又是一年春來到，廣東展會(huì)也來到。無論是家具行業(yè)的“老油條”，還是行業(yè)里的“新鮮人”，三月都是個(gè)“神圣”的月份，深圳、廣州、東莞三個(gè)大型的家具展，幾乎集結(jié)了來自全國各地的家具企業(yè)，說這是中國家具界的盛會(huì)絲毫不為過。
縱觀中國各種家具展的發(fā)展，從早期的單純集中展示，滿足單一的交易功能，到現(xiàn)在的主題展會(huì)，綜合了研發(fā)、原輔材料、生產(chǎn)設(shè)備、品牌形象、飾品配套等全產(chǎn)業(yè)鏈傳播平臺(tái)，展會(huì)正隨著國家和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上升到了一個(gè)新的層面。另外，幾年的產(chǎn)業(yè)變革，以及國家城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的步伐加大，中國的家具產(chǎn)業(yè)格局也在發(fā)生著變化，于是乎，涌現(xiàn)出了以成都、蘇州為代表的新興市場展會(huì)。
提到展會(huì)，大部分人還是會(huì)首先聯(lián)想到招商，但每次的展會(huì)，總是“幾多歡喜幾多愁”，大家通過展會(huì)看產(chǎn)品、看設(shè)計(jì)、看品牌、看形象、看政策，最后才考慮是不是要開個(gè)店。經(jīng)銷商們在市場倒逼下，開始更專業(yè)、更仔細(xì)地去看企業(yè)的綜合實(shí)力，比產(chǎn)品、拼服務(wù)是企業(yè)越來越重視的。
企業(yè)之于展會(huì)，究竟在展些什么？新系列、新產(chǎn)品、新政策？如果說這些是大家都能想到的話，還有什么是別人想不到，而你想到的呢？企業(yè)品牌所代表的，更多的是一種方式，是有符號(hào)性的，就像消費(fèi)者看到左右就想到沙發(fā)是一個(gè)道理，大家都在說品牌文化、講生活方式，但這些都不是簡單地通過頻繁地轉(zhuǎn)換產(chǎn)品風(fēng)格和定位能夠得以傳播的。
中國家具展會(huì)的發(fā)展空間還很大，展會(huì)的功能正在轉(zhuǎn)變，從交易平臺(tái)到傳播平臺(tái)，家具產(chǎn)業(yè)正在逐步接受這樣的過程。但往前看，國外還有米蘭展、科隆展、高點(diǎn)展，這些已經(jīng)發(fā)展到可以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，代表全球家居文化發(fā)展潮流趨勢的傳播平臺(tái)。我們的展會(huì)還有很長的路要走，到那個(gè)時(shí)候，大家就不需要風(fēng)塵仆仆每年4月趕往歐洲，在看展、拍照的同時(shí)，還要遭受外國人的冷嘲熱諷甚至拒絕了。
