由于房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控政策以及整體經(jīng)濟(jì)形式帶來(lái)的消費(fèi)謹(jǐn)慎，高檔家具行業(yè)2012年銷(xiāo)售規(guī)模下降了30%-50%，一些沒(méi)有直接銷(xiāo)售渠道的上游生產(chǎn)企業(yè)迫于利潤(rùn)空間的擠壓而停產(chǎn)或倒閉，很多經(jīng)銷(xiāo)商也把希望寄托在了今年整體經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，那么對(duì)于高檔家具行業(yè)來(lái)講，今年將會(huì)有哪些發(fā)展趨勢(shì)呢?
趨勢(shì)一、大賣(mài)場(chǎng)“店中店”銷(xiāo)售模式將有改變
目前，除極少數(shù)品牌以獨(dú)立專(zhuān)賣(mài)店模式來(lái)銷(xiāo)售外，90%以上的高檔家具品牌都已“店中店”的模式云集于類(lèi)似居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦等綜合型建材賣(mài)場(chǎng)，由于攤位租金的上漲、人員工資的增加、銷(xiāo)售額的下降、利潤(rùn)的降低，很多賣(mài)場(chǎng)出現(xiàn)了攤位轉(zhuǎn)租、撤離等現(xiàn)象，據(jù)了解，某城市的一大型家居賣(mài)場(chǎng)中的商戶(hù)有10%盈利，30%維持，超過(guò)50%的虧損。
一向風(fēng)風(fēng)火火開(kāi)“店中店”的模式遇到瓶頸了嗎?對(duì)于高檔家具品牌來(lái)講，產(chǎn)品差異化不明顯而帶來(lái)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)必將不是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，2013年必將會(huì)有品牌嘗試新的銷(xiāo)售模式。
趨勢(shì)二、品牌區(qū)域立體推廣活動(dòng)將會(huì)增多
很多品牌在區(qū)域市場(chǎng)都通過(guò)直營(yíng)、加盟或是區(qū)域代理等模式完成了零售終端的布點(diǎn)，基于各銷(xiāo)售終端之間的聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)將會(huì)更多形式、更大力度的展開(kāi)，誰(shuí)離目標(biāo)消費(fèi)者最近，誰(shuí)就更容易占領(lǐng)消費(fèi)者的心智模式，增大消費(fèi)者選擇的機(jī)率，比如電視、報(bào)紙等平面媒體、網(wǎng)絡(luò)、廣場(chǎng)促銷(xiāo)、小區(qū)推廣、樣板工程等各類(lèi)型的推廣活動(dòng)將愈演愈烈。
趨勢(shì)三、拍賣(mài)會(huì)將成為習(xí)慣的形式
對(duì)于高檔家具來(lái)講，尤其是一些高檔紅木家具，在投資領(lǐng)域已漸呈常態(tài)化近期，北京、成都、廣州等地都陸續(xù)舉辦了各種與紅木家具相關(guān)的拍賣(mài)會(huì)，刮起了一股不小的紅木投資風(fēng)潮，隨著黃花梨、紫檀等珍貴木材的匱乏，老撾紅酸枝的也逐漸成為業(yè)內(nèi)收藏者的追捧，很多投資者基于紅酸枝目前的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，認(rèn)為紅酸枝未來(lái)上漲空間很大，是紅木投資收藏的潛力股。
趨勢(shì)四、各區(qū)域家具展覽會(huì)規(guī)模擴(kuò)大
為推廣區(qū)域品牌，如廣東中山、福建仙游、浙江東陽(yáng)等各家具產(chǎn)業(yè)基地都在加快大型展廳或是博覽城的建設(shè)，明年各產(chǎn)業(yè)基地的大型的家具展將會(huì)增多，參展的品牌會(huì)增多，參展的規(guī)格會(huì)提升，同時(shí)各區(qū)域性展銷(xiāo)會(huì)也會(huì)從規(guī)模和影響力上也會(huì)有很大提升。
趨勢(shì)五、各品牌企業(yè)將會(huì)提高研發(fā)設(shè)計(jì)能力
消費(fèi)者需求的多樣化，使得各品牌都在積極探詢(xún)屬于自身品牌定位的消費(fèi)者細(xì)分領(lǐng)域，產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化必然需要企業(yè)提升自身的研發(fā)設(shè)計(jì)能力，除了產(chǎn)品自身的研發(fā)設(shè)計(jì)之外，針對(duì)客戶(hù)需求的整體裝修效果圖或是家具搭配效果圖也成了各商家為消費(fèi)者提供的增值服務(wù)，所以對(duì)于家具設(shè)計(jì)或是裝潢等專(zhuān)業(yè)的人員來(lái)講，2013年將會(huì)有很樂(lè)觀的就業(yè)形勢(shì)。
趨勢(shì)六、家具文化體驗(yàn)活動(dòng)更加貼近消費(fèi)者
針對(duì)不同消費(fèi)群體的定位，不同品牌會(huì)以高端會(huì)所或是社區(qū)體驗(yàn)店等形式出現(xiàn)，以體驗(yàn)會(huì)、宣講會(huì)、聯(lián)歡活動(dòng)等各種形式的消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)將會(huì)成為一些品牌新的嘗試，對(duì)于對(duì)自身產(chǎn)品質(zhì)量有足夠信心的品牌來(lái)講，千方百計(jì)的與消費(fèi)者拉近距離永遠(yuǎn)沒(méi)錯(cuò)。
