近來，“地球衛(wèi)士”作為壁紙行業(yè)的一匹“黑馬”頻繁見諸各大報(bào)端及網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)主打“環(huán)保”與“一站式服務(wù)”的壁紙品牌，以其最低15元每平米的價(jià)格成為了壁紙行業(yè)的“非主流”。在“什么都漲”的當(dāng)下，地球衛(wèi)士取材于石頭而生產(chǎn)的“石頭壁紙”，以其超低價(jià)格成為了媒體口中的“攪局者”。
但是，這個(gè)“攪局者”到底攪了誰的“局”？
在家裝業(yè)，眾所周知，涂料和壁紙是“死對頭”——消費(fèi)者只能選其一，不能兩者兼得。也因此，有諸多專家及從業(yè)者為消費(fèi)者的“選擇”出謀劃策。兩者相比較的指標(biāo)無非以下幾個(gè)方面。
首先，在價(jià)格方面，目前的壁紙相較涂料而言，其實(shí)并不占絕對優(yōu)勢。
記者根據(jù)市場中壁紙、涂料以及施工的價(jià)格進(jìn)行了簡單的費(fèi)用計(jì)算。如果以中檔壁紙每卷300元為例——1卷約5.2平米，再加上鋪貼工費(fèi)每卷25元左右，鋪貼40平方米的墻面大約需花費(fèi)的費(fèi)用為2600元。而以中檔乳膠漆涂刷每平方米連工帶料35元來計(jì)算，涂刷同樣面積的墻壁僅需要1400元，價(jià)格近視壁紙的一半多。同等檔次的裝修，壁紙?jiān)靸r(jià)明顯要比油漆貴，這是不言而喻的。此外，經(jīng)過幾年的發(fā)展，涂料油漆市場已較為成熟，幾大知名品牌已經(jīng)廣為消費(fèi)者熟知，產(chǎn)品豐富，價(jià)格又更為透明。
但是，從裝修效果來說，壁紙則有顯著優(yōu)勢。壁紙花樣繁多、風(fēng)格時(shí)尚多變，近年來高速發(fā)展的物質(zhì)文化生活，讓越來越多的消費(fèi)更加青睞壁紙產(chǎn)品。雖然目前涂料的種類開始增多，但是其仍然難以擺脫它給人們的“單調(diào)”印象。相較而言，壁紙更有質(zhì)感、富于立體感，視覺效果強(qiáng)烈，也更加能夠體現(xiàn)消費(fèi)者的性格與生活狀態(tài)，因此，壁紙近年來獲得了中高檔消費(fèi)者及餐飲娛樂業(yè)的青睞。
或許正是人們越來越“不差錢”，在“未來墻面誰主沉浮”這一話題上，壁紙的支持者開始越來越多。但是，由于壁紙行業(yè)是近幾年來才開始興旺發(fā)展、進(jìn)入人們家庭生活的產(chǎn)品，其市場仍然缺乏規(guī)范。壁紙市場目前不透明的收費(fèi)、價(jià)格中的“貓膩”讓諸多消費(fèi)者望而卻步。
目前的壁紙市場中，壁紙質(zhì)量當(dāng)然是決定其價(jià)格的因素之一，但是，一些壁紙價(jià)格的走高則是人為操控的結(jié)果。當(dāng)下，壁紙的每平米售價(jià)從10余元到數(shù)百元不等，根據(jù)價(jià)格的高低，消費(fèi)者理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣J(rèn)為“價(jià)格高質(zhì)量也就更好，檔次也就不高”，但實(shí)則不然。
記者在市場的走訪中發(fā)現(xiàn)，同樣一款壁紙?jiān)谝患医ú氖袌鲋胁煌瑪偽坏囊獌r(jià)，竟然能達(dá)到每平米相差60元，這無疑讓人質(zhì)疑：價(jià)格的水分到底有多少。
其實(shí)，早就有業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時(shí)透露，“不論售價(jià)是幾十元還是上百元甚至更高，壁紙的質(zhì)量和加工工藝、售后服務(wù)等方面幾乎沒有太大區(qū)別，進(jìn)價(jià)可能都只在幾十元每平米甚至更低”。而導(dǎo)致價(jià)格有高有低的原因，則“完全是取決于該品牌設(shè)置了多少級的代理經(jīng)銷商，每級經(jīng)銷商從自己這層轉(zhuǎn)手產(chǎn)品時(shí)，將多少利潤收入囊中”。
這樣看來，在此時(shí)出現(xiàn)的“地球衛(wèi)士”旗下產(chǎn)品，似乎為行業(yè)的重新整合以及與涂料行業(yè)的“斗爭”帶來了新的變化。
跟據(jù)地球衛(wèi)士提供的公開資料，目前，地球衛(wèi)士以直營店在各地進(jìn)行銷售。和其他壁紙企業(yè)相比，地球衛(wèi)士提供了“一站式”服務(wù)——包括壁紙從銷售到上墻、售后等所有過程在內(nèi)，都有企業(yè)專業(yè)的員工直接操作，避免了經(jīng)銷商雇請施工隊(duì)難以保障鋪貼壁紙和后期維護(hù)服務(wù)質(zhì)量的問題。試圖為消費(fèi)者提供了周到的服務(wù)的同時(shí)，剩下了中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用，壓低了價(jià)格。而由于是“正式工”而非“臨時(shí)工”，為消費(fèi)者服務(wù)的工作人員服務(wù)態(tài)度與服務(wù)質(zhì)量都十分過硬，為消費(fèi)者免去了很多煩惱。
雖然地球衛(wèi)士是以“攪局者”的面貌殺入了壁紙行業(yè)，但是，筆者認(rèn)為，地球衛(wèi)士并非單純“攪了壁紙行業(yè)的局”，而更是以革新者與惠民者的身份出現(xiàn)在行業(yè)及消費(fèi)市場。筆者認(rèn)為，如果壁紙總是沉溺于現(xiàn)狀而并不做出改進(jìn)，未來其與涂料行業(yè)的競爭中，誰能分得更大的蛋糕，還有諸多變數(shù)。
而如果說地球衛(wèi)士是個(gè)攪局者，那么它攪的也是涂料的“局”。它讓涂料行業(yè)的壓力更大，也讓壁紙產(chǎn)品對涂料產(chǎn)品的替代性更強(qiáng)。壁紙行業(yè)的其他“兄弟姐妹”則似乎應(yīng)該更加審視自身，為消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，行業(yè)內(nèi)部彼此團(tuán)結(jié)進(jìn)步，才能頂住外部的壓力，謀求更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。
