從2008年的國際金融風(fēng)暴到國內(nèi)地產(chǎn)業(yè)調(diào)控政策的出臺，看似“瘋狂”的樓市受到了嚴(yán)度的控制，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控、海外市場萎靡，家具市場持續(xù)低迷不振。而國內(nèi)家具大賣場面對此勢盲目的選擇了逆勢擴(kuò)張，猶如雪上加霜，反而給企業(yè)和經(jīng)銷商帶來了更大的壓力。不僅加大了賣場自身的資金負(fù)擔(dān)，更增大了企業(yè)和經(jīng)銷商經(jīng)營不善帶來的風(fēng)險(xiǎn)，家具行業(yè)呈現(xiàn)一片寒冬……
“危”中有“機(jī)”的2012，德國路福創(chuàng)新營銷 逆勢而上
在當(dāng)大多數(shù)人用“哀鴻遍野”來形容家具行業(yè)以及市場的時(shí)候，也有些企業(yè)在危機(jī)之中抓住機(jī)會，充分對當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)走勢、商業(yè)環(huán)境、家具行業(yè)發(fā)展趨勢，以及企業(yè)自身實(shí)際情況，重新審視，預(yù)估判斷市場可能出現(xiàn)的最好最壞情況，審時(shí)度勢靈活經(jīng)營，重新調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略并順應(yīng)時(shí)勢，實(shí)現(xiàn)逆勢而上。
作為寢具睡眠品牌的傳奇，面對2012迎面而來的市場嚴(yán)峻形勢和行業(yè)現(xiàn)存普遍問題，全球健康睡眠領(lǐng)導(dǎo)品牌德國路福堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，重視創(chuàng)新營銷，在業(yè)內(nèi)大多企業(yè)都在做爆破營銷，透支資源投資生命的時(shí)候，路福經(jīng)過不斷的摸索、積累、創(chuàng)新，逐步形成了具有符合自身企業(yè)發(fā)展定位的‘路福集成大營銷’立體營銷策略，并與經(jīng)銷商一起攜手經(jīng)受住了考驗(yàn)，穩(wěn)健發(fā)展提交出了一份亮麗答卷。特別是2012年下半年，路福系列市場營銷活動創(chuàng)下了不俗的業(yè)績，據(jù)統(tǒng)計(jì)：有經(jīng)驗(yàn)的成熟經(jīng)銷商，一次活動，零售過百萬的案例就不下100多個(gè)
精心籌謀 勵(lì)精圖治 2013是路福的終端決勝年
2008年開始的經(jīng)濟(jì)萎靡歷經(jīng)5個(gè)年頭，按照歷史以來的經(jīng)濟(jì)規(guī)律周期，2013年整體經(jīng)濟(jì)似乎應(yīng)進(jìn)入暖春了。國家統(tǒng)計(jì)局10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-2月，全國商品房銷售面積10471萬平方米，同比增長49.5%。1-2月，全國商品房銷售額7361億元，同比增長77.6%，增速比去年全年提高67.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，住宅銷售額增長87.2%。
歷經(jīng)市場洗禮的路福，2013年精心籌劃全面布局，從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、品牌規(guī)劃、市場運(yùn)作、產(chǎn)品銷售、終端管理和培訓(xùn)、市場督導(dǎo)等多方面進(jìn)行系統(tǒng)整合，并與國內(nèi)最知名的營銷顧問團(tuán)隊(duì)合作，從戰(zhàn)略方向、營銷策略，等方面都做足了精心的準(zhǔn)備。路?？偛每捉∠壬f“經(jīng)過2008年開始的市場風(fēng)風(fēng)雨雨，路福深知終端營銷的重要性，2013年將堅(jiān)持以終端市場為戰(zhàn)略導(dǎo)向，2013年將是路福的終端決勝年。”
十萬開店激勵(lì)，數(shù)百臺iPad感恩回饋，路福與經(jīng)銷商“兄弟連共輝煌”
與此同時(shí)，在3月19日即將拉開序幕的深圳國際家具展上，德國路福將推出引領(lǐng)國際睡眠文化發(fā)展趨勢的“智能睡眠”寢具，及系列驚爆的鉅惠政策回饋經(jīng)銷商。據(jù)了解，此次路福將在第28屆深圳國際家具展【要愛一生】1A13展位上對加盟的經(jīng)銷商給予10萬元的開店鉅惠支持。另外，公司還準(zhǔn)備了數(shù)百臺蘋果iPad，回饋給每個(gè)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商進(jìn)行店面升級，大力的提升經(jīng)銷商的經(jīng)營能力。路福總裁孔總說“路福之所以這樣支持經(jīng)銷商，是因?yàn)槁犯Ｗ钇D難的時(shí)候，是經(jīng)銷商一直在支持路福渡過難關(guān)，現(xiàn)在路福發(fā)展了，今后會繼續(xù)加大對經(jīng)銷商的支持，與經(jīng)銷商兄弟連共輝煌。”
