dá)2300多萬(wàn)元，酷漫居以2000萬(wàn)的高銷售額一舉成為淘寶兒童家具類銷售冠軍。
增加體驗(yàn)打通家具電商最后障礙
不過(guò)，家具與3C類產(chǎn)品不一樣，作為非快消類商品，家具自身的特殊性決定了它難以言喻的銷售苦衷。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，家具在人們的日常生活中無(wú)疑是大宗消費(fèi)，一般人對(duì)大宗消費(fèi)還是相當(dāng)理性的，不會(huì)隨便在網(wǎng)上看中就買，因此人們?cè)谔暨x家具商品時(shí)更注重體驗(yàn)而非單純價(jià)格便宜。鑒于此，不少家具電商嘗試推出打通線上線下的“體驗(yàn)館”模式，通過(guò)線下實(shí)體館的展示打消消費(fèi)者購(gòu)買家具顧慮，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上購(gòu)物”、“線下體驗(yàn)”和“一站式送貨安裝服務(wù)”的無(wú)縫對(duì)接與整合。
此外，阿里系提供的各種工具，也將幫助家具制造業(yè)商家以C2B預(yù)售的方式，助力這些傳統(tǒng)企業(yè)順利電商轉(zhuǎn)型。比如天貓C2B模式，通過(guò)匯聚消費(fèi)者訂單，反向供應(yīng)鏈生產(chǎn)，讓家具企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者訂單情況，規(guī)模采購(gòu)降低成本，零庫(kù)存，零倉(cāng)儲(chǔ)，消費(fèi)者可享受比線下類似款式30%以上的實(shí)惠。
